新闻记者 | 彭娟颖

编写 | 楼婍沁

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上电子商务平台买奢侈品已不会再是一件新鲜事，这间接性促使了奢侈品电子商务平台过去两年里的兴盛发展趋势。

在中国市场中，Farfetch发发奇和历峰集团集团旗下YOOX NET-A-PORTER（下称“YNAP”）毫无疑问是最受注目的2个外资企业奢侈品电子商务平台，因其陆续得到京东商城、阿里、腾讯官方等我国头顶部科技企业外伸的橄榄叶，在我国迅猛发展。

发发奇和YNAP不仅有已在中国市场落地式的奢侈品牌，她们的优点取决于能给予像TOTEME、BY FAR那样以前只有借助海外购的冷门奢侈品牌的选购方式。而将来，这两个服务平台或将有变身的很有可能。

前不久，历峰集团在公布2022财政年度上半年度业绩预告时公布，已经与发发奇“进一步商议”合作关系的发展方向。已经商议的內容包含，发发奇或者以极少数股份公司股东真实身份对外直接投资YNAP。与此同时，历峰集团也将邀约别的投资人添加，专注于将YNAP打造一个沒有大股东的“保持中立服务平台”。

与发发奇做为纯第三方平台的经营方法不一样，YNAP集团旗下服务平台NET-A-PORTER及其MR PORTER是以批發方式拿货来完成直营，而这比之前面一种多了针对库存管理的磨练。

因此，以上商议的协作內容还包含，发发奇或将给予服务平台解决方法来协助YNAP向“直营及第三方”混和商业运营模式转型发展，并运用发发奇的技术性加快历峰集团的奢侈品新零售的发展趋势。历峰集团集团旗下知名品牌也或将添加发发奇的服务平台。

YNAP集团旗下服务平台结合

事实上，YNAP的不断亏本一直是历峰集团财务报告中的困扰。

截止到2021年9月30日的六个月内，历峰集团2022财政年度上半年度取得营业收入89.1亿欧，稳定费率下同比增加65%。

期限内，包括YNAP和二手奢侈手表平台交易Watchfinder以内的网上代销商单位营业收入同比增加37%，且较疫前一年仍提高8%。殊不知，其运营亏本进一步缩减至1.4亿欧。历峰集团在财务报告大会上表述到，这也是因为英国退欧造成通信等领域的成本上升。

但从近些年的财务报告看来，YNAP自添加历峰至今一直沒有传来太好的信息。据《女装日报》引证投资分析师的观点，因为YNAP给历峰集团不断产生亏本，一些投资人期待见到它被脱离、卖出或是与别的企业合并。因此，在专业人士来看，YNAP划入发发奇或者一件赞不绝口的事儿。

除此之外，因为手表高珠等知名品牌在智能化层面的基本建设自身就弱于服装彩妆品牌，因此以硬奢为主导的历峰集团毫无疑问要花大气力才可以紧跟电子商务化的发展趋势，这也间接性表述了YNAP一直看不到有起色的缘故。因此，根据吸收大量掌握数据方面的游戏玩家进到YNAP也将有利于历峰集团加快填补其在数据方面的薄弱点。

而在中国市场，YNAP的优越感毫无疑问在历峰集团与阿里联合项目投资发发奇后被消弱。历峰集团和阿里还一同创立了名叫“Farfetch China”的合资企业，借以深层次发展中国市场。

图片出处：QUARTZ

到此，发发奇身后站满了京东商城、阿里巴巴、腾讯官方这三大中国头顶部科技企业，而YNAP仅有于2019年与阿里公司创立了名叫“风茂貿易（上海市）有限责任公司”的合资企业。在天猫奢品频道栏目中，发发奇和NET-A-PORTER通道并排。

但这并不寓意YNAP在中国市场并沒有优点。最少在货运物流这一点上，YNAP现阶段已可将发货时间可调节在48个小时内，江浙沪地区等地的顾客也是有可能在提交订单1-2天之后即接到货品。

这是由于YNAP在常州基本建设了对于中国市场的物流仓储核心，促使NET-A-PORTER变成第一个在我国实践活动彻底国际化的国际性奢侈品电子商务。

而发发奇做为“转运站”联接起全世界百余家供应商的人物角色，即便其供应链工作能力再强，考虑到海关清关等阶段的步骤，也快但是当地仓储物流的运输物流速率和退换货服务项目速率。

另一方面，“识季”、“洋码头”等当地奢侈品电子商务已经得到资产关心。也有手机微信、小红书app、Bilibili、抖音短视频等社交网络平台也已经奢侈品牌新的合作方。这都代表着，说起发发奇一家独大的情况还不留后路，诸多新进入的游戏玩家亦拥有无限潜能。

针对奢侈品牌来讲，集聚大量总体目标客户群、给予与品牌调性更加配对的服务项目的电子商务平台才算是最好的合作方。

事实上，YNAP和发发奇都拥有深耕细作中国市场的企业愿景，也拥有文化整合经营的行動。二者的强强联合或将为我国奢侈品市场的需求开启新的局势。