文丨妮 可，来源于丨零售氪星体（ID：LS-KXQ）

阔别8年，优衣库在我国市场打造出了全球第15家、也是北京市第一家全球旗舰店,。

于北京红人最聚集的三里屯商业街，11月刚开启的太古里城东区，优衣库北京三里屯全球旗舰店坐落于正对着街道的东南面。

优衣库北京三里屯全球旗舰店

从正对面的大街上看过来，或是那一个红白相间、有着全透明玻璃橱窗、简洁干脆利落线框的小盒子式独特外型。对比东面100Km，太古里城南区，那一个将要落幕，有绮丽五颜六色幕墙玻璃的门店，最少在视觉效果上，这一店更“优衣库”了。

更高的不一样，取决于“外壳”。

迅销集团全球监事会主席、优衣库大中华地区顶尖市場官吴品慧告知「零售氪星体」，优衣库北京三里屯全球旗舰店是我国第一家“复合型明日生活馆加盟”，历经大约2-3年的筹划期，意味着优衣库对线下门店，尤其是后新冠疫情时期，线下门店作用和设计方案的新思考。

“试获得、摸获得、看获得和买获得是线下门店的特有优点点。从一个知名品牌跟产品自主创新上，优衣库一直在思索，怎样把服饰跟生活习惯，造型艺术，历史人文及其高新科技，根据门店的配搭、展现及其服务项目，能够更好地展现。”

对全部服装零售业，肺炎疫情加快了消费习惯的网上化，在重新构建的零售顾客价值上，线下门店必须加强怎样的新服务项目和新作用，怎样变成数据零售的有机化学构成，许多牌子都是在探寻。

01

复合型室内空间：活力鲜花店 历史博物馆 订制工坊 艺术展 ……

优衣库北京市全球旗舰店一共三层楼，2400平方米，除开更丰富的产品，还“空出”许多室内空间给鲜花店和订制工坊等业态创新，及其策展式的高新科技內容、历史博物馆等，是一个具备探寻特性的零售结合室内空间。

优衣库北京三里屯全球旗舰店

活力鲜花店：坐落于一楼入口，做为优衣库在中国内地给出的第一家UNIQLO FLOWER活力鲜花店，陈列设计了不一样品类的高质量花束，是店内最生机勃勃和富有幸福生活趣味性的一角。许多人一进门处，就被这一“画龙点睛”的角落里吸引住，29元/束和79元/3束的价钱，和蔼可亲。

我国第一家UNIQLO FLOWER活力鲜花店

北京市第一家UTme!订制工坊：这个地方给予的“产品”是顾客感受，让她们把自己的创意设计和个性化加上到设备上。

顾客可以在这儿一键订制只归属于自个的UT！工坊里有上折间个性化图案设计，这个门店初次发布了环球影城、国韵迪斯尼、国潮品牌书法艺术等新图案设计。到店的顾客，可以用20分钟的時间，感受制做一个专享T恤。

UTme!订制工坊

优衣库UT全球文化创意“历史博物馆”：优衣库一直将T恤做为一种全球文化艺术的媒体，把简易的T恤变为极具“文化底蕴”的衣服裤子， UT全球文化创意“历史博物馆”坐落于门店三层，初次登录北京市场，现阶段结集了优衣库16款全球热销人气值IP的T恤。

酷炫艺术展：连动这一11月已经上海市举办的2021亚信峰会，优衣库在全部门店也同歩打造出了“高新科技造型艺术沉浸于展”。

包含具有五大作用、被入选“100个杰出的现代主义设计”的轻羽绒、一体成形的3D毛呢裙的设定、与滑冰参赛选手同创的“智暖衣”的服装样衣、一楼东面达到三层楼高的“智”造供热墙展现的“HEATTECH试验室”……

HEATTECH 供热“智”造试验室

撒落门店各情景的设备，与相对应的产品配搭，让顾客品牌形象而形象化地get到优衣库看起来简洁的基本上款身后，所凝固的高新科技力。

文化艺术展现：在3楼一角，挂着一幅1平方米尺寸的长幅苗绣，这也是优衣库携手并肩清华大学莘莘学子同创的手工制作苗绣著作，喻意人与大自然源远流长、惠及将来的可持续性能量。

独家代理“京”艳产品：优衣库为这一门店分配了一波新产品的先发。在其中，有优衣库初次和中国艺术家老樹（也就是@老树画画）协作的 UT 系列产品，紧紧围绕他的 3 幅著作打造出的“心灵美”UT 系列产品，及其北京市先发的秋冬季高級羊毛绒系列产品和摇粒绒 11 款新色系列。

总而言之，花束、丰富多彩的色彩搭配和当地文化艺术气场、高新科技设备……令人沉浸式体验地感受知名品牌，感受到一种高效率的提议，还能清楚认知：这儿带来的服装，并不是迅速易耗品，反而是根据技术性和精心策划，达到大家真正要求的商品。

吴品慧说，“大家想要根据这个店，更强把高新科技，造型艺术、当然活力，也有可持续性的艺术创作，更强的结合，在一些行业更强展现你们的产品，在一些行业，是一些新感受。因此，称作‘明日生活馆加盟’。”

02

优衣库门店：进到新一轮迭代更新期

假如，一般门店仅仅安装买卖多功能性的知名品牌接触点，旗舰店通常更能主要表现知名品牌特性，变成反映多元化和用户价值的知名品牌新碉堡。

2006年起，优衣库从纽约市SOHO区逐渐，陆续在英国伦敦、法国巴黎、上海市、日本、台北市、韩国首尔、纽约市第五大道等地相继给出好几家全球旗舰店，变成优衣库合理布局全球化的一个重要的知名品牌媒体。

2020年6月，优衣库日本东京全球旗舰店的开张 ，是优衣库线下门店战略定位的一个新连接点。优衣库的门店逐渐巨大变化了：卖花、卖书、卖咖啡、变生态公园……

尤其是近2个月，从纽约市 Soho、东京银座、中国台北，包含本次给出的北京市全球旗舰店，一系列全新升级和重新安装旗舰店的给出，意味着优衣库门店进到新一轮的迭代更新期。

2021年9月，日本日本东京重新安装开张的优衣库银座店，是其2012开张后的初次大中型翻修迭代更新。特别是在引起圈內外关心的是，店内高层设立了优衣库第一家咖啡厅「UNIQLO COFFEE」，出售自己冲调现磨咖啡，原創现磨咖啡及特调现磨咖啡等健康饮品，还与银座洋果子老铺「Ginza West」协作出售甜点。

优衣库已经迭代更新门店室内空间

但这一出现意外“爆红”的试着，与其说是这一服装品牌要欲望跨界营销现磨咖啡跑道，不如说是，优衣库已经紧紧围绕服装主营业务，加上新元素，探寻生活习惯提议式的新零售室内空间。

除此之外，2020年优衣库在日本横滨、日本东京原宿风和银座三地给出的3个新门店也很有特点，是根据不一样地区和群体的三种新理念探寻。

在其中，新原宿风店的较大看头有两个：一个是全新升级升級的 UT 室内空间“UT POP OUT”；一个是第一个线下检测优衣库穿衣搭配App “StyleHint”示范点的店铺。门店将App和线下实体线室内空间恰当结合，期待唤起其所处涩谷区集聚的年轻一代对企业品牌的神秘感。

横滨优衣库生态公园店

而横滨的“优衣库生态公园”则提到了一个新理念——“可以去玩的优衣库”。很多年出任优衣库艺术创意具体指导的佐藤可士和说，在商业服务上，这一店是优衣库做为“野外新式到达站”的业态创新试验。

11月6日开张的北京市全球旗舰店，是优衣库这一轮线下门店迭代更新中，在我国市场落地式的第一家全球旗舰店。

03

「数据零售」先峰的门店角度

优衣库是一直是领域内「数据零售」的先峰，而门店实际上是优衣库「数据零售」发展战略的有机化学构成。

上年10月，迅销有限责任公司老总兼首席总裁柳井正在收到美国《金融时报》访谈时表示，虽然2020年有新冠疫情的惨重历经，但他仍坚信线下门店。“电子商务是一个虚幻世界，是对现实世界的效仿，”他说道，“没什么能超过原著” 。

但柳井正并不是执着地坚信原先的门店，他见到的将来店铺，实际上是结合了网上、线下的新零售室内空间。近些年来，在优衣库在不断推动数据零售的与此同时，一直在不断开实体店。

截至2021年9月，优衣库在中国内地180个大城市，设立了超出850家门店，即便上年肺炎疫情，也仍然在我国市场维持了年平均开100家上下门店的速率。

与此同时，优衣库还加速了在三、四线城市的渗入。这个月，包含常州市以外的多个三、四线城市便会给出12家优衣库。

但不管在一、二线销售市场、或是三、四线城市，优衣库一直在思索的是，“如何把产品与感受做得更强，如何把数据与社交媒体合理布局做得更强。”

一个经典案例是，优衣库与发展战略合作方腾讯官方一起打造出的小程序官方网站。从发布信息，一键买东西，到社交裂变的融合，彼此精英团队紧紧围绕和模拟中国顾客的入手感受，根据网上或线下门店边扫边买，即买即购的线路，最后打磨抛光出一个连通线上销售和线下，新零售选购感受的知名品牌小程序商城系统。

在我国的各种各样社交媒体上，优衣库现阶段总计超出2.3亿的粉絲。这代表着，优衣库有着网上和线下门店，与顾客开展24钟头沟通交流的新零售。

在吴品慧来看，更高的使用价值取决于，“用更强的智能化与门店的经验与沟通交流，更迅速收集顾客的意见反馈与信息，改进大家的产品，设计方案，包含一些服务项目。”

2021年亚信峰会优衣库展示区

提升零售高效率，提升步骤，哺育产品和服务项目，可以在繁杂动荡不安的销售市场里，逐渐提高知名品牌总体竞争能力。

在肺炎疫情后，很多潮流品牌，包含迅销的全球竞争者、Zara 总公司 Inditex 和德国的 H& M等加快企业战略转型并关掉门店。今年， ZARA的多个姐妹知名品牌就明确退出中国线下销售市场，仅线上运营。与此同时，一些当地服装品牌也在快速兴起。

针对优衣库，在错综复杂的市场竞争自然环境下，对本身发展战略有自已的变和不会改变。

优衣库对全球旗舰店的用心打磨抛光，一方面表明了一种坚持不懈：假如想在顾客心里，留有一辈子的知名度，对比线上广告和营销推广，沒有比让大家走入你巧做打造出的门店，亲自拿出你的产品、见到、感受到你的品牌文化更合理的方式了。

另一方面，优衣库的门店是与网上紧密联系的，是其「数据零售」发展战略的关键一部分。