深燃（shenrancaijing）原创设计

创作者 | 宛其

编写 | 李秋涵

“今夜有谁去排队”，一位深圳的短视频时尚博主见到微信群聊弹出来一条信息内容。

这是一个超出200人的迪斯尼粉丝群，先前沒有一个人预定后被抽里能选购迪斯尼圣诞节玩偶。这名短视频时尚博主发觉，群内有些人持续呼吁大伙儿去线下推广选购。最终这一群，真有十几个人来到上海迪斯尼产业园区，从零晨逐渐排队。

她们为了上海迪斯尼“2021达菲和小伙伴们圣诞节系列产品产品”一部分剩下库存量。

“达菲大家族系列产品”是迪斯尼家族中的一个小大家族，其组员本来有达菲、雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安及其奥乐琪亚。2021年9月，达菲IP然后发布“玲娜贝儿”，这只在森林里迷了路的粉色小狐狸，一跃变成“四字浅池”，连同着达菲大家族遭受关心。

2021年的圣诞节系列产品，玲娜贝儿的圣诞节款早就在12月17日至12月20日被预定取得成功的游客线下推广选购，达菲大家族的圣诞节款也被推动，本次开售的产品虽不包括玲娜贝儿产品系列，但也引起了青睐风潮。

该IP圣诞节系列产品产品，本来只有根据网上摇签限购政策的方式选购，之后官方微博“达菲友你”公布微博号表明，一部分产品还有剩下库存量，并将从2021年12月29日起，上海市区迪斯尼乐园内的店铺出售。这主要包括星黛露、杰拉多尼、达菲、雪莉玫的头箍、外衣、毛线衣等。

换句话说，这种本来只有网上预定，新股后才可以选购的产品，剩下的库存量可以在上海迪斯尼产业园区店铺内选购，不限总数，售出才行。

一时间，同城震惊。

为了更好地购买到这种容量玩偶，有些人从12月29日零晨就逐渐排队。据媒体报道，当场团队高达5800人。更让外部诧异的是，乃至发生了跪下、打架斗殴的状况，也有人由于当场纪律报了警。在其中一位游客跪地大喊“憋到尿道出血”，被当场人员拍下，遍及了微博号、小红书app、抖音短视频等各种社交媒体服务平台。

一时间，给各位产生开心的迪斯尼玩偶，变味儿了。

为了更好地一只玩偶，人们有多玩命？

蓓子是一位迪斯尼粉丝，每一次迪斯尼有新品发布，她都是会第一时间去选购。此次上海迪斯尼公布圣诞节系列产品，她很碰巧新股了达菲大家族系列产品，拿着早享卡，比要求开业時间提早一小时进园，选购新股的玩偶。

为了更好地获得这种玩偶，她们得从预定逐渐市场竞争。新股的粉丝可在12月27日、28日在上海迪斯尼购买商品，而沒有购买到的，只有参加12月29日的线下推广市场竞争。

据媒体报道，当日零晨5点，星愿湖旁，团队早已绕了2圈。小红书app上，有当场粉丝调侃，可能要排队5-8钟头。排队粉丝也是无可奈何的，有些人对新闻媒体感叹，“今天来买存货的，但到底库存量多少钱，能否购买到，这种全是未知量”。

之后，由于疫情防控、安全性等缘故，三个出售点迫不得已终止游客排队。从而，引起了粉丝的不满意。有粉丝一大早来，获知不可以再排队时，情绪失控，向演员发泄情绪。有粉丝索性瘫倒在地面上，演员将其扶起来，再劝导。微博上，有网民表明“自身高铁动车刚到嘉兴市”，一些从异地特地来上海市的粉丝，表明手足无措。

有网民在微博号表明，早上7点半之前，12款产品已经有8款售完，但这并不危害大伙儿的激情。

来源于 / 达菲友你官微截图

究竟是谁在玩命排队？

排队总数往往能高达5800人，除开粉丝，也是有黄牛党看准了这一销售市场。刘洋是一位紧紧围绕迪斯尼制作小视频內容的时尚博主，日常生活上海市区，他对深燃表明，为了更好地可以新股，黄牛党会征募一批人去网上预定，“预约沒有成本费，只需预定到了就出钱，很多人想要去做”。

他还提及，自打2021年8月开售“星黛露中秋节系列产品毛绒娃娃”之后，每一次迪斯尼产品开售，基本上都是有排队疯抢的状况。

这降低了一般游客的新股概率。而新股后黄牛党又会分配人在当场排队。据刘洋掌握，在12月29日，就有些人找了一批有空余的人去有偿服务排队。有时在排队当场，也有一些上年龄的老年人。当被问起与迪斯尼有关的话题讨论时，她们中有的人连玲娜贝儿是啥都不清楚。

有新闻媒体，这种代预定选购配额和当场排队的人，一单薪水从150元到350元不一。

夜排风波告一段落后，这种玩偶在二手市场价钱飞走了起來。

据深燃观查，在小红书app、淘宝闲鱼、抖音上，有些人共享自身预定到圣诞节款玩偶，有的亮出相片，评论区不缺购买者。在淘宝闲鱼上，本来发市场价在139元到219元中间的圣诞节款单独玩偶，商家广泛价格可以做到800元到1800元，最大股权溢价近10倍。这远超过了基本款的股权溢价水平，现阶段基本款单独玩偶的发市场价在80元到219元中间，商家广泛价格在400元至900元中间，广泛股权溢价不上5倍。

深燃在淘宝闲鱼上了解了一对圣诞节达菲大家族六宝大模块（包含玩偶、小挂件）的价钱，店主表明整套12件出8000元，不接纳压价，而这套产品的开售价钱计算下来大概在2000元上下。

刘洋也买了圣诞节达菲大家族六宝大模块，为了更好地视频拍摄，那时候他从销售市场上花了4800元选购，在拍照完后，就放到咸鱼上竞价。他说道，每一款几乎都仅有三四人不断竞价。综合性顾客能接纳的价钱，他也不愿被粉丝作为是贩卖的店家，最终大模块售卖的总价格在6000元上下，基本上只在每一款售价基本上，再加上150元-200元的股权溢价。

他说道，正中间赚了1000多元化的价差，而目前市面上同样款模块早已炒成9000元上下了。

刘洋提及，连她们企业的清洁阿姨都是在聊此次开售的迪斯尼玩偶，会困惑为何大家都排队去抢。但是他吐槽，“假如告知他们，抢到这种玩偶，相当于抢到了近1万多元钱，很有可能他们也会动想法去抢一抢。”

是否事件营销？

互联网上，许多人怀疑上海迪斯尼“事件营销”。

在玲娜贝儿沒有爆红以前，迪斯尼玩偶并不是一直这般火热。

依据官网信息内容，从2020年6月10日公布的奥乐琪亚系列产品产品，到2020年11月限制萌宝，再到2021年1月，以“达菲和小伙伴们”为主题风格公布的五款新年系列产品产品，不用网上预购，均可在开发区内选购。有网民表明，“2020年的圣诞节款，到第二年一月都能随意买”。一位领域人员提及，2020年的圣诞节、2021年的新春佳节限制款，都是有滞销品的状况，一些没卖出的玩偶乃至会放到礼包里减价解决。

此次圣诞节系列产品库存量，能有这般大的人气，确实与产品开售的稀缺资源有关系。但这一系列出售全过程，不可谓不繁杂，也并不是无可指摘。

依据官网信息内容，最先要根据上海市迪士尼乐园官微网上报考参加摇签，次之由上海东方公证处开展摇签，提取出2700位好运游客，最终，新股游客在特定日期和时间，前去上海市迪士尼小镇开展线下推广选购。而且是按游客新股的顺序，先后选秀权配对相对应的购入时间。

换句话说，先要新股，中了选购玩偶务必到线下推广，特定時间选购，且時间仅有二天時间。

毫无疑问，在产品限定的条件下，预定摇签，是防止黄牛党买买买的方式 之一，但限定限量选购确实也给一般粉丝产生了很大的不便。在“达菲友你”第一次传出出售预告片时，就会有很多粉丝表述不满意，微博号下，有高赞评价表明，“大家异地的粉丝就不是吗？谁可以有时间为了更好地买一个玩偶变更自身的時间，多卖二天多备盘货会怎么样”。

2021达菲和小伙伴们圣诞节系列产品产品来源于 / 达菲友你?

而后面出售剩下库存量时，选购地址发生了转变。上海迪斯尼方表明，依据疫情防控全新规定，该系列产品产品将仅上海市区迪斯尼乐园内再次市场销售。换句话说地址从免费开放的上海市迪士尼小镇，改成了必须购票的上海市迪士尼内。

这马上推动了门票费的出售，为了更好地能尽快进园排队购买到玩偶，售价149元的欢乐世界早享卡被炒成1200元，连迪士尼酒店屋子的价位也顺便被炒。

一位潮品粉表明，如今迪斯尼预购圣诞节产品的方式，确实在传奇展览会上潮品限制产品出售的方式，包含但是不限于夜排、VIP票、摇签等。例如，店家会对外开放发布一个预购时间，公示售卖某款产品，这款商品通常是限定开售，有的商品乃至必须选购VIP，才可以得到预购参加资质。有的也会分配线下推广店售卖，一些顾客会提早去指定的地址排队，等候产品开售。

依据新闻媒体，12月12日，上海迪斯尼开启玲娜贝儿玩偶的网上预定安全通道，发售即秒空，也引起了粉丝对其"事件营销"的怀疑。

那时候上海迪斯尼在对上海消委的回复中表明："针对无法达到绝大多数游客和粉丝的选购要求表示歉意，绝对不会生产制造一切事件营销。现阶段一手货源紧缺的因素是短时间的极大需要量和肺炎疫情等原因危害下的生产制造短板。"

本次夜排事情后，上海迪斯尼再度公布官方微博道歉，表明“将不断完善和不断提升，勤奋给各位提供更多的快乐、更强感受。”

对于此事，粉丝们并不待见，有最新评论，“今日的迪斯尼彻底变味儿了！已不再是全球最愉快的地儿了。”

在玲娜贝儿的推动下，迪斯尼达菲大家族深受欢迎，究竟该用哪种方法来承揽住新来临的总流量，是迪斯尼要认清的繁杂问题。

还需要玩命多长时间？

无论是在“事件营销”，或是仍在探寻承揽总流量的完善方法，在玩偶稀有的情况下，迪斯尼玩偶销售市场早已乱象丛生，夜排仅仅这其中一个缩影。

在得物APP上，2021圣诞节系列产品玲娜贝儿玩偶公仔开售价钱是219元，服务平台卖价早已高到1929元，服务平台表明有超500人支付，超3000人要想。而别的同样样式的玩偶，如一样是2021圣诞节系列产品的星黛露玩偶公仔开售价钱为219元，如今服务平台卖价达849元，包含奥乐琪亚、可琦安以内，约有超出4倍的股权溢价。

愈来愈多的人添加了这一场“刮分”玩偶的精兵里。

最先是黄牛党和网上代购。达菲大家族的玩偶，仅有线下推广店铺能购买到，玲娜贝儿的附近也仅在上海迪斯尼产业园区出售，针对许多粉丝而言，只有找黄牛党或网上代购。

刘洋对深燃说，受新冠疫情危害，有旅游博主、民宿客栈店时尚博主转型发展做迪斯尼的黄牛党，本来抢手机开售、抢鞋、抢演唱会票乃至抢车辆拍牌的，也都来啦。在9月玲娜贝儿发布以前，网上代购们常见的形式是先选购会员年卡vip会员（1399元-3599元不一），选购附近可打8折，再以价格标签价的8.2-8.5折或是售价出售，每只玩偶可赚十块、二十块。

现如今，网上代购股权溢价200元，早已是正常的范畴。她们还会继续提前准备好几张会员年卡，把紧缺货品围剿一空，要是没有卖出，产品还能够在30日内去迪斯尼退换货，无顾虑。

次之是店家。淘宝网、拼多多平台上，有店面出售70元前后的玩偶，表明加10元钱可以选“脸”。刘洋表明，一些很难买到玲娜贝儿的游客，早已挑选买仿款的贝儿，如今技术性精湛许多，“仿冒贝儿”的脸也可以做得很“甜”。店家鱼儿对深燃自称为，他早已寻找迪斯尼的代加工厂，制做的玩偶基本上和原版没差别，乃至品质更强。

在玩命的股权溢价下，“抢娃”的乃至也包含一般粉丝。据刘洋观查，如今很多人去上海迪斯尼，早已带上“购买到就能赚钱”的心境去。

来源于 / 视觉中国

深燃与多名一般粉丝沟通交流，发觉有的在小红书app或是淘宝闲鱼上也设立了小店铺，卖起了“上海迪斯尼原版玩偶”，“难能可贵新股，能多带就多一点”是许多人最常说的话。这种人在娱乐圈被称作“粉牛”，即本来确实是迪斯尼粉丝，但又在买完物品之后，把玩偶贩卖。

大家玩命涌进，让销售市场越来越错乱。

为了更好地推动人流量，有黄牛党会公布谣言，例如自称为了解玲娜贝儿何时备货，可以在她们手里预定，可是到了那一天又以别的原因表明备货推迟，为此生产制造断货焦虑。刘洋详细介绍，也有许多自媒体账号产生了“大白天引流方法，夜里卖东西”的方式：大白天进到产业园区直播间给账户增粉，带上虚虚实实的玲娜贝儿照相，生产制造一种她们买了真玩偶的情况。夜里关园，就逐渐直播间卖玩偶。

小夏在做兼职卖玩偶，并不是自身预定选购，反而是去同行业手里收。现阶段她手里的玩偶，基本款售价219元，如今卖800元，圣诞节款售价219元，如今卖1850元。在深燃了解价钱能不能低一点时，她确立表达了不太可能，“如今玲娜贝儿并不是便宜的货源。一些同行业，排队一次，最少赚一万。”

盗用也已经泛滥成灾。领域人员凉拌菜表明，一些店家会以“玲娜贝儿代工企业”做为它们的卖点。事实上，迪士尼的代工厂，不会生产除了迪士尼授权以外的商品。同时，迪士尼会给工厂提供原料，并给到非常精准的商标数量。鉴于知识产权保护，其他代工厂也不敢做与迪士尼玩偶一模一样的商品，会故意留下小纰漏，躲避侵权指控。

万物皆可赚钱，这甚至让一些商家打起了“鉴别真假”的生意。在小红书、淘宝、闲鱼上都有人表示可鉴别真假，价格在每单0.9元-4元不等。一位闲鱼商家告诉深燃，12月下旬开始，她每天都有接单，一天最高可达20单。

这个因迪士尼玩偶诞生的市场，还有不少人在疯狂涌入。

这样的盛况还能持续多久？

眼下玩偶的热度，最开始是玲娜贝儿带动的。有一个转折点是，迪士尼对当地园区的新IP有一年的保护，“等上海迪士尼解除玲娜贝儿一年的保护权，也就是到2022年10月，能够多个园区售卖，到时候园区内可能会人手一个了”，刘洋表示，据他观察，目前玲娜贝儿们在“二级市场”的价格较为稳定，但到那时，玲娜贝儿的价格会有回落空间。而在2022年元旦，香港迪士尼就官宣了玲娜贝儿会在香港迪士尼过今年中秋节的消息。

至于代加工玩偶到底能卖多久，小鱼并没有预期，只是希望尽量在热度没有消散之前赶紧赚一笔。但他明确表示，不会囤货。

看到玲娜贝儿圣诞款挂件价格被炒到近两千，粉丝范范对深燃说，她被气哭了。她一边怨恨黄牛扰乱市场，一边也怨恨大家“不争气”，正因为去黄牛手上买的人多了，价格才被抬得如此之高。她和其他粉丝朋友互相打气，“再等几个月，价格就会降下来”。

“再等等，迪士尼也该补货了。”不少真爱粉丝也期待着。

这股热潮再吹一阵，嗅觉灵敏的黄牛，会去寻找下一个战场，受伤的，只是那些一直在等待着的粉丝们。

*题图来源于@迪士尼官方账号达菲友你。应受访者要求，蓓子、刘洋、小欧、小菜、小鱼、范范文中为化名。