12月20日，杭州市税局通告了薇娅遭到了13.41亿人民币的处罚信息，20日夜间，淘宝网APP早已找不着薇娅直播房间，微博号、抖音短视频、小红书app账户均被禁封。伴随着头部主播薇娅、梨子等人陆续折戟沉沙，在网上有关直播带货行业等的內容早已遮天盖地。有些人眼见“一姐”们垮台，有些人抨击直播间行业的畸型。在直播电商这方面热土下也有是多少世图们前赴后继。

大家都知道，网络时代衍化出多种多样电子商务方式，从前期的文本到中后期的短视频再到现在的直播间，电子商务行业蒸蒸日上，直播带货逆势而上，头部主播的离场为直播间行业打响了敲警钟，守住底线才有将来，电商直播的后半场该迈向何处？

野蛮时代落下帷幕，行业重归茫茫旅途

据统计，“直播间一姐”薇娅造就于大时代环境，伴着直播间的出风口“飞”起来了，在直播电商中创出了优异成绩，在行业塑造了榜样。直播间新时代的到来，让头部主播品尝到滋味，行业逆势而上，蓬勃发展。

2021年11月22日，税务部门发布梨子连着其企业签订网络红人林珊珊，因偷逃税各自被追讨税金、另收税款滞纳金并拟处1倍处罚总共6555.31万余元和2767.25万元。12月20日互联网主播黄薇（情侣网名：薇娅）根据掩藏工资收入、编造业务流程变换收益特性虚报审报等形式偷逃税6.43亿人民币，别的少缴税金0.6亿人民币，追讨税金、另收税款滞纳金处以处罚总共13.41亿人民币。直播间的野蛮时代在头部主播的离场以后按住了暂停键。

头部主播还是这般，何况全部行业？直播电商迈入了强管控。11月25日，国家人社部宣布施行并实施《互联网营销师国家职业技能标准》，对全部直播带货行业的从业者开展了标准，而且列入了岗位级别。

在江湖老赵来看，头部主播们违反规定偷逃税事情打响了行业的敲警钟，直播电商将迈入强管控时期，全部行业重归茫茫旅途。电商直播下一场将不会再是简洁的手机上 主播组成方法，行业迈进精细化运营环节，直播电商行业正终止粗暴混乱生长发育。

中尾端主播迎转折，直播间内卷加重

纵览现如今廉价空袭的直播电商早就显出疲惫感，总流量之战不断暴发。头部主播们有着一定粉丝们总数，上亿的总流量引流矩阵，薇娅、梨子等被封禁，上亿的总流量会如何选择？从现在状况看来，大量的总流量将流入于中尾端主播。

直播电商销售市场大，交易发展潜力足，当梨子、薇娅们离场，中尾端主播将迎总流量第二春，刮分上亿级总流量。主播们凭着价格的优势或者个人魅力在短期内完成粉丝们的转换，扩大自身的流量池。困境是相应普遍存在的，中尾端主播兴起，直播电商内卷加重，在强管控下，还会继续展现兴盛之象吗？

在江湖老赵来看，头部主播被罚，上亿级总流量引流矩阵将被中尾端主播们刮分，这也是主播们的转折点，但与此同时直播间内卷也将加重。当直播电商列入强管控，主播资金投入大量的经营成本，行业也将迈进新的环节。

知名品牌自播转角已来，行业如何选择

伴随着直播电商的萌芽期、暴发，众多品牌企业根据与主播协作，发展新销售市场。有一些知名品牌相对高度取决于头部主播，当头部主播倒地，知名品牌的业务流程过程按住暂停键，要想重回巅峰时时刻刻，十分困难。当知名品牌与卖货主播贴标签，若主播“出事了”，知名品牌也将穷途末路。

通过本次薇娅、梨子等被罚事情，知名品牌将意识到“车毁人亡”的问题，针对知名品牌来讲，公司自播或将变成新发展趋势。知名品牌自播占有率不断提高，头部主播事件短期内或导致一定冲击性，进一步结构合理。

在江湖老赵来看，直播电商通过此次薇娅、梨子等被罚事情，行业将迈入大大转变，交给直播电商的时间段己经不是很多了。静下心来看，直播电商的行业将被标准监管，下一场又该怎样？

在乘势而上的转折点处演变更新的直播电商方式，或是在一段时间的将来，社区电商平台、直播电商、内容电商等多驾牛车不分伯仲。无论直播电商下一场怎样，道德底线一定要守好，加强行业自我约束。

武林老赵，TMT行业观测者，著名IT评论员。