文中来源于：时代财经 创作者：王婷

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从1000元新手入门到高端旗舰级，realme真我手机“跨级”取得成功了没有？

今年1月初，realme GT2 Pro发售，声称是“为青年人订制的高端旗舰级”。现阶段，这款手机的价钱已经大幅度出现缩水，售价4999元的产品现阶段在官方网站市场价4499元，在某电子商务平台券后价仅为3919元。

realme靠1000元新手入门机发家，Q系列产品和V系列价钱广泛小于2000元。2020年初，其尝试根据5G型号打进中高端市场，但新机潮未按期到来，以后便拥有GT系列产品，再度发力中高端，但该系列掉价快速。

“realme是靠中低端和中低档搞出的知名度，有价格的优势，做中高端还没找到切入点。”通讯观察家项立刚对时代财经表明，做中高端必须品牌适用，而品牌要時间累积、經典产品推动，realme尚未具有这种基本。

商城系统“bug”减价900元，被客户怀疑蹭热点

realme GT2 Pro是realme的第一款高端旗舰机，称为三年磨一“舰”。2021年底，realme高级副总裁徐起还曾发布每千字文章，谈realme GT2 Pro的问世全过程，由此可见对其关注水平。

从配备上看，realme GT2 Pro闪光点取决于高通骁龙8 5G服务平台、三星2K直屏、第二代LTPO技术性、电子竞技感受等。在春节前的新品发布会上，realme GT2 Pro伴随着realme GT2一起问世。

realme GT2 Pro运行内存最少的8GB 128GB版本标价3899元，首销价3699元，运行内存较大的12GB 512GB版本标价4999元，首销价4799元。

截止到2月25日，在官网商城，realme GT2 Pro 8GB 128GB版本价钱市场价为3499元，比最开始标价降低400元，12GB 512GB版本则如前文常说价格降低了500元。

realme GT2 Pro 的开售也有个小插曲。2月中下旬，这款手机8GB 128GB版本在realme商城系统的价钱忽然降至2999元，比标价降低900元，可以说爆跌，许多数码科技时尚博主从此发博。

“……价钱发生了一些不正确，早已恢复正常了。”当日，徐起在新浪微博对这事做表明，表示不容易撤销已经有订单信息。在评价中，许多粉丝们猜疑realme是在营销推广，“赶在邻居厂新品发布会以前，弄个虚头”。

realme商城系统发生“bug”那天晚上，红米手机公布K50电子竞技版，一样配备高通骁龙8、宣传策划游戏感受，其3299元开售，以后发售1分鐘销售总额超出2.8亿人民币。从官网方式看，红米手机K50现阶段未减价。

相较下，realme GT2系列产品首销3分鐘新零售销售总额破2亿人民币，未独自列举realme GT2 Pro的销售量。京东商城销售数据则表明，截止到25日晚，realme GT2 Pro 12GB 256GB 版本30日卖出超700件，一样运行内存版本的红米手机K50电子竞技版7日卖出超5100件。

彩色图库：京东App截屏

从5G型号到高端旗舰级，发力中高端

realme品牌于2018年开创，其主力军型号一直全是1000元新手入门机，依据科学研究组织Counterpoint 数据信息，其2018年、2019年在全球性的手机出货量各自为470万部、2570万台，提高快速。

时代财经观查到，2020年，realme逐渐发力中高端市场，一开始看准的是5G新机潮。2020年1月，realme官方宣布全方位5G发展战略，表明要全价格段5G型号遮盖。

那一年，realme公布了999元的realme V3 5G，及其起市场价1799元的realme X7 5G系列产品、起市场价 2499元的X50 5G系列产品，提升千元手机范围。在其中，X50 Pro 5G起市场价达到3599元。

“年青人始终在追寻时尚的技术性和奇特的感受，他们憧憬着更高端的产品，这种年青人已经变成高端手机上市场的主要客户。”徐起曾在联名信中表明，冲击性高端是realme一直想要做的事。

WitDisplay总裁投资分析师林芝市对时代财经表明，华为荣耀手机市场回落伍，中国缺乏高端安卓手机品牌，这针对realme而言是一次难能可贵的机遇，再加上全产业链价格上涨、成本费工作压力扩大，也迫使手机制造商高端化。

但5G无法帮realme在中国高端市场站住脚。科学研究组织CINNO Research结果报告显示，5G等终端设备技术性对市场要求刺激性不够。2020年，受新冠疫情危害，我国市场智能手机销售量约3.07亿部，同比下降21%，2021年相对应销售量为3.14亿部，同期相比升高3%，也形势严峻。

相对应地，realme X7 5G系列产品、X50 5G系列的战绩并不突显。2021年5月，徐起在新品发布会汇总往日考试成绩时，有关5G手机上，只提及了做1000元5G普及化的realme V3。2021年迄今，除开realme X7 Pro至尊版，realme未公布X系列产品新产品，转为GT系列产品。

时代财经掌握到，“GT”的意思是超级跑车，realme GT系列产品不会再以5G为首要产品卖点，反而是注重关键系统配置、电池电量、游戏感受等。

2021年3月，GT系列产品第一款产品realme GT 5G公布，8GB 128GB、12GB 256GB版本标价各自为2899元、3399元。到现阶段，他们发售不够一年，在官方网站已各自减价900元、1200元。

彩色图库：官方网站截屏

GT系列产品价钱撑杆跳高引起客户不满意。黑猫投诉上，很多对realme的举报是由减价造成的，网民规定补款，提及价保期内减价、大半年多降价1200元等问题，也有人调侃realme GT2 Pro新春佳节减价。

一位realme GT 5G客户称，“这才一年多就减价1200（元），谁可以吃得消……让第一批适用你们高端机的客户多么的不舒服。”realme则在该服务平台回应称，客户所资询的是京东价保问题，可以咨询京东客服。

网上方式难破中高端市场

“你压在杜兰特，就完后。”项立刚表明，销售量好的手机上不容易迅速掉价，销售量不太好就没有办法。realme GT系列产品配备是非常好的，但价钱沒有优点，都没有品牌适用，不易有不错的市场主要表现。

“中低档有价格的优势才有撞击力，中高端的，划算也不一定好卖。”他觉得，做中高端市场的关键是品牌，但中小型企业沒有大型企业的資源，难以作出品牌。

前述投资分析师林芝市也提及，手机上大型厂品牌产品研发能力更强，市场知名度更高，供应链管理資源更高品质，顾客更想要接纳大型厂品牌的高端产品。realme尽管靠着OPPO，具备供应链管理区位优势，但欠缺创新能力，研发投入、产品竞争能力均不够，难以让顾客买账。

他还提及，3000元以上手机上产品光凭网上市场难以提升，必须线下推广市场方式补充。

长期性科学研究手机上产品的数码科技时尚博主魏民对时代财经表明，realme中高端产品价钱快速下挫，一方面是由于所配备的高通骁龙888和骁龙8用户评价算不上太好，另一方面，顾客对realme的品牌归属感也并不明显。

“都没几个人了解的品牌，如何高端？”在他来看，一样是做中高端产品，iQOO、Redmi显著主要表现更强，用户评价、方式、品牌都是有优点。例如，iQOO很早以前借vivo线下门店营销推广，与此同时与KPL联名鞋。

他觉得，realme沒有在市场上寻找自身的精准定位，选用机海战略，产品线过度杂乱，但产品研发整体实力又没法支撑点机海战略。

时代财经留意到，2021年，除开realme GT 5G、realme GT高手探寻版，realme还公布了realme GT neo、realme GT neo 2，Q系列产品、V系列也是有新品发布，价钱段遮盖1000元-3200元。

一直评总裁投资分析师陈维对时代财经表明，先前，realme市场市场份额持续增长主要是借助性价比高，发展趋势到一定环节做中高端，对realme是增加量，不容易危害中低档产品的市场销售，还能协助塑造品牌品牌形象。

但他与此同时强调，OPPO针对子品牌产品的市场定位有差别，现阶段看来高端行业是一加，中低档则是realme，OPPO会给是多少技术性支撑点，尚不确立。“假如全部子品牌产品都一样，那只能提升窝里斗。”

CINNO reserch统计显示，2021年，realme在我国手机的市场市场份额为3.2%，位居第8，排在iQOO以后、一加以前。

（原文中魏民为笔名）