近日，中国邮政营业网点开启了咖啡馆，在业界造成普遍关心。邮局咖啡店在保存邮政广泛服務的根基上,提升了咖啡健康饮品及邮政文化产业服务项目，含有浓浓中国邮政颜色。

据统计，中国邮政集团公司线下推广的5万只服务网点遭遇闲置不用，怎样做大做强这种营业网点資源产生“二次兴起”，是其近些年勇于探索的关键。

邮局咖啡产品卖点新奇

2月14日，中国邮政集团旗下第一家邮局咖啡落地式厦门国贸大厦，宣布涉足咖啡销售市场。此次的邮局咖啡与邮氧的茶有较大差别，即邮氧的茶为中国邮政福建公司入股投资的中邮佛山医药开设的业务，并不是邮政业务，而此次邮局咖啡则是“直系”。

据了解，深圳第一家邮局咖啡由原先的国贸中心邮政支局更新改造。这个邮局咖啡招牌左侧写着中国邮政，右侧写着邮局咖啡，而且其店面合理布局装饰设计选用了大众了解的复古绿搭景和代表性的信筒，含有浓浓中国邮政颜色。由此可见，咖啡与邮政因素的融合将变成邮局咖啡的关键产品卖点。

情结、文化产业是一方面，针对咖啡店而言，产品与服务至关重要。据统计，该店铺出售类目包含咖啡、奶茶、甜品和邮局附近文创产品等，在其中咖啡、奶茶价格在20～40元中间，出售的以精典咖啡为主导，店内使用的咖啡豆产于云南省，店面能给予到店自提和送到家二种服务项目。

邮政为什么要做咖啡

因为最开始创立、具备先给优点，中国邮政在很多年前还维持一定的销售市场优点，市场占有率曾达到90%以上。殊不知，当以客户给予更具有及时性服务项目的顺丰快递、顺通系等社会性货运物流公司发生，中国邮政迅速被其甩在背后。 近些年，中国邮政的业务需要量越来越低。

2019年，中国邮政发布其年收入做到6172.5亿人民币，同比增加9%；盈利538.9亿人民币，同比增加16.6%。 分拆到每个业务版块，除收寄业务收益721.7亿人民币，电商分销业务收益117.5亿人民币之外，中国邮储银行和中邮保险各自奉献了2768.09亿人民币和748亿元的营业收入，纯利润各自为610.36亿人民币、16.9亿元。

换句话说，有着5.4万只服务网点的中国邮政，其广泛服务项目及其邮寄业务在盈利组成中拖了后脚。而这与中国邮政慢慢沦陷快递公司销售市场具有密切的联络。

我国邮政局发布的《2021年邮政领域运转状况》表明，上年，邮政信件、包囊业务、报刊业务、杂志期刊业务、汇兑业务五项邮政广泛服务项目信息的业务各自发生不一样占比的下降。不仅如此，这种业务已持续很多年下降。

确实，如今极少有些人再去邮政营业网点申请办理业务，而许多邮政营业网点的收寄业务也逐渐收拢。许多营业网点收寄业务只剩一个服务台，有一些与邮政储蓄银行合拼办公室，有一些则运用不必要的区域发展新的业务。

此外，销售市场参与性较高的中国邮政EMS的直营营业网点也出現大幅度减缩。中国邮政EMS官网资料显示，截止到2020年年末，中国邮政EMS直营服务网点近9000个。殊不知在2016年年末时，中国邮政EMS直营服务网点超出5万只。

中国邮政老总刘爱力曾一度在发言中提及，要“加速”“创新发展”，促进中国邮政二次兴起。 因此，“加速”变成邮政现阶段最重要的重任。而除开提快递公司的“速率”，还需要提卵化新业务的速率。

因而，将营业网点优点颠覆式创新到连锁加盟咖啡，从而寻找新的增长曲线，恰好是邮政提升业务发展趋势效率的反映。 而邮政将主力资金放到咖啡行业，或者有两层面缘故。

一方面，源于本身的优点与自信。现阶段，中国邮政在我国的服务网点已超5.4万只，便民服务站35万个，村邮站10万只，服务点城镇普及率做到100%。 不仅有覆盖全国的店面，又坐享人民化IP，针对邮局咖啡而言，宛如“含住道路出世”，有着着竞争对手无可比拟的天生优点与优良遗传基因。

另一方面，来源于咖啡跑道诱惑的机遇。纵览全部跑道，2021年，无论是股权融资总数或是融资规模，均实现了近三年至今的最大值。CVSource投中数据表明，2019年、2020年及2021年，中国咖啡知名品牌的股权融资事情总数分別为24、25和32，买卖额度各自为15.99亿人民币、15.82亿元及39.36亿人民币。由此可见，在融资规模上，2021年对比前2年超出翻番。我国咖啡销售市场正在进入一个飞速进步的环节，预估将维持27.2%的年增长率升高，2025年我国市场容量将达10000亿人民币。针对尝试充分发挥本身营业网点优点、急切卵化新业务疆域的邮政而言，慢慢开启销售市场的咖啡跑道，正好是一个适合的挑选 。

从快递公司到咖啡，邮政转型发展路程遥远

邮政虽然有巨大的服务网点，却未必会变成邮政咖啡的优点。缘故取决于邮政快递代收点的开店选址逻辑咖啡店面的开店选址逻辑性在客流量是多少层面迥然不同。店面部位的优劣上下着咖啡店销售额。

此外，邮政并不是第一次跨界营销，以前几回的跨界营销没什么进展。

例如，2010年，中国邮政联合黎明时分项目投资发布了“中邮百全超市连锁店”，尝试依靠营业网点优点打造出“乡村版沃尔玛超市”。但在2014年中邮百全商场因经营不佳悉数被出让；2019年，邮政涉足药店，在宁夏自治区开中国第一家直营药房——中邮连锁大药房。2年多時间开十多家店，考试成绩算不上醒目；2021年邮政公布发布“邮氧的茶”，吸引住了非常的关心。但是，“雷声大雨点小”，邮氧的茶现阶段在全国各地仅有四家店，且每一个大城市仅有一家。第一家店以后的别的店面一直沒有再现第一家的“受欢迎”情景。

不断通水多样化，均算不上取得成功，这身后或体现了邮政在商品、供应链管理、乃至管理方法机构上的能力不足。在奶茶买卖上几近“夭亡”的邮政，能不能在咖啡上再搅出小浪花，其暂未被“认证行得通”的供应链管理、商品工作能力特别是在重要。

现阶段邮局咖啡还仅仅发展环节，有最新消息称，中国邮政还将进一步扩张咖啡店合理布局，将相继于北京、上海市、广州市、深圳市等一二线城市设立好几家特点邮局咖啡店，将来它能不能搅拌咖啡销售市场或仍待市场认证。（来源于：中国网、钛媒体）