编写 | 于斌

荣誉出品 | 潮起网「于见栏目」

有得必有失。一旦不一样公司处在同一跑道，则彼此之间有关资产、資源、方式的博奕，便好似竞技场上的硝烟弥漫战争，无法停歇。

2021年7月底，我国市场管理质监总局的一纸公示，勒令某头顶部企业在期限内消除音乐网址独家代理版权。从而，以往全部在线音乐行业的布局，也出現了被改变的很有可能。

做为Top级的在线音乐游戏玩家之一，网易云音乐也当然变成最高的受益者。2021年12月，网易云音乐趁势在香港交易所发售，宣布登录二级金融市场。近日，网易云音乐也在诸多投资人的期望中，“晒”出了其发售以后的第一份成绩表。

据网易云音乐公布的2021年全年度销售业绩公示表明，网易云音乐2021年全年度净利润为70亿人民币,较2020年同比增加43%。弥足珍贵的是，在总体经济环境下滑、在线音乐行业不景气的2021年，网易云音乐仍完成全年度正方向利润率2.0%。

据财报分析可以得到，正方向提高的身后，归功于网易云音乐的营运能力提升、內容绿色生态的不断提升，及其因现行政策及行业自然环境利好消息要素的危害，其版权构造及其相关成本都获得大大提高。

版权之困放开，网易云音乐豁然开朗

大家都知道，以往的在线音乐销售市场，跑道拥堵，游戏玩家诸多，市场竞争尤其猛烈。但是，以歌曲列表线上提交，音乐评价UGC小区为特点的网易云音乐，整体实力也十分强悍。

除开因版权資源欠缺、行业外卷造成版权经营成本居高不下之外，在用户数量级、人气值、用户黏性等层面，网易云音乐对其他竞争者，也拥有强悍辗压之势。

上年中，正逢版权有关现行政策放开，网易云音乐也在版权被困问题上豁然开朗，并最终在2021年的利润率上，成功掰回一局。财务报告资料显示，网易云音乐2021年持续三季度利润率不断提高，由2020年的负12.2%，稳步提升并转正定级为2.0%，取得毛利率1.43亿人民币。

要了解，以往市井针对版权之战的吐槽是：“天地苦版权久矣”。乃至专业人士用“畸型”那样的词语来描述在线音乐行业的各种各样战争争夺。

上年2月月初，靠着阿里的虾米音乐终止经营，令成千上万行业人员为此感慨万千感叹。大量人偏向于觉得，黯然离场的虾米音乐，就是在线音乐行业猛烈市场竞争下，逐渐被政治化的替罪羊。

事实上，行业的外卷早在2014年即已进到胶着情况，当初11月，QQ音乐、酷狗和网易云音乐打开版权争霸战。而腾讯qq音乐也是强悍进入，根据大张旗鼓砸钱，拿到包含华纳、YG、sony、英皇、嘉行等多个头顶部音乐公司的独家代理版权代理商。

各种在线音乐服务平台各自为战，产生的也是用户感受槽糕无比。据许多网民意见反馈，那时由于版权的独家代理性，通常为了更好地听一首经典歌曲，迫不得已奔波于好几个在线音乐APP，才可以寻找对应的音乐。

并且，版权的独家代理性，归还在线音乐服务平台提供了一个死穴，那便是音乐创作变成稀有品，版权方的主导权越来越更高，因而版权费也节节攀升。而反映在版权续签的上，便会开演一轮又一轮的商业服务对决，让行业深陷了版权费愈来愈高、毛利率愈来愈低、高品质著作反倒越来越低的恶循环。

那时，网易游戏CEO丁磊也曾一度表述无可奈何，“版权是日常用具，并不是奢侈品牌，不应该被人为因素地稀有化。”

所幸的是，有关监督机构早已看到了如此的槽糕局势，并从管控现行政策方面对整体销售市场做好了宏观经济政策。从而，也让这一行业真真正正进到身心健康、井然有序的发展趋势。而从当中获益的，也并不是仅有网易云音乐，也是全部在线音乐行业。

付钱率达15.8%，商业化的室内空间提高

版权自然环境的持续改进，给全部在线音乐行业引入了魅力，再加上网易云音乐的小区绿色生态，自身就具有充沛的活力，因而，在线音乐行业拉下了“去版权化”帷幕后，网易云音乐也是有着了更广泛的新天地，各类关键数据信息也是积极主动稳步发展。

最先，网易云音乐的在线音乐服务收益，由2020年的26亿人民币至2021年的33亿元，增长幅度25.4%，关键因为vip会员定阅销售额大幅度提高。

此外，社交媒体游戏娱乐服务以及他收益由2020年的23亿人民币提升63.1%至2021年的37亿人民币。值得一提的是，在其中直播间服务奉献了大部分。一样，在付钱用户数上，该版块的功绩也十分醒目。资料显示，社交媒体游戏娱乐服务月付钱用户数达68.3数万人，同比增加超100%。

撇开在线音乐针对网易云音乐的营业收入与盈利奉献，网易云音乐的付钱用户数，也不断展现快速进步的趋势。财务报告资料显示，网易云音乐在线音乐服务月付钱用户数达2890万，同比增加超80%。而2021年的用户付钱率，也是达到15.8%，高过行业平均。

据财务报告资料显示，网易云音乐2021年在线音乐服务月活跃性用户数为1.83亿，与2020年的1.80亿对比，可以说稳中有进。要了解，2020年由于新冠疫情产生“宅经济”，是线上付钱商品的高峰时段，2021年网易云音乐仍然可以稳控，实属不易。

据观查，网易云音乐在这里期财务报告中释放出来各种各样积极主动数据信号的身后，是其深耕细作歌曲版权內容，健全小区绿色生态，搭建商业闭环的結果。

最先，高品质的版权歌曲內容，是在线音乐服务平台的生命。网易云音乐在搜罗这方面的資源上，可以说竭尽全力。例如2021年，网易云音乐依次得到摩登天空、英皇国际、中唱集团公司、风华秋实、乐华娱乐达到版权协作，并与三大音乐公司达到直签协议书。

从而，网易云音乐的信息库，也依次沉积了8,000万首歌曲曲子，包含著名音乐公司的版权內容，及其网易平台已有的独立音乐人版权歌曲。

次之，以独立音乐人为关键，构建內容绿色生态环城河。大家都知道，在线音乐行业的发展趋势，显著受市场的需求推动。而90后、Z时期群体针对在线音乐的要求，愈来愈多元化、人性化。因而，在线音乐內容的品质、升级頻率等都危害着服务平台的用户黏性。

在歌曲关键用户資源、內容資源的经营上，网易云音乐显著归属于先驱者，更具备创新性。2021年，网易云音乐也是再次在音乐制作人服务上再次深耕细作。并在创新产品、作用感受、服务深层等多层次上提升音乐社区的感受，发掘音乐制作人服务的大量经济收益。

例如，网易云音乐依次发布了具备丰富多彩版权的“谱子典藏版馆”，发布UGC谱子作用，并发布beat买卖会员专区，达到beat制片人与音乐制作人或歌曲发烧友中间的买卖。

此外，网易云音乐发布的革新作用“歌曲主创人员说”，也让音乐制作人与用户中间的接入与互动交流进一步加重，对服务平台用户黏性的提高功效，也显而易见。

做为在线音乐服务平台，网易云音乐必须构建行业绿色生态，也必须对音乐制作人的经营标准、激励机制开展健全提升，方能完成真正意义上的绿色生态闭环控制。因而，网易游戏也升级版“梯子方案2022”，将曲作者、制片人等多元化真实身份的音乐制作人，列入验证范围，增加对背后音乐制作人的帮扶。

此外，网易云音乐在制作內容领域也持续加仓，依次发布如《错位时空》、《以爱为囚》、《假面舞会》及《删了吧》等爆品自做內容，进一步提升了其爆品营销推广工作能力。而恋恋记事簿、以歌之名等自做策划的爆红，也是验证了，网易云音乐做为服务平台方，輸出系统化、受销售市场认同內容的强力工作能力。

再度，歌曲服务更为多样化，音乐社区绿色生态已经迈向兴盛。在网易云音乐服务多样化的与此同时，其小区绿色生态也在向主动的一面发展趋势。据调查，2021年，网易云音乐日活用户听轻音乐时间提高至78.2分鐘。值得一提的是，近50%的用户在接听歌曲的与此同时，会同时访问网易云音乐的发表评论。

小区UGC內容的持续造成，及其生产制造UGC用户覆盖率的持续增加，也意味着网易云音乐的用户人气值、小区绿色生态已经迈向兴盛。更让人目瞪口呆的是，服务平台强烈推荐的音乐播放占比超出20%。此外，截止到2021年底，网易云音乐服务平台上，由用户写作的歌曲列表数量已达31亿。

不难看出，在呼吁众多粉丝奉献自身共享的音乐、发布音乐评价层面，网易云音乐早已具有了独一无二的号召力。

在网易云音乐线上付钱用户量与用户占有率不断增强的与此同时，网易云音乐的营运能力也在进一步提升。而由于音频直播所提供的新形势下，也变成网易云音乐的一颗新秀。

例如，据网易音乐也在2021年的招股书中表述，“2018年10月发布的直播视频业务流程提高迅速，在其中音频直播一样不断稳居行业第一势力。”

事实上也是如此。据网易云音乐财务报告表明，在其社交媒体游戏娱乐服务以及他收益版面的销售业绩中，绝大多数来源于直播间服务。并且，由于直播间服务的数据信息拉涨，该版面而展现出翻番的业绩提升趋势。而据其他头顶部在线音乐服务平台的财务报告，因娱乐产业服务平台市场竞争加重及K歌、秀场直播行业总体下滑。

不难看出，网易云音乐可以说在逆市中前行。而其多样化的歌曲服务，也已经让其在这里条跑道上，越来越远。

总结

网易云音乐构建的在线音乐小区，承重着许多年青用户追求完美远方和诗生活习惯的理想，也是网易云音乐的情结所属。与众不同的歌曲列表提交方式，经典的歌评价，都让网易云音乐好似出类拔萃一般的存有，让成千上万用户为此回味无穷。

而不论是网易云音乐村的存有，或是网易音乐人的经营模式，都让歌曲这种与众不同的信息媒介，具备经久不衰的使用价值。因而，伴随着其服务平台內容生态文明建设的进行，也渐渐展示出了网易云音乐厚积而薄发的经济收益。

而不论是从用户视角或是从商务视角，在这个利欲熏心的时期，网易云音乐的存有，始终好像互联网技术上的一股清流与无法寻觅的刚性需求，看起来难能可贵。