网络时代还需要纸质书籍吗，互联网时代谁还愿意扎堆-热闻精选-小童说事

不开朗的响声一直存有，但“分界点”并未来临。

发文/黎文婕

编写/炫岐

2022年的前2个月，从理想国到中信银行，每个出版社早已逐渐公布新一年的出版方案；文化艺术类的媒介也依次公布以往一年的推荐书目，及其2022年的好书推荐；对于实体线书店，许多大中型连锁加盟书店也已紧踩着时间轴筹划新一年的电影宣传主题活动。

在电子商务平台争夺实体线书店销售市场，电子书籍、有声读物和网文趋势渐强的时下，不论是对实体书籍、实体线书店或是出版社，不开朗的响声一直存有。每每有光辉一时的老书店公布停业整顿，实体书的时期好像就需要以往，但“分界点”一直没真真正正来临，纸质书以及身后的每一环，依然有其使用价值所属，许多人对纸质书的钟爱并没有更改。

此外，许多书店与出版社则早已逐渐求进，既相拥互联网技术，也与其说作斗争。

而在这种继承与创新中间，也许可以看得出实体书以及产业链无法取代的实际价值与窘境。

纸质书不缺阅读者

25岁的陈瑾自小爱看书，也爱购书。从童年时期常沉溺于租书店里二手书全球，到上学时每星期固定不动時间总是会发生在图书馆，再到大学毕业上班后常去书店，读纸质书一直是陈瑾日常生活中较大的喜好。

但时迄今日，她仍然保存着最单一的读书方法，不看电子书也无需kindle，几乎没看了网文。

“你能视之为一种纸质书情怀，我更喜欢滚动打印纸张阅读文章的这一全过程，也更喜欢薄纸铅印这类视觉效果感受。尽管如今的高新科技可以让电子显示屏无穷大于打印纸张，但我依旧不习惯。”陈瑾读书常常把书本的封腰立即当做书签，读着读着有时候看一眼书本薄厚，就大约能估计出自身和这本书的旅途还能维持多长时间，“这实际上和电子书籍上那类时间轴是两码事。电子书app和kindle之类的制定的电子书籍架，和家中真真正正堆满实体书的书柜给人的感覺也是不一样的。”

在目前这一互联网经济快速、残片信息内容变成流行、每个人抨击纸质书的时期，你也许觉得陈瑾是越发罕见的个案，终究，普遍的怀疑论是，“这一时代，谁还在学纸质书？”但事实上，纸质书也许并沒有大家想像中那麼缺阅读者。

从现象级的市場主要表现看来，假如要问我国真真正正爱读书的人最很有可能集聚在哪儿，“豆瓣网”应当算一个，例如“购书如山倒读书如刮丝”工作组就集聚了50万爱购书的豆友，她们喜爱纸质书，有的由于层次感，有的由于复古，有的感觉纸质书令人沉浸于，还有些是为了更好地个人收藏。在其中，有些人乃至会用2020年一半的薪水买了908这书和部分英文老古董书。

纸质书变成读书时尚博主的标准配置

而一个新型的状况则是，一大批读书时尚博主已经小红书app、新浪微博、B站和播客等服务平台不断涌现，且粉丝们上十万的不在少数。

据锌标尺观查，绝大多数读书时尚博主都挑选以纸质书出境，在B站和小红书app，打开的纸质书、彩色笔做的勾勒手记、书册间的数据库索引条……几乎变成了标准配置。在2021年年底，绝大多数时尚博主在做本年度推荐书单时，封面照片也常常是数本实体书叠在一起。

“从粉丝们的评价就可以看出去，她们实际上也是更期待读书时尚博主共享纸质书的。有时我不但共享书的內容，也会共享这一本书的封面设计、包装印刷层次感这些，这种实际上全是纸质书特有的风采。”从2021年3月逐渐通水变成读书时尚博主的沙沙作响告知锌标尺，据她观查，电子书籍通常会做为一种阅读方式的填补，很多人会挑选并且有着一本书的PDF和实体线版。

而这身后的缘故也许是由于，绝大多数出版企业在发售新小说时，都是会落后发售电子书籍。据我国出版文化传媒国际商报先前浏览結果，对33家出版企业数据出版责任人的浏览看来，仅有7家出版企业挑选一部分书籍种类开展过纸电同歩发售的试着，其他26家出版企业均选用电子书籍落后发售的方法，以落后三个月发布者占多数。

销售数据也认证这种状况，依据《开卷发布：2021年图书零售市场数据》，2015年至2019年中间，在我国书籍零售销售市场一直维持10%以上的增长速度，2020年遭受新冠疫情危害初次发生持续下滑，2021年较2020年小幅度升高，同期相比升高了1.65%，码洋经营规模为986.8亿。

实际上，就算是在电子书籍销售量逐渐追上实体书的澳大利亚和日本，这类影响也并沒有产生消极的怀疑论。正如法国出版商研究会CEO史蒂芬·洛廷加常说，实体书销售量的下降，并不相当于乐坛过去10年里的转型发展，即从CD磁带核心转型发展至流媒体播放歌曲核心，“大家依然喜爱实体书。这就是一种长期趋势停滞不前。”

何况，除开阅读者对实体书有钟爱，许多写作者乃至大牌明星也对实体书有执着。自媒体原创作人六神磊磊自2015年起依次出版了多本实体书籍，现阶段六神磊磊的关键活力都是在实体书上，他告知锌标尺，“实际上相比于实体书来讲，微信公众号反倒沒有那麼费活力，实体书的内容必须更周密，理论性更强。”

在他来看，“最先，书有寓意，书籍是聪慧的成效和代表。就算经济发展实际意义很少，一个创作者也会期待结集成册，由于这个是自身创作的成效。此外，书的阅读者和互联网上的阅读者不一样，书可以让不一样的人看到你的著作。例如自己，我发现实际中一些阅读者掌握到我的方式大量的不一定是以公众号，反而是从唐诗宋词的书。”

停业整顿潮以后，书店求进之途不仅于“网络红人化”

从阅读者端看来，纸质书依然特别是在不可替代的使用价值。而必须纸质书的，不仅是阅读者，也有其后面的生产销售链。

假如说电子书籍与纸质书中间的争夺还不是太猛烈，那书籍电子商务与实体线书店中间的决策则更加显著了。尤其是后新冠疫情时期，人流量的降低展现为更直接的营业收入数据信息的降低。

据中金易云科技责任有限公司对全国各地百余家线下推广书店经营情况的统计分析：2021年7月至11月，线下推广书店市场销售的总码洋为174.07亿人民币，在其中书店零售码洋62.77亿人民币。尽管总码洋下降趋势不太显著，但根据零售方式完成的码洋较2020年和2019年各自降低了16.3%和24.9%。

一些曾红极一时的“最美丽的人书店”也逐渐深陷停业整顿潮，据光辉日报，近些年言又几连锁加盟书店深陷拖欠工资事件，好几家门店关掉或停业整顿。而先前诚品书店深圳万象天地店、重庆市方所也依次完毕运营。

实际上，包含言又几、钟书阁和方所以内的这一类连锁加盟民企书店知名品牌都曾变成必须排长队进到的网络红人书店，凭着颜值爆表的设计感、有关的文创产品內容及其咖饮配套设施，吸引住了众多年青人。

“在言又几这一类书店盛行以前，中国的实体线书店早已遭遇了数年的生活工作压力，而新一代的这类连锁加盟书店因为构建了购买者的体验感，是多少让实体线书店走入了一个新的时期。”一名行业内人士强调。

殊不知，眼底下“最美丽的人书店”陆续停业整顿，一方面取决于肺炎疫情的危害，另一方面则也许是由于，只靠长相难以长期发展趋势。实体线书店再度立在了转折点街口。

北京市开卷有益（书籍领域资询、科学研究与调研服务项目的服务提供商）统计显示， 2016年是一个关键的分界点，这一年中国互联网书店的书籍销售总额逐渐超出实体线书店，并一直维持着二位数的增长幅度。尽管它是由互联网折扣市场销售的要素促进，但的确有用。到2020年末，互联网销售早已占所有书籍零售营业额的80%上下，大的发展趋势已不可逆，实体线书店不论是强迫或是积极，都必须寻找在网络时代的生存之路。

六神磊磊也体会到了实体线书店的工作压力，“终究电子商务平台太强悍了，实体线书店卖全票价的书，打个五折都很普遍。”

因此，打价格竞争，针对实体线书店来讲不是具体的。“实际上书店承重的实际意义不单单是购书和开书店，大量的是给予一个城市形象室内空间。因此许多书店一直也会筹办一些文艺活动，自然这在其中签售会是很重要的一部分。”曾在一家实体线书店承担文创产品类主题活动的工作员林海音发觉，近些年许多书店在方案签售主题活动时都是会更注重主题、探讨性，不会再仅滞留于签售自身，“这类主题活动吸引住的客户更精确，她们也更乐意在书店花时间及其真真正正提交订单。”

这一点也从陈瑾处获得了认证，“假如要让书店和电子商务打价格竞争确实真的很难，我绝大多数情况下也会挑选网上购书，可是每过一段时间我还是回家书店逛一逛，一是看一下有哪些新小说，二是看一下是否有好的签售主题活动。而一般去参与签售主题活动时，我还想要在现场购买图书。”

锌标尺也从西西弗书店、钟书阁和方所这几个加盟品牌的微信公众号发觉，就算是在后新冠疫情时期，这种知名品牌也依旧在比较有限标准下坚持不懈开设签售会以内的阅读者主题活动。而活动内容也正更为丰富多彩，如话剧表演、戏剧表演、中小型展览会、课程培训或机构的DIY主题活动这些。

“实际上大家做为创作者去适用书店的签售主题活动，许多情况下还必须自身出车钱之类的，也不用书店给出场费或是宣传费，而签售时卖的书少则好几百本，更多就是几千本，实际上盈利没是多少，大家关键也是为了更好地普及化书与阅读。”但六神磊磊强调，“这不是一个全局性的解决方案，更关键的也是必须塑造全部时代的阅读习惯与阅读气氛。”

钟书阁的行动和西西弗的文化创意产品

因此，让“书店 ”的方式更多元化，也成為了书店的新方位。例如，到店人流量骤降以后，钟书阁采用的填补方式也是“走向世界”，与小区协作，以书为媒介，为社区居民给予专题讲座等完全免费文化艺术服务项目。

又例如积极主动做文创产品，假如你对连锁加盟书店的合理布局有一定的观查，则不会太难发觉，绝大多数书店都是会辟出一片文创产品地区。

据《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》表明，34家采访公司上年文创产品销售总额达1.8亿人民币，2021年1月至10月销售总额已达1.9亿人民币。在其中，六成以上被访公司创建了已有文创产品开发设计设计部门。

“书店做文创产品是有一定遗传基因的，并且也在客户群上面有一定的连同性。”童悦是一家实体线书店的工作员，据她观查，一般顾客更乐意在书店选购较为有特点的文化创意产品，例如有显著的书本特点的，而文具用品这一类的基本文化创意产品则销售量一般。

网上愈来愈活跃性的出版业，试着下移

谈及书，也有一环是绕不过的——出版业。

从出版业近些年的大环境看来，从业人员最直接的体会是，“室内空间一直在被缩小。”但事实上，出版社在移动互联网上好像却愈来愈活泼了，在文化创意产业上的试着也愈来愈多元化。

从近期的动态性看来，包含理想国、中信银行以内的好几家出版社前不久公布了其出版方案。中信银行开线上发布会，理想国则和外星生物饮品联名鞋公布了主题活动。

而新春接近，许多出版社则发布了其文化创意产品。

2019年曾被称作“出版社文创产品年间”，2年后，包含人民文学出版社以内的好几家出版社早已逐渐发布“新年礼盒”。锌标尺发觉，绝大多数出版社的文化创意产品以手账本、春节对联、日历、签字笔等为主导。

实际上，做文创产品是出版社近些年的一个关键升值新项目，但从总体看来并没有刮起很大的浪花。“这是由于许多出版组织实际上沒有专业的队伍来做这件事情，而文创设计与制做成本费实际上是很高的，制做时间也非常长。对于顾客是不是想要买账，也得打个疑问，终究现阶段市面的文化产品都各有千秋。”林海音表明。

正如我国出版文化传媒国际商报所写，有别于艺术组织身后巨大的实体資源可立即IP变现，出版领域的IP转换相对性更艰难，且依靠阅读者粉丝们資源；与此同时，精英团队、商品、资产等一系列与书籍生产制造、市场销售所遭遇着不一样问题，也在一定水平上“阻拦”了“出版文创产品”的迅速、产业化的发展趋势。

那为什么“出版 ”的途径如此艰难，出版组织依然勇于探索？一个关键因素是，为了更好地扩建业务流程链，进而扩张赢利室内空间。终究，针对出版组织来讲，赢利并不易。正如《2021年出版行业发展调查报告》所写，“近几来出版业原料与市场占有率的争夺愈来愈猛烈，许多出版组织赢利水准多多少少遭受危害。”

值得一提的是，有别于集聚于北京市、上海市等一线城市出版组织，从某些方面来讲，鹿书籍是一次出版业“下移”的试着。“鹿书deerbook”是武大出版社2016年全力以赴构建的一个出版知名品牌。

在对焦出版业的播客“即兴表演沉默无言”的电视节目中，曾如此详细介绍这一出版知名品牌，“一个仅有3名编辑的小精英团队，在两年的时间里依次出版了河正宇、齐泽克等人的书本，也是将本算不上大家的李沧东的小说作品制成了畅销书籍……展现出了另一种做出版的概率。”也恰好是李沧东的小说作品，让陈瑾记住了这一出版知名品牌。

在这里一期综艺节目中，鹿书的创办人周昀曾不断提及一线城市出版业的压力，以及二线城市相较而言以更低成本换来的更大自由空间。比如，由于利润低，为了盈利，很多出版社或者出版公司都会把一本书的起印数放在至少一万册，也就是说低于一万册的话这本书就是赔钱货，而鹿书的很多书则可以“只印两三千册”。