荣誉出品｜虎嗅金融业组

创作者｜周舟

店标｜彪马推特账号

眼见耐克和阿迪在NFT和Web3全球里玩得顺风顺水，彪马总算坐立不安了。

近日，国际性第三大运动品牌、法国上市企业彪马在twiter上把“名称”改了，此后前的PUMA改成“PUMA.eth”。这一“新名称”自身是一个NFT，专业人士觉得，这也是彪马知名品牌的一次更新，代表着彪马不但在NFT行业玩得愈来愈技术专业了，还提前准备进到更普遍的Web3全球。

现阶段，全世界各种运动品牌几乎无一例外地相拥NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......大家日常所普遍的运动品牌，皆开始了她们的NFT合理布局。

NFT（不能替代的“贷币”），是一种区块链资产，常以照片、声频或视频播放的方式呈现，它纪录在数字货币的数据帐簿上。在未来人类搭建的虚幻世界里，一花一草皆NFT。有一种思想观点已经被愈来愈多的人认可：NFT是元宇宙的根基，也是其收益方式。元宇宙过于漫长，但NFT可以徐徐图之，渐渐地演变，能产出率“看得清莫的见”的设备和盈利，这也是诸多名牌公司竞相合理布局的因素之一。

每一个销售市场，总会有公司激进派，也总会有公司比较传统，但在国际性运动品牌这一圈子，大伙儿好像达到了一个的共识：NFT，迫不得已争。

彪马：苦耐克阿迪久矣

做为国际性第三大运动品牌，彪马一直期待能与耐克阿迪并称，遗憾在各类数据信息上父弱于她们。

——在营业收入上，依据2021年第三季度财务报告（可较为的最新数据）表明，耐克营业收入122亿美金、阿迪达斯营业收入65亿美金、彪马营业收入仅21亿美金。

——在纯利润上，依据2021年第三季度财务报告（可较为的最新数据）表明，耐克纯利润大概为15亿美金、阿迪达斯大概5亿美金、彪马大概2亿美金。

——在总市值上，截止到2月25日，耐克2195亿美金、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美金。

以上由此可见，彪马尽管被称作国际性运动品牌的第三名，与前两者之间的差别依然非常大的。自然，对比亚瑟士、安德玛等著名国际名牌，彪马则更胜一筹。

殊不知，做为“砥柱中流”的彪马发觉，近期在营销推广的打法上有一些“弱后”了。无论是在销售业绩和总市值技术领先它的耐克阿迪，或是比不上它的安德玛、亚瑟士，都早已在NFT行业抢到了“一杯羹”，而它仍在原地不动。

尤其是龙头企业——耐克，“有权有势”的它在NFT的资金投入非常豪爽。

2021年12月，耐克回收了虚似球鞋企业RTFKT，据纽约日报剖析，耐克因此耗费了2亿美金。RTFKT是一家专业做NFT球鞋的企业，曾在2021年今年初以短短的7分鐘的時间卖出了600多双NFT球鞋，收益超300万美金。

RTFKT的NFT球鞋

现阶段，RTFKT的一双NFT球鞋的价钱大约为10枚以太币（17万余元），这一价钱是高档耐克鞋的千倍。

耐克在NFT行业的布置是多方位的，它不但项目投资回收技术专业的NFT球鞋企业，与专业的区块链公司协作，还贮备NFT专业性人才、积极主动将各种有关商标logo收入囊中。

耐克NFT全合理布局（虎嗅绘图）

耐克也是健身运动名牌中极具前沿科学视线的企业，早在2019年耐克便被曝出申请办理了一项名叫“Cryptokicks”的专利权，那时候NFT或是一个冷冷清清的技术性形状。国际大牌十分重视鞋的真品和唯一性，耐克申请的专利即被用以追溯和防伪标识。如果你做为消费者买一双耐克球鞋时，会与此同时获得一个该球鞋唯一转化成的NFT。由于NFT建立在数字货币的数据帐簿上，具备唯一性，那样促使球鞋的真假可以获得确保。

同是法国运动品牌，彪马的“老敌人”阿迪达斯也不甘心之后。

在往年12月中下旬阿迪达斯发布了3万只“Into the metaverse”系列产品NFT著作，每一个800美金（约5000元）短期内内被激情的顾客们一扫而空，第一次尝试，便获得了近2400万美金的收益。而阿迪达斯上年三季度的纯利润也只不过5亿美金。

阿迪达斯或是在NFT行业“最喜欢交友”的运动品牌，不但进驻The Sandbox（根据数字货币的虚拟现实游戏全球），与Coinbase（数字货币交易中心）创建战略伙伴关系，还与三个合作方：无趣猿类游船NFT俱乐部队；流氓漫画NFT；AR企业G-Money达到战略伙伴关系。

大哥耐克巨资资金投入、老二阿迪交朋友普遍，连“不三都不四”的亚瑟士都占着第一家公布NFT球鞋企业的称号。2021年7月中下旬，亚瑟士在OpenSea发布9款NFT球鞋。

虎嗅观查到，亚瑟士的NFT球鞋尽管比耐克低许多，很多是0.2以太币（3386元），但仍然是比一般的亚瑟士实体线鞋要贵许多。

亚瑟士NFT球鞋

别的知名品牌都摆脱了自身特有的NFT发展趋势之途，在这样的情况下，彪马也逐渐寻找转变。

更名，向年青人集中地“涉足”

为了更好地和别的国际性运动品牌差别起来，彪马最先联想到的是在自身的企业品牌Logo上下功夫。

不论是耐克、阿迪，或是安德玛、亚瑟士，她们的logo全是一些标记，尽管胜在简约，但并没有具像的实际意义。而彪马则不一样，它的logo自身是一只措豹，它表示了迅速速率。

在更名以前，彪马便早已逐渐有目的地搜集一些措豹等猫科的NFT，并建立一个“历史博物馆”的类型供人访问，令人印象深刻。主要包括：Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等。

现阶段，不论是海外的NFT服务平台，或是中国小蚂蚁和腾讯官方发布的数据藏品服务平台，都时兴将每一个人或是企业搜集的NFT集变成一个“历史博物馆”。很多Web3客户喜爱看他人个人收藏的著作，根据对别人个人收藏创作的认同，而对企业品牌开展认同。

以创作者为例子，尽管在小蚂蚁集团公司推行的NFT服务平台鲸探上只有着2个NFT（数据藏品），可是早已有接近20名粉丝们。据观查，很多NFT发烧友早已订购了数十个，而且专业制定了自个的“NFT历史博物馆”，将自身的数据藏品供大伙儿赏析。

中国某数据藏品服务平台

NFT平台，已经变成新的社交媒体场地，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意忽略这一新的时机的缘故。只需是年青人集聚的地区，运动品牌都不可能忽略。

根据搜集猫科NFT，彪马一方面在twiter上打动了这些NFT和Web3发烧友，现阶段彪马在twiter上有着180万粉丝们，这一数据仍在提高之中；另一方面，根据对猫科爬行动物NFT有可选择性搜集，将客户对企业品牌的认识开展进一步加重。

彪马在NFT游戏玩法上的另一个提升就是“更名”，将先前的PUMA改成“PUMA.eth”。

根据在twiter上更名、该详细介绍，进而公布自身对数据加密和Web3全球的心态，是一种很普遍的方式。先前，今日资本就在twiter上把自身的企业愿景给改了，从协助有创新精神的人建立杰出的企业，改为：“从念头到落地式，大家协助颇具创新精神的人打造出杰出的DAO。”殊不知在国际性运动品牌企业中，彪马根据选购ETH网站域名的NFT，并更名的办法或是第一次。

别的有着ETH网站域名的企业包含百威啤酒，它以30ETH的价钱回收了Beer.eth。值得一提的是，彪马（Puma）在.eth排名榜中排第13位，该排名榜根据粉丝们总数列举了最受重视的.eth名字的Twitter账号。

不论是彪马、百威，亦或是今日资本，她们更名的目地，最终都对准了他俩的总体目标服务项目目标。今日资本现阶段早已将资产中的25%资金投入数据加密行业，它觉得服务项目的目标也许将从新成立公司变成DAO。而彪马和百威服务项目的则是个人，她们发觉了很多的客户向NFT及Web3行业集聚，因此它们也积极主动合理布局这一行业。

Opensea用户量

依据DuneAnalytics数据信息，截止到2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数就已超出134万，从图中由此可见，这一客户数据仍在持续增长中。而有最新消息称，小蚂蚁集团公司推行的NFT数据藏品服务平台用户数也超出了500万。据虎嗅观查，腾讯官方发布的NFT服务平台用户数也十分丰厚，依据其服务平台发布的统计显示，每一个NFT系列产品著作都能引来超出10数万人争夺。

很多的新起客户付钱，也让运动品牌大佬们持续在NFT行业充注。

现如今，彪马不但在LinkedIn上推送职位，招骋对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新主管”，还冠名赞助了一些有着很多粉丝们，而且进军区块链技术的运动明星，例如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等。

一场蓄谋已久的“文化艺术战事”

一名专业人士曾向虎嗅表明：现阶段我国已经有许许多多超出千家NFT数据藏品服务平台，仅创作者触碰过的NFT服务平台就超出30家，NFT系列产品也是不计其数。而能最后留下的，很有可能不上1%。

这很像2010年网络时代的“千团大战”，那时候做团购优惠类的公司有5000好几家，而到了2014年仅存100好几家公司，到现如今只剩美团外卖等不可多得的公司。

现阶段看来，最著名的一些NFT，例如Cryptopunks、无趣猿（BAYC）等都分别有自身的文化的概念。Cryptopunks身后参照了西恩·沃霍尔的造型艺术思索，也根据不一样皮肤颜色和头像图片体现了全世界各种人种。而无趣猿身后的精英团队也是如此，其创作人是华裔女孩，身后精英团队也是来自于不一样皮肤颜色，每一个猿类都象征了一种与众不同的审美观。

在给消费者产生真实身份代表身后，是艺术大师根据NFT这一方式将近现代技术性和当代人类文明的精神面貌开展了整合与呈现。而这也是阿迪达斯挑选 与无趣猿俱乐部队协作，彪马与CatBlox合作的因素之一，它给客户传送了一种有共鸣点的人文和价值观念。

现阶段中国仅有冰墩墩NFT，在国际性上建立了很大的知名度，这或是拥有冬季奥运会和小熊猫品牌形象扶持的缘故。大家还缺乏一个彻底在商品经济前提下爆红的NFT。

NFT早就在三年前便在海外问世并盛行，真真正正引进中国事实上起源于2021年后半年。绝大多数NFT企业也是创立仅大半年，而很多海外的NFT新项目例如RTFKT、无趣猿都早已估价数亿美元，NFT平台交易Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。

目前国内运动品牌巨头们的NFT（数字藏品）玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。

安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。