5G时期的发展趋势，短视频三巨头快速遮盖各大网站——抖音短视频、快手和视频号。

快手的核心内容是创作人，抖音短视频的核心内容是高品质內容，手机微信视频号的核心内容是社交媒体关联。伴随着快手服务平台的业务拓展，竞争者也愈来愈多，但重归到快手的本质特征看来，抖音短视频、视频号或是快手的较大家庭氛围。

客户方面，快手与抖音短视频的差异进一步放大，据有关资料显示，2021年抖音用户使用时间提升超越快手，而手机微信月活12亿消费者的视频号，借助纯天然流量池，抢走快手短视频领域“千年老二”的部位，这类短期内总流量提高优点是抖音短视频、快手难以企及的。

而从现况看来，在短视频领域布局的变动中，快手处在不好部位。

净亏损达千亿，业务构造有调节

就在3月29日，作为大佬之一的快手，公布了2021年第四季度及全年度销售业绩年度报告，造成了市面上的振动！

依据财务报告资料显示，2021年，快手完成营收811亿人民币，亏损780.77亿元，同比下降33%；经调节净亏损仍然达到188亿人民币，等同于二天亏一亿。

营收关键由三大版块组成：

第一，线上推广业务收入427亿人民币，占有总营收的江山半壁，是其第一大固定收入；

第二，直播收入309.95亿人民币，占总营收的38.2%；

第三，别的服务项目（包含电子商务业务）收益74亿人民币，近乎翻番，占总营收的9.2%。

而亏损的缘故，关键有两个层面。

1.股票估值“固执己见”

快手以前的估价高，也造成金融市场对其预估高，对它的股票价格和销售业绩都提供了很大工作压力。

2021年2月，快手取得成功在中国香港交易所发售，股价为115港币。发售之初，其得到了资产的玩命钟爱，发售仅13天股票价格一度飙涨至417.8港币/股，总的市值破万亿元价位，一度达到1.73万亿港元。殊不知，不上大半年，受领域管控、调节及销售市场大市场行情的危害，股票价格涨跌幅超70%，市值蒸发超万亿元。

这一份年度报告一经公布，快手股票价格当日暴跌6%！能够看见，这一份年度报告并不可以带来投资者充足的自信心。

2.营销策略“错过机会”

2021年，快手的产品及销售支出由2020年的266亿人民币提升至2021年的442亿人民币，占收入的比率由2020年的45.3%提升至2021年的54.5%。

在抖音海外版Tik Tok乘势而上的情况下，快手也按耐不住增加国外市场拓展幅度，增加国外方案的项目投资。砸钱抢销售市场是互联网公司的普遍技巧，无可非议，但需要注意的是，Tiktok已快速扩大，突出重围已有成效，快手已未富先慢，虽然有提高，但涨幅比较有限，推广费用更高一些了。

短视频第一股，怎样“险处逢生”

亏损增加、增长速度变缓、直播间不容乐观的内部结构忧殇，又有来源于抖音短视频、视频号的围追，在总体大环境下滑的情况下，高亏损代表着核心竞争力降低，有被另俩家靠着“树木”敌人压垮的风险，该怎样逃脱？

依据晚一点latepost报导，快手预估2022年广告宣传业务总体目标为580-590亿中间，相较2021年仍有40%上下的增长幅度，远超领域平均，而依据摩根士丹利的预测分析，快手2022年广告宣传业务营收有希望做到580亿人民币，2025年则一般贴近翻番到1070亿人民币。

诸多征兆都说明，短视频早已变成互联网总流量的基础设施建设，短视频绿色生态在广告宣传转现层面具有自然的优点和强有力的暴发力。

快手广告宣传业务营收在2022年总体目标基本上3年再翻一倍应该是可预测性较为高的小故事。

短期内看来，快手广告宣传业务2022年最少有望做到550亿以上，直播间业务现阶段是300亿左右一点点，假定2022年保持320亿经营规模，别的业务提高50%做到120亿，总业务经营规模最少在990亿，全年度三项成本费有希望进一步降低到65%上下，在某一一季度做到赢利应当也是彻底可以预计的事儿。

一个营收1000亿是，广告宣传营收为主导，且处在快速成长阶段的短视频服务平台，估价在5000亿人民币上边是有边际利润的，也就是780亿美元以上，而现阶段快手仅410亿美元上下。

做为唯一的短视频领域股票，快手自身充足享有领域收益。新冠疫情不断，快手还很有可能因而获益，这也许也是快手2022年来极其抗跌的缘故，实现盈利仍然任重而道远。