当一个平台扩大到一定的经营规模，內容逐渐参差不齐，用户感受降低，平台整治接踵而来，以后才可以是稳步发展。小红书也是如此，就在转型期，大家更应当了解的是本次规模性封禁品牌事情释放出来的数据信号。

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创作者 | 陈出木

01#小红书封禁81个品牌

1月19日，小红书正式宣布，提起诉讼微媒通知、成宝、南京市贻贝等4家通知平台和MCN组织，并理赔1000万余元，赔偿费将用以平台虚报种草整治。原因是：

这种组织从业“代写代发”虚报种草手记的业务流程，协助店家及时尚博主开展虚报营销推广，对平台內容绿色生态和平台信誉度导致很大损害，与此同时比较严重危害了用户的合法权利。

此外，小红书的虚报种草整治也进行到了第三轮，封禁包含渝舍印像、安隅酒店餐厅、广州曙光整形美容医院等以内的6家线下推广商家，及其佑天兰、至初、欧德堡等以内的7个品牌。到目前为止，自2021年12月16日运行“虚报种草”重点整治至今，小红书已封禁81个品牌及线下推广商家，解决有关虚报种草手记17.26千篇、违反规定账户5.36万只。

彩色图库：“小红书”

通告一出，相当于在领域内投下了大石头，波澜壮阔起千层浪涛。

而先前，小红书早已封禁2批共68个涉虚报种草品牌及线下推广商家，检索品牌关键字，有关手记內容早已不显示，网页页面仅发生“该品牌因涉嫌虚报营销推广，相关内容不予以展现”的提醒。

小红书整顿虚报种草的信心可见一斑，打压目标也的确是遮盖灰色项目全传动链条，上下游推广的品牌，带头“代写代发”的零售商，及其终端设备展示的学习笔记內容和违反规定账户，全都一波带去。

若是追溯，小红书的方法实际上也是社会舆论自然环境逐步推进平台的結果。

最家喻户晓的导火索就是国庆期间的虚报ps滤镜事件。虽然用户早就对小红书时尚博主装饰內容的个人行为心知肚明，但国庆假期期内被欺诈而踏入旅程的大家还是没想到，ps滤镜真能造出来一个“楚门的世界”。积累的调侃让小红书应对较大的社会舆论，迫不得已对于一部分用户过多装饰手记的状况道歉。

但接着，“种草手记代发货4元一篇”的报导再度让小红书站到了舆论旋涡。虽然小红书快速地表了“严查各种代写代发灰黑色产舞弊个人行为”的信心，而且在证明中称2019年至今根据手机微信、百度贴吧、豆瓣网、淘宝网等跨平台检举，已下线或屏蔽掉超出160万只灰黑色产征募连接，但舆论压力依然飞奔而来。

由此可见，小红书早已进入了一种用户、品牌、平台相互之间撕扯的种草沼泽：

用户根据种草习惯性，尽管在短期内依然会挑选在小红书检索，但由于担忧遇上虚报ps滤镜，便会减少转换的概率；

品牌对现如今的种草经济发展看得搞清楚，走官方网方式的转换实际效果并比不上自身去铺普通营销推广，成本费乃至更低，但现如今要遭遇平台封禁品牌的风险性；

小红书想挽留用户的心，扭曲社会舆论，与此同时期待品牌可以借助官方网方式做推广以提升营业收入，构建更长久的种草小区气氛。

三者的牵扯让小红书迫不得已打起精神来抵抗灰黑色全产业链，终究用户对种草的信赖是它立身处世的压根竞争能力。

02#小红书“人财两失”

大家都知道，小红书是种草经济发展的引领者，也是受益者。

在用户层面，依据2021年12月公布的数据信息，截至2021年11月，小红书日活已达2亿，有着4300万以上的分享达人，大咖同比增加222%，在其中72%是90后，50%处在一二线城市。与此同时，其男士用户占比已升到30%。

在资产层面，小红书11月进行5亿美金股权融资，由淡马锡和腾讯官方领投，阿里巴巴、天图项目投资、元生资本等老公司股东期权激励，投后估价达到200亿美金。

小红书依然是那一个能让腾讯官方和阿里巴巴一同入股投资的平台，也依然维持着非常的发展趋势增长速度，但其遭遇的困境也不容置疑。用户在小红书种草却在别的平台提交订单的习惯养成危害着小红书的转现，现如今的舆论压力也是立即摇摆不定平台压根。

小红书以前是品牌和用户的新宠儿。

针对品牌而言，小红书在冷启环节拥有至关重要的功效。在苹果酱妹和好几个消费升级品牌责任人的交谈中，她们都表露过品牌的未来发展途径：在小红书上找普通营销推广，在微信公众号、抖音短视频、快手视频等各平台同歩推广，运用自身的中腹部主播资源借势，最终解决李佳琦、薇娅等头部主播，品牌的冷启就几乎完成了。

在网上有些人汇总了消费升级品牌兴起的三板斧

小红书在消费升级品牌的发展趋势前期，精准定位类似用户身旁按头分享的“好朋友”。因此普通账户的作用相对性更强，由于用户会更为坚信她们的“亲自”感受和应用结果，这也是根据小区共享为之的种草实质，也是品牌更乐意在冷启阶段费想法推广小红书账户的缘故。

品牌营销推广，用户种草，彼此人各有志，除开小红书。

为了更好地提升商品应用感受的真实度，品牌绕开平台，乃至根据一部分第三方组织，推广很多的普通账户。在变成作风以后，虚报种草也层出不穷，这类作法显然会慢慢辞退一部分用户，而且影响小红书的表现方式，最后落个“人财两失”。

因此，小红书整顿灰色项目是刻不容缓。

针对品牌而言，小红书的直捣黄龙整顿代表着底线缩紧，推广营销推广须得走官方网方式，在架构以内才算安全性，要再像过去那般短期内成本低铺地声量则是难以。但另一方面，小红书的整顿等同于净化处理了全部种草自然环境，长期性看来反倒可以维护保养品牌不会受到虚报种草的缠身。

针对用户而言，小红书整顿虚报种草可以增强一定水平的內容信赖感和归属感，有利于得到更有價值的种草信息内容，摆脱ps滤镜和伪普通修建的“楚门的世界”。

针对领域而言，小红书的整顿等同于一个警示数据信号，代表着內容门坎的提升和內容规范性的必定，以目前的疼痛获得将来的井然有序。

总的来说，虚报种草针对品牌、用户、平台而言终归是损人利己的“歪门邪道”，堆积出的繁荣昌盛全是一碰就破的泡沫塑料，整顿有其重要性。针对依靠小红书种草发家的消费升级品牌们来讲，是时候再次思索营销推广构思了。