新闻记者 | 彭娟颖

编写 | 楼婍沁

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2021年掀起的“汉服振兴”风潮大势所趋，许多有名气的汉服品牌却在最近陆续倒地。

2022开年以来，花笺溪、都城南庄、衣锦九都三家汉服品牌陆续公布闭店，在小红书app、新浪微博等社交媒体上引起许多汉服粉丝们强烈反响。

在其中，花笺溪和衣锦九全是创立四五年的新店开业，以100元的较性价比高快速累积了一定的用户人群。因为汉服圈注重仿古式，汉服品牌的创办人也通常自称“店家”。谈起闭店缘故，花笺溪和衣锦九都都是在微博上表明，“店家们”期待可以换一种美好生活，没法再保持汉服买卖。

彩色图库：新浪微博

彩色图库：新浪微博

而创立近十年的都城南庄也是位居许多汉服新手入门的强烈推荐排行榜上，其价钱带也在一般顾客都可以够及的100元档门坎。令许多汉服发烧友惊讶的是，都城南庄前2个月仍在维持推新，却忽然在3月公布闭店清仓处理，一部分新产品立即以5折推新。

但是，都城南庄在官方网微博帐号上表明，该公司集团旗下“都城南庄”品牌和“小小的国都”品牌童装品牌都是在寻找出让机遇。这寓意该品牌将来或将移主，由新精英团队经营。

彩色图库：新浪微博

这也免不了让一些汉服顾客立即想到2021年中公布闭店的另一知名汉服品牌“兰若庭”。兰若庭在汉服圈被视作“超低价”的开山鼻祖，尽管一整套汉服仅需100元，但总体设计新奇、质量精湛。兰若庭的爆红曾让许多著名的汉服店都逐渐下降价钱。

殊不知，2021年中，兰若庭亦公布新浪微博表明将开展“品牌重新组合”，此后关掉了淘宝店铺，并清除了新浪微博信息内容。但许多粉丝们仍等待该品牌内部结构重新组合后再次开张。

可以看得出，现阶段历经闭店曲折的基础全是新手入门价钱的汉服品牌。事实上，从加工工艺和设计方案上看来，汉服从生产制造上就需要比一般的服装品牌更繁杂，要寻找协作加工厂并不易。此外，可谓冷门的汉服品牌因为订单信息量经营规模不比商业服务品牌，在成本费用上也会应对更高的工作压力。

另一方面，近些年汉服的慢慢爆红给这一本来冷门的领域骤然产生了很大的市场竞争工作压力。

2021年5月13日，天眼查公布资料显示，在我国有超3000家公司情况为在业、续存、迁到、迁移的汉服有关公司。74%为个体户，23%为责任有限公司。

在其中，超6成的汉服有关公司（所有公司情况）申请注册于近5年。实际看来，2019年，汉服有关公司新增加总数与申请注册增长速度均做到最高值，当初新增加有关公司总数超1,000家。2020年，在我国新增加800多家汉服有关公司。

除此之外，2021年中山东省菏泽曹县在互联网上爆红，而做为本地支柱性产业之一的汉服也随着进到人们视线。据《2019年汉服产业链报导》，挑选100至300元价钱汉服的义结金兰占有率最大，做到41.78%。而这一价格的汉服大多数都来源于曹县的大马店镇。

某种意义上而言，全产业链資源的集中化可以幫助减少进到一个领域的门坎，但也便于滋长鱼目混珠的乱相。2019年，头顶部汉服品牌“汉尚莲花”就曾因仿冒剽窃将曹县汉服店家状告法院，并以申诉成功结束。

而这仅仅汉服圈剽窃乱相的冰山一角。因为服装业知识产权成本费较高，这对大部分以个体工商户方式经营汉服买卖的品牌来讲，并没非常的时间精力和资金来即时打压剽窃状况。伴随着汉服产业链进入者甚多，加上行业规范尚不健全，汉服原创品牌的未来发展室内空间遭受缩小。

图片出处：都城南庄新浪微博

即使领域内部结构市场竞争再猛烈，汉服产业链年年增长的风潮或是让在其中一部分品牌得到了资产的关心。但在近五年内，仅有十三余、鸟鸣涧月、重回汉唐、载艺星辰几个头顶部品牌得到了股权融资。假如再算上结合JK工作制服、洛丽塔和汉服的“三坑”集合店，2021年也有十二亿光年和诗与万花镜2个集合店品牌得到股权融资。

但若与美妆护肤跑道的股权融资风潮对比，汉服产业链可以称之为非常理智。实际上，这也与汉服圈内自身具备的排斥性有关。针对汉服型制的讲究，及其改进汉服是不是算汉服的问题一直在汉服圈争吵不休。

相对应的，顾客也自发性因不一样品牌的设计方案款式而生成稳定的用户人群。一旦某品牌设计方案发生改变而引起异议，非常容易缺失掉平稳客户群，进而危害销售业绩。从另个视角看来，这也成為了汉服迈向大家人群的潜在性阻拦。