文|张书乐（人民日报网、人民邮电报栏目创作者，互联网技术和游戏产业观测者）

腾讯音乐进到到了一个“劣势”时期。

3月22日，在线音乐巨型腾讯音乐游戏娱乐集团公司公布了2021年第四季度财务报告和全年度财务报告。

年收入312.4亿人民币，同比增加7.2%，增长速度小于2020年的14.6%。与此同时，纯利润发生下降，为30.3亿人民币，而2020年同期的纯利润为RMB41.6亿人民币。非IFRS纯利润为41.5亿人民币，2020年同期为49.5亿元RMB。

而在2021年第四季度，腾讯音乐也是深陷了持续下滑。营业收入76.1亿人民币，同比减少8.7%，纯利润5.36亿人民币，同比减少55.3%。

还行，自己家巨头腾讯的财务报告也不大好看，也就要腾讯音乐不太被别人留意。

可客户的的确确早已在使用钱夹网络投票了。

在2021年7月，我国市场监管局质监总局对腾讯音乐的反垄断法惩罚，包含了勒令腾讯音乐消除独家歌曲版权、终止巨额预付金等版权花费付款方式。

受版权最立即危害的在线音乐服务项目，在第四季度的增长速度发生山体滑坡，年增长率仅为4.3%，远小于同期相比的29.0%，也小于第三季度的24.3%，是近三年来的最低标准。

客户外流是根本原因之一。虽然付钱客户获得了500万的提高，但腾讯音乐总体客户处在外流情况，在线音乐服务项目的手机端日活同比减少700万。

在缺失独家版权后，很多客户失去以前选购腾讯音乐vip会员的较大原因。此外，网易音乐在线音乐月付钱用户增长超出一定，由1600万增加到2890万。

一直辗压网易音乐的腾讯音乐，要在市場上颤振与在顾客眼前失音了没有？

对于此事，投资者网黄韵欣、锌金融吴辰光各自和书乐开展了一番沟通交流，贫僧认为：

能花钱处理的问题，仍然是个问题。腾讯音乐很多年至今维持随机应变的宝物，早已无效。

盈利下降、社交游戏娱乐经营收入降低、日活降低等，腾讯音乐归纳为多种要素，好似行市场竞争、现行政策管控、小视频冲击性。

但关键我觉得并不是管控上“独家版权”引起的链式反应，关键或是内部原因，即：

在线音乐的盈收情景非常少，大多只有借助vip会员付钱，而歌曲版权花费节节攀升且需选购的歌曲总产量巨大，进一步让营运能力减少。

对于此事，腾讯的应对方式则是“二次发售”。

腾讯音乐在本次财务报告中就公布了返港二次发售的信息。

财务报告中表明，为了更好地在不断地变动的监督自然环境中为公司股东给予更高流通性与大量维护，腾讯音乐方案在得到管控准许的情形下，以详细介绍方式于中国香港结合交易中心电脑主板二次发售。

二次上市的自信谈何？

愚认为，二次发售仍然是让“不缺钱”的腾讯音乐得到大量外界资产資源，为其能深层次探寻在线音乐的赢利情景，尤其是和线下推广线下情景相结合的新游戏玩法，提前准备更充裕的子弹。

但腾讯音乐此时怎么让金融市场对它的小故事有信心呢？

仍然是环城河，虽然独家版权丧失后，环城河被填了一半。

但实质上，腾讯音乐环城河的深水区，并不是巨资购入的版权，反而是社交传动链条下的消费者习惯性。

但在撤销独享歌曲后，要是没有独家原創的爆品新曲不断不断涌现，则这一自身安全防护工作能力柔弱的环城河也免不了逐渐堵上。

给腾讯音乐空出的時间很少，因此二次发售也就刻不容缓。

但彼之毒药，也不过是以毒攻毒，与时共进，则是全部领域的蜂蜜。

消除独家版权后，反倒让在线音乐服务平台解决了为了更好地角逐独家版权而竞相竟价的布局，反倒有益于版权减价，也从长久而言合乎服务平台要求，仅仅目前腾讯较为处于被动而已。

而最后要转变这个情况，重要或是去视频播放器化，要在帮扶原创歌曲和生产制造热曲上狠下功夫，并探寻大量的线下推广赢利情景。

腾讯自身也在行动，腾讯音乐就对外开放表明：“已经勤奋根据创新产品，及其在社交游戏娱乐行业创建大量的竖直商品来提升竞争能力，包含音频直播、业务流程开船和虚似互动交流內容等大量社交游戏娱乐垂直细分领域。”

但是，腾讯音乐自身在腾讯大帝国中占的份量实际上都不重，也就不危害腾讯的总体局势。

腾讯较大的环城河是由社交总流量而带入手游的社交感受，且巨大的热销手机游戏谱系，让其总体营业收入工作能力深不可测。

歌曲一直都并不是腾讯赖以生存维持生计的业务流程，反而是娱乐产业王国的一个感受构成。

腾讯对音乐网站的整体对策也许仍然是“让子弹飞一阵”再讲。