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文 | DataEye

2021年财务报告季强势来袭！游戏股主要表现如何？

A股游戏三巨头PK ，谁更胜一筹？

01 布局夺舍：行业洗牌，A股游戏第一股或移主

数据来源：wind；DataEye研究所绘图

2021年，游戏领域座位排序将再次排位赛 ，三七互娱极有可能名震A股游戏股营业收入总冠军的王位！

数据来源：wind；DataEye研究所绘图 注：三七、极致Q4纯利润依据业绩预增测算得到，世纪华通都还没公布业绩预增

02 新产品开发：新游层出不穷爆品难求，老游扛起国外收入千万家

21年新发布商品汇总

做为游戏企业，游戏商品立即危害营业收入和盈利。假如进一步拆卸，游戏收入关键分成老游戏收入和新游戏收入。去除老游戏奉献的水流，新游的主要表现对本年度销售业绩具备重要危害。三巨头在2021年关键发售了什么新品呢？

数据来源：公司财报；DataEye研究所绘图

就算遭受"icp许可证严冬”，2021年三巨头仍然发售了很多新游。从本年度发布总数看，世纪华通发布游戏总数较多，三七互娱其次，完美国际至少。

三巨头虽上线一系列新游，但爆红的游戏屈指可数。

在中国icp许可证监管的情形下，2021年三巨头再次发力国外销售市场。

依据Sensor Tower公布的数据信息，2021年度三七互娱位列中国手游出版商全世界收入排名榜前十名，是三巨头中唯一位居Top10的游戏大型厂。

数据来源：wind；DataEye研究所绘图

从收入奉献看来，三巨头国外销售市场中坚力量仍然是2021年以前发售的老游戏。

以上商品除开《Puzzles& Survival》发布時间不够2年（2020年8月），其他游戏均发布长时间。

研发支出剖析

商品的身后是产品研发，研发立即决策一家企业将来能不能生产制造出优异的商品。

高额的研发投入是不是合理？

前文提及的21年爆品游戏《斗罗大陆：魂师对决》、《幻塔》、《梦幻新诛仙》均归属于企业自主研发独立发售的商品。

非常值得留意的是，一直以来商品工作能力较差的三七互娱在21年连续发布了《荣耀大天使》《云端问仙》《斗罗大陆：魂师对决》三款自研游戏。在其中《斗罗大陆：魂师对决》用时2年時间，资金投入1亿，一款商品的研发投入能抵得之前好多个。

从游戏玩法看来，《梦幻新诛仙》归属于回合制游戏MMO商品，《幻塔》归属于开放世界游戏手游游戏，《斗罗大陆：魂师对决》归属于ARPG手游游戏。从游戏玩法和主题看来，《幻塔》和《斗罗大陆：魂师对决》均非极致、三七最拿手的游戏类目，俩家企业均在模式上开展了自主创新。

总结：从新产品开发看来，三巨头21年平均增加了研发投入，从目前成效看来，三七互娱和完美国际已发布了爆品自研商品，世纪华通临时还缺乏爆品自研商品。

03 营销分析：关键商品集中化推广，视频网站爆红成最受欢迎推广方式

营业费用剖析

数据来源：wind；DataEye研究所绘图

过去的一年，三巨头的营业费用都花在哪里了？2021年发布的新游戏推行怎样的买量对策？

21年关键商品买量分析

最先，大家从实际效果广告营销方面下手，一起来看看三巨头推行怎样的营销战略。

从推广总产量看来：三七互娱带领，21年有5款新游推广素材内容数超出1.5万组，5款新游总投入量约为13万组。在其中《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》2款游戏总投入量均超3万组。

比较之下，世纪华通中国2款游戏投入量较少，推广关键聚集在国外新游，《Family Farm Adventure》和《DragonscapesAdventure》是企业21年关键推广的新游商品。

从推广发展趋势看来：出自于费用考虑到，某些商品不断推广，大部分商品展现推广周期时间短、推广集中化在发布前后左右的特点。

例如，三七互娱集团旗下的《斗罗大陆：魂师对决》及其《叫我大掌柜》推行不断推广对策，而《斗罗大陆：武魂觉醒》推广集中化在21年3-7月，此后基本上不做推广。

和三七互娱对比，完美国际“集中化推广”的发展趋势更加显著。完美国际推广時间非常短，发布当日投入量极高。例如，《战神遗迹》和《幻塔》在发布当日各自推广了约7400/3400组素材内容，各自占总投入量的70%/60%以上。2022年至今，以上三款游戏仅有《梦幻新诛仙》在春节期间增加实际效果广告营销幅度，现阶段三款游戏单日推广素材内容均小于100组。

从推广延迟时间看来，世纪华通代理商的国外游戏不断推广時间远超三七、极致的中国新游。

可以看得出，四款国外游戏均维持围绕全年度的成效广告营销，游戏发布一年后，投入量虽有降低，但仍维持基本上投入量。以《Family Farm Adventure》为例子，近期90天单日推广素材内容量仍然保持在200组上下。

从推广方式看来：展现字节数系、腾讯官方系难分伯仲，视频网站爆红的特点。

依据DataEye-ADX推广方式资料显示，三七互娱集团旗下三款关键买量游戏以字节数系为主导，TOP3推广方式被字节数系斩获，先后为抖音短视频、今日今日头条和穿山甲联盟。

从遮盖的方式总数看来，三七互娱自研游戏《斗罗大陆：魂师对决》方式遍布相对性匀称，推广方式总数远超其他2款代理商游戏，2款代理商游戏推广方式集中精力，主打抖音短视频和今日今日头条两大方式。

非常值得留意的是，以上6款游戏第一大推广方式均为视频网站（抖音短视频/腾讯）。这与戏生产商推广材料的种类有关，现阶段各种游戏生产商推广的视频素材数远超素材图片数。做为中国较大的长短视频app，腾讯和抖音短视频变成推广优选并不新奇。

国外层面，世纪华通四款开船商品均挑选 以Facebook系做为主投方式，假如算上Facebook集团旗下服务平台Instagram和 Messenger，这个英国社交媒体大佬几乎囊括了超出90%的推广資源。

从创意素材看来：游戏宣传海报和小视频最受大佬亲睐。

来源于：DataEye-ADX；DataEye研究所绘图

从创意素材的表达形式看来，游戏宣传海报和小视频仍然是三巨头最亲睐的素材内容方式。

非常值得留意的是，10款商品中方案引入TOP1素材内容中带有“转换点”的仅有60%。4支不包含“转换点”的创意素材有3支均为游戏宣传海报。

04 汇总：三巨头PK ，谁更胜一筹？

会计层面

在这之前，世纪华通在总市值、营业收入、纯利润这三项指标值上已持续三年位居A股游戏第一。2021年，游戏领域布局悄悄地夺舍 ，A股游戏第一股或将移主。

新产品开发层面

现阶段游戏销售市场新游层出不穷却难寻爆品，老游戏占有畅销榜千万家，这对游戏企业推行的新品明确提出了更好的规定——主题更新奇、游戏玩法更与众不同、客户体验更强。

市场营销策略层面，三巨头均推行特色化对策。对焦关键游戏类目，在这个基础上做微创新，添加一些创新的原素。

营销推广层面

总结

总体来说，三巨头优点各不相同，A股游戏三巨头PK ，沒有肯定的失败者，也不会有絕對的大赢家。