拼多多又一次由于“砍一刀”上热搜榜。

3月17日，斗鱼直播平台的一位网络主播“超级小桀”直播间中参加拼多多砍价免费领手机主题活动，直播房间的观众们非常贴心，较多时一共有六万多人共同努力砍价。

但是难堪的是，纵使有6万余人参加砍价，但这一次的“砍手机上”却依然无法取得成功。

但是值得一提的是，在关播两个小时以后，网络主播“超级小桀”却收到了由拼多多发过来的0.01元手机换新的优惠劵。但于事无补，从粉丝和众多顾客的方面看来，这更好像拼多多为了更好地自身的“砍一刀”套路做出的遮盖和拯救，拼多多再一次深陷了舆论压力当中。

事实上，这并并不是拼多多第一次由于“取消订单”变成社会舆论的聚焦点。早在往年的4月，一位刑事辩护律师就由于邀约多的人助推“取消订单完全免费拿”未取得成功，立即对拼多多开展了提起诉讼；但是令人想不到的是，到了一年后的如今，拼多多依然在“砍一刀”这条道路上独来独往。

不知一下，假如连6数万人都砍下不来一台手机上，那麼要想真真正正砍到拼多多这一台手机上，究竟必须多少人？拼多多这一“砍一刀”主题活动的身后，套路究竟多深？

拼多多“砍一刀”身后的套路

要分析拼多多“砍一刀”身后的套路，那么就需要从拼多多这个企业谈起。

回朔拼多多“砍一刀”的发展历程，最开始也要上溯到2015年时拼好货的“新鲜水果拼单”主题活动。

那时候，拼好货会用一些应季爆品的新鲜水果来做为抽奖活动总体目标，用户只必须邀约新的用户就能参加抽奖活动，而之后拼多多的“砍一刀”套路，实际上便是在这个游戏玩法上实现的更新改造。

伴随着拼好货与拼多多合拼，拼多多的用户快速提升，规模也不断扩大。此刻，拼多多逐渐应用“新鲜水果拼单”的更新套路“砍一刀”来开展引流。

什么叫“砍一刀”？具体来说，顾客通常起先在微信小程序或是APP见到可以免費得到的产品，在一顿操作以后，完全免费拿的时间轴会表明抵达90%以上。这时，假如需要再想砍价就必须到手机微信邀请好友帮助。此刻，顾客就必须将砍价连接发送给亲朋好友帮助。

而在共享给朋友的砍价网页页面里，也会出现“我也要完全免费拿”那样的正确引导创意文案，从而刺激性用户的朋友开展申请注册实际操作，再度循环系统上边的这一实际操作。这个时候，许多帮助砍价的亲戚朋友也添加了砍价完全免费拿的队伍当中，而且促进新用户开展新一轮的散播共享。

从所有运动的过程看来，这一“砍一刀”的裂变式主题活动看起来并没什么不当之处，但这身后有一个关键——究竟砍几回才可以取得这一产品。假如砍十次或是几十次就能取得这一产品，那麼这一“砍一刀”当然并没有很大的问题；但假如要砍千余次、上万次才可以取得这一产品，不言而喻，这就是一个甜甜的“套路”，由于我们基本就无法取得这一产品。

那麼，究竟要在拼多多砍几回，才可以取得一个完全免费拿的商品呢？回答可能是好几百上一千次。

上年，一位刑事辩护律师由于“砍一刀”失败，最后将拼多多告上法院。

在法庭上，拼多多就给自己辩解道：尽管表明相距的是0.99%，但其实则是这一数据是0.9996427%，但因网页页面表明百分数十位数比较有限，只有表明0.9%。换来讲之，你觉得只相距0.1%就能砍到，但身后实际上也有4位的小数位，就算你砍到地久天长，也无法真真正正砍取得成功。

很多人都怀着撸羊毛的心境去“砍一刀”，认为能薅到羊毛绒；但事实上，针对一般人而言这一“砍一刀”说到底不太可能成功的每日任务，你仅仅沦落了拼多多的又一个新增加用户罢了。

成也“砍一刀”，败也“砍一刀”

拼多多往往能迅速获得成功，离不了这一“砍一刀”的套路。

报载，只是在华为公司的应用商店里，拼多多就被表明组装的次数超过了289亿个，而咱们国内的总人口总数约为14亿人。均值下来，每一个我们中国人免费下载过20次。

对于为什么安装下载的频率会这么多，身后恰好是这一个“砍一刀”的套路。尽管我们都知道这只不过是一个套路，但考虑到家人或是好朋友的麻烦，已经删除软件的用户又会再下载软件替人“砍一刀”，最后便会深陷了对拼多多“安装了又删掉，删除了又免费下载”的循环当中。

而从拼多多的进步历程看来，其从2015年创立，只花了短短的三年的时间段就敲钟发售，在上市一年后，拼多多的活跃性用户就超出了淘宝网和京东商城，12个月的GMV也是达到了1.46亿美元，这弯道超越的身后，“砍一刀”套路也是有目共睹。

但是，尽管拼多多借助着“砍一刀”套路迅速迈向了取得成功，但也因而迈向了没落。

从上年三季报的信息看来，拼多多的数个关键数据信息都不及预期。在其中，三季度完成营业收入215.058亿人民币，同比增加51%，远小于市面预计的264.7亿人民币；截止到9月30日，拼多多的本年度活跃性顾客8.67亿，当季仅新增加1740万，小于市场预测。

实际上，针对拼多多关键数据信息的下降，大量的基本都是在意料之中。

最先，在互联网技术收益见顶的情形下，淘宝网、京东商城的活跃性顾客总数也在下降，拼多多的活跃性顾客总数下降是必然趋势；次之，拼多多先前的高提高原本便是利用各种各样相近“砍一刀”的套路换得的，当大家都渐渐地了解这是一个套路以后，拼多多顾客总数降低就实在是正常的了。

股价大跌，“套路失效”的拼多多将迈向何处？

除开关键数据信息下降以外，近期一年拼多多也是遭受了股票价格的大幅度大跌。

依据数据分析，在往年的2月16日，拼多多创下了212.597美金的历史时间最高处后，股票价格便不断大跌。截止到2022年3月18日收市，拼多多股票价格仅为42.6美金，相比于最高处已经暴跌了73.09%，总市值也是挥发了2125亿美金，折算RMB达到13516亿。

不容置疑，伴随着各种各样的裂变式套路慢慢失效，拼多多已经跌下圣坛。

自然，拼多多的高层住宅也认识到了这个问题——先前根据“砍一刀”换得用户高增涨的套路已经走堵塞，因此在上年三季报中，拼多多公布将变换提高构思，从以往靠营销推广和市场销售资金投入换提高的方式，转换成靠增加技术性和财政投入换提高。

因为年度报告数据信息未公布，大家还不知道方式的更改，究竟能否将拼多多带出险境。

可是，无论改变什么，针对一个互联网电商服务平台来讲，用户始终是最重要的。假如不可以从本质上转变这类靠“砍一刀”套路来获得用户的观念，无论技术性再优秀、和现代农业的关联再密切，都无法更改被用户、被顾客抛下的运势。