真伪马云

“纯路人，就想问一下，这个是确实马总吗？”

“你们有没有想过，万一他是真的马总……”

不知道从什么时候起，抖音短视频、快手视频等网络直播平台上，发生了一个名叫“JV马总”的账户，十分奇妙，到现在为止一共获得粉丝们数高于1000万，获得关注点赞数达6978万。

可就在该账户造成如此大区域关心的与此同时，无论账户发表的主要内容是啥，发表评论的网民们仿佛永远都在猛烈地谈论着一个问题，“真伪马云”。

一样的身子骨，一样的头型，另配上一副与马云自己有六七分类似的相貌，这名常常发生在摄像头中的“马总”，也许任谁看到都禁不住都会犯得糊涂，不由自主地来一句，不容易真的是本尊吧？

但是就算问出这个问题的人再多，该账户的经营者几乎没有作出过确立的积极回复。

而在自始至终未变的暧昧关系心态下，该账户不但取得成功依靠“马云”的名气收种一定流量，并且仍在追求完美流量转现的道路上赚得盆满钵盈。

挑明而言，在明星效应风靡的互联网技术上，置身社会舆论风暴中心的名人们一直没法躲避被关注、被探讨、被仿照的运势，正所谓人红是非多，人红模仿秀大量。

近些年，与“JV马总”一样要想借助名人标识博眼球的人不在少数，例如进到带货直播房间那猛地蹦出来的一水儿的“高仿范爷”，不一样的人卖着不同的货，模仿参考的则是一样一张脸；

又或是许多服务平台上一检索便搜索出的大量“京东刘强东”、“马云”这些著名巨头，各种各样花样“蹭脸”、花式“蹭至理名言”……

仿冒名人

从容貌到品牌形象到经典话语，一切关键点看起来偶然的身后，实际上也藏着很多的有意外包装。这种所说的“仿冒名人”状况，在实质上也是在运用大家的猎奇心理，去寻找一种迅速更准的流量近道。

正如包总·沃霍尔常说的：“将来一切一个人都很有可能在15min内知名。”小视频、直播房间及其各种各样社交网站的发生，给了成千上万人自证整体实力的机遇。只需有一台手机上、申请注册一个账户，随时你都能够播出，都是有有可能造成我们的热议与探讨。

被关心代表着流量，流量也是买卖。也许是听了过多一夜暴富的逆转小故事，走入互联网技术的门坎越低，源源不绝涌进，想象着可以一夜成名的人便越大，市场竞争便更加猛烈。

但在这个被海量数据充溢的时期，混在互联网技术武林倘若不搞出一个清楚精准定位或者与众不同标识，他人难以记得你，要想知名不易，挣钱也是无从说起。

因此，这些自身具备巨大名气的名人们，当然变成成千上万想省掉探寻试错成本，挑选投机取巧的人的纯天然流量池。

例如，不仅有“高仿马云”，更有“山寨版交个朋友”。

2020年，承受极大还钱工作压力的老罗公布进入直播间带货，与他的好朋友黄贺、朱萧木等人卵化了“交个朋友”的直播间新知名品牌，与此同时在领域内开辟了24钟头日难落方式，多类目账户等新奇游戏玩法。

但在老罗与交个朋友的带货设计风格备爆销的与此同时，在领域里这些鲜为人知的小角落里，也曾产生过一批又一批的跟风者。

贴上“交个朋友”知名品牌，穿上与“交个朋友”极为类似的文化衫定制，再将账户头像图片立即对比那张老罗官方宣布时常用的照片，乃至连短视频中所建议的二手车牌号都需要换为“交个朋友”的，如此用心有意的外包装下，也许还确实会出现围观群众的网民信以为真，老罗精英团队何时逐渐卖起二手车了？

拷贝非常容易，超过难以。

先不用说那样博眼球的方法必然逃不出的关注度与流量昙花一现的最终出题，那样的挑选自身也会给持续拷贝别人设计风格的主要内容创作人招致越来越多的异议与风险性。

据报道，近些年由于山寨明星造成的纠纷案件实例并很多见。前有2015年歌手汪峰曾以侵犯姓名权、侵犯肖像权等原因将“民间歌手”丁勇状告法院，后有在直播房间喊着“为紫薇花治眼睛”幌子迅速爆红的美女主播被网民讥讽“爱钱如命”，不断招来异议。

流量的近道走下去必定是节省成本，但踏入这条路面必定也需要投入相对的成本，最后迎来她们的是宽阔大道或是死胡同，结果未很有可能。

那样的大道理，也许这些在冲动与引诱驱使下源源不绝涌进市場的仿冒名人们也了解，成也名人，败也名人。

无论再怎样用心外包装，确实便是确实，假的也是假的。套上那样的外壳，也代表着堵住了无穷的机遇与很有可能，只有紧紧围绕一个“人物关系”上下转圈。

甩不开的同质性遮阳帽

现如今在移动互联网中一股又一股被持续刮起的跟热潮下，大部分游戏玩家在竞争激烈的流量场中仅仅一味地生搬硬套方式，形式高于具体内容，一种新奇方式或者新奇游戏玩法发生，便有许多人应风而动。

实际上，走入带货直播房间，那样的情况更为显著。

就好像以前风靡各大网站的“蹦迪带货”风潮。

在“清纯少女嗨购go”直播房间取得成功获得一定流量以后，在抖音等一些网络直播平台上便快速出现了包含“老男孩嗨购go”、“星空美少女零食铺”等以内好几个带货直播房间，一样的佛性带货另配上欢乐祥和组，但最后能真真正正永存的没好多个。

值得一提的是，这些所说百用百灵鸟的流量登陆密码当中，除开“蹦迪带货”，也有“皇后娘娘式带货”、“卖惨式带货”、“平躺式带货”这些招数与游戏玩法，可不论是哪一种，其游戏玩法的最终目标全是为了更好地赢得大量人的关心，捕获流量。

在这里身后，还有一个更为明显的情况是，大部分根据新奇营销手段被招引进去的人多多仅仅以看客的的真实身份在直播房间拼个繁华，真真正正想要出钱提交订单的只占极少数。

此外，很多单一化的具体内容只能加重客户的视觉的审美疲劳，同行业与同行间的失效市场竞争加重，大量的盲目跟风者只能摔得遍体鳞伤。

生生死死，坎坎坷坷。这条流量近道的终结依然是，相比拷贝别人，比不上静下心去磨炼自身，在单一化猛烈的具体内容场中好好地修炼内功。

创作者：止一