类似微拍堂的文玩平台，如何在微拍堂卖出东西-热闻精选-小童说事

微拍堂的年成交额和世界顶级拍卖场香港苏富比类似。（视觉中国/图）

2022年5月25日，中国最大的文玩手串电子商务微拍堂向香港交易所递交了发售招股书。微拍堂发布于2015年，总公司设在杭州市，在过去的7年里，将传统式文玩手串销售市场搬到了网上。

目前为止，总计有超出7000万人客户利用手机上，进到微拍堂30万家和商家的直播房间中，在植物补光灯的柔光灯下，“盘玩”着店家手上的宝贝，并在竞价中“掌眼”“检漏儿”。

“0元起拍和田籽料”“0元起拍飞天茅台”“0元起拍0.76克垃纯天然祖母绿宝石”“0元起拍吴冠中《春江水暖鸭先知》”“76元起拍崇祯通宝（明朝货币）”，直播房间里各种古物挑起着顾客的神经系统。

但仿货、没牌从业支付业务流程的怀疑之音也如影随行。

并列香港苏富比

据发售招股书，微拍堂创办人林志明为第一大股东，拥有微拍堂36.35%股权。

林志明今年已经46岁，1997年7月毕业于华东理工大学计算机技术及维护保养技术专业。1997—2009年，他依次在深圳创立了三家以软件技术为业务范围的企业，现阶段均处在销户情况。

林志明曾在接纳杭州电视台访谈时表明，自身出自于喜好会逛一逛全国各地古玩交易中心，四处赶场子的历程中发觉，古玩城交通出行成本费、经济成本越来越大，四五六线城市沒有文玩手串城。不论是城市或是小城市的文玩手串要求，都要互联网。

林志明以及合作伙伴最开始仅仅想在微信客户端开发设计一个交易工具，为文玩手串工艺品发烧友给予自助性买卖服务项目。但伴随着专用工具使用人越来越也多，商城入驻量越来越大，她们觉得找到领域困扰，逐渐向平台化经营发展趋势。

就是这样，追朔至北宋时期的文玩手串领域从实体搬到了网上。这个企业造就了以照片竞价和直播竞拍二种营销模式，竞价不但让消费者可以互动交流，还带来了市场价格。

微拍堂App上，现阶段涉及到的类目包含钱币、翡翠玉石、盆栽/盆栽植物、瓷器、天然奇石/摆饰、茶、核雕/核桃仁、印石章料、珠串、观赏鱼、酒等。

“微拍堂的创立，可以说推动了古钱币销售市场的买卖。”王兴是中国一位知名的钱币收藏者，他的企业也在微拍堂开实体店直播间，南方周末新闻记者看热闹了在其中一场古钱币直播间，贴近5数万人参加在其中。

王兴对南方周末新闻记者表明，因为钱币、翡翠玉这产品容积较小，便捷展现及邮递，在互联网愈来愈广泛应用的情形下，发展趋势了许多圈内人进到这一行业。

个人收藏赏析古钱币超出十五年的专业游戏玩家黄燃觉得，标准品比较合适综合型电子商务的市场销售，发布后反复市场销售就可以。但像钱币这类非标品，每一枚品像都不一样，因而适合做电商直播。

“新手入门要求非常低，合适本人小商家。”黄燃对南方周末新闻记者表明，有一些技术专业网络主播乃至不用解读，只取出钱币，精确测量规格、薄厚，就逐渐起拍。

北京市公博古钱币艺术品鉴定有限责任公司（下称公博）创立于2011年，是我国第一家以钱币和民俗珍贵文物造型艺术藏品评定为核心业务的组织。

“在2016年之前，公博一直全是于北京本地服务项目，2017年大家逐渐和微拍堂协作。”公博的一位高层住宅对南方周末新闻记者表明，添加微拍堂后，从2018年年末，公博的网上买卖已经超出线下推广买卖总金额。

以上高层住宅还统计分析过，微拍堂2020年直播间一年，仅一个市的业务部就完成了超出600万余元的销售总额，粉丝们提升近三万人。“全部领域是那样（提高）”。

据微拍堂的发售招股书，截止到2021年年末，服务平台客户数量超出7400万人，申请注册店家数量超出33万人。活跃性顾客数量超出390万人、活跃性店家数量超出7.8万人。以往三年，微拍堂订单信息数量各自做到6750万笔、1.18亿笔、8530万笔，均值每日超出20千次买卖。

微拍堂借助每笔订单信息不超过500元RMB的均值销售总额，在2020—2021年完成文玩交易成交量516.82亿人民币、405亿元的数据信息。

2021年，国际性顶级拍卖场佳士得全世界交易量总金额为71亿人民币美金，折合RMB473.62亿人民币。苏富比拍卖行2021年总营业额73亿美金，折合RMB487亿人民币，创出了其创立277年的历程之最。

“勤奋打假维权”

微拍堂的宣传词中，有“上微拍堂拍文玩手串，天地好货安心盘”的观点。其在招股书中也表明，“勤奋确保服务平台上摆放的产品均为正品”。

但在黄燃等游戏玩家来看，这好像是个谬论，“文玩手串这一领域，线下推广购买到仿货的可能也是十分高的。”

以翡翠市场而言，翡翠赌石界有星“一刀穷、一刀富、一刀批麻纱”，指的便是买翡翠，不但磨练顾客的目光、工作经验，还磨练运势。就钱币销售市场，黄燃表明，“高手也是有看错的情况下。”

“盈利在这儿，作假的人便会奔着来。”王兴觉得，“假如以服务平台来买卖，那麼发生仿货，服务平台是有责任解决的。”

在古物行中，以实体为主导时，购买到仿货别名“打孔”，乃至有的商家会表明，真伪自己看，不承担不退换货。但微拍堂更改了领域游戏玩法，具有了居间贷款担保功效。

微拍堂的关键收益来自提成、服务平台服务项目信用卡年费、线上推广附加费，所有是向商家扣除的。招股书公布，微拍堂绝大多数类型商品按价钱的2%—6%扣除提成，极个别状况，提成率高过6%。

以古钱币为例子，需缴付的提成为产品价格的3%，针对这一占比，包含王兴以内的几个钱币商家表明可以接纳，另有电子商务平台做到6%。

提成又是微拍堂较大头的固定收入，以2021年为例子，提成收益为6.18亿人民币，占全年收入艾力克63.2%。除此之外店家还需交纳数额不一的担保金，少则好几千，更多就是数十万。

针对仿货，微拍堂得出的解决方案最先是，顾客可以“先评定再送货”，如先将货物邮递到微拍堂创立的鉴真阁开展评定，但非常简单的AI线上辨别，价钱29元起。

除此之外，微拍堂创立了一个1000万交易确保方案，选购含有此标识的产品一旦为假，服务平台表明会以优惠劵或现钱等方式开展适度填补，但微拍堂并没发布过这一确保方案的实际赔偿数据信息。

黄燃表明，钱币在抖音平台上扣除的提成也为3%，但抖音短视频的游戏玩法不一样，“抖音短视频只容许卖得到评分的（钱币），那样就将是不是有仿货的风险性转嫁了评级公司”。

依据黄燃给予的抖音短视频“邮币店家运营注意事项”，抖音电商服务平台仅认同17家鉴评组织，且范畴是1949年以后的当今钱币，没有古钱币。

“微拍堂沒有明确规定，可以卖沒有通过评定的。”在王兴来看，“假如服务平台只有卖小盒子币得话，交易量毫无疑问要小一些。”

小盒子币指的是评级币，与之相对性应的是裸币，即沒有评分封装形式的钱币。“古钱币，要入门‘盘’才有感觉，因此有些人喜爱裸币。”黄燃表述。

天眼查表明，与微拍堂有关的司法部门纠纷案逐渐增加，在其中网上购物合同纠纷案占有率已超出20%。黑猫投诉上，有关微拍堂的举报共2536条，包含“接到残品、盲拍商品不退换货、不送货、与产品相差太大等”。

中央电视台在2021年3月曾曝出，有些人在微拍堂以190元的价钱拍到一幅标称之为当代画家、美协vip会员马海方的初期著作，被艺术家本人鉴定为“显著高仿”；另一幅以500多元化选购的当代画家、美研究会李毅的《南疆秋韵图》一样被艺术家自己列入膺品。

微拍堂在招股书中，仅表明没法高效解决服务平台上的诈骗及淘宝虚假交易很有可能会危害业务流程。2021年，微拍堂超出62.9%的顾客为复选购家，利润率达到76.9%。

微拍堂将传统式文玩手串销售市场搬到了网上。（视觉中国/图）

因涉嫌资金池？

微拍堂遭受的另一大怀疑是，在沒有支付业务流程经营许可证的情形下违反规定给予线上支付及清算服务项目。

据中央人民银行2010年6月14日施行、2020年4月29日修定的《非金融企业支付管理与服务方法》及其《非金融企业支付管理与服务方法实施办法》，互联网支付服务项目指收款方或付款方借助公共网络信息管理系统，根据电子计算机、移动智能终端等电子产品传出远程控制支付命令后，支付组织在支付款人中间迁移流动资产的个人行为。

非金融企业在支付款人中间做为中介服务给予流动资产迁移服务项目，包含互联网支付、预付费卡或储蓄卡的发布与审理及人民银行明确的别的支付服务项目，理应获得《支付业务流程经营许可证》，变成支付组织。

没经人民银行准许，一切非金融企业及本人不能从业或变向从业支付业务流程。一切非金融企业及本人未获得《支付业务流程经营许可证》从业支付业务流程的，很有可能被勒令终止支付服务项目，乃至遭遇法律责任。

而微拍堂并没有得到支付业务流程许可证书，企业在招股书中表明，其与我国领跑的第三方线上支付服务提供商协作（手机微信支付、支付宝及安全印证宝支付），进而使顾客可以轻轻松松有效地网上购物开展支付。

2019年，微拍堂现钱及货币性资产达11.48亿，2020年为13.25亿人民币，2021年降低至11.5亿人民币，除此之外，微拍堂其他应收款项由2020年年末的11.07亿人民币降低至2021年底的6.21亿人民币。

针对这两项财务报表的降低，微拍堂表明是因慢慢根据具有第三方支付综合服务平台扩张支付及清算的覆盖面积而致。由此，顾客在网站上买东西向店家支付的账款将不会再存进微拍堂的帐户。

2022年5月7日，南方周末新闻记者在微拍堂上选购了一款钱币商品，支付安全通道为手机微信支付，但收款人为杭州市微拍堂文化产业有限责任公司，即微拍堂的发售行为主体。

5月8日，南方周末新闻记者又任意选购了一枚新疆白玉秤坨挂件吊坠，收款人依然为杭州市微拍堂。

“可以说它有‘二清’及其资金池风险性。”一位中国电子商务权威专家对南方周末新闻记者表明，也有一种可能是，服务平台与卖家签署过相应的结算授权协议，如果有，可以说服务平台打个擦边，但依旧有资金池风险性。

“二清”，即二次清清算，指的是有清结算资格的单位将资产清算给入网许可证的网站后，该服务平台再将资产清清算给他的儿子商家，若该网站沒有清清算资质证书得话，就属于二清。

一位电商行业人员对南方周末新闻记者表述，平台型企业不可以去碰交易费用，只有扣除服务费、提成等。除非是像京东商城等电子商务平台一样取得有关资质证书。

据弗若特斯沙利文数据信息，我国文玩手串市场容量从2017年的6870亿人民币RMB提升至2021年的RMB9634亿人民币，复合型增长率为8.8%，预估到2026年将做到RMB1.28万亿。

南方周末新闻记者就“二清”及资金池问题访谈微拍堂，有关人员表明，企业现在处在“静默期”。截止到发表文章，微拍堂未对是不是因涉嫌资金池问题给与回应。