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文| 新摘商业评论，创作者 | 红提，编写 | 子雨

过去创立爱奇艺时，龚宇毫无疑问沒有想起，盈利这件事情，要花十二年。

01 刮肉换血，或是高效率提升？

龚宇对爱奇艺的希望，是“线上迪斯尼”。

但是就在一年以后，爱奇艺却又挑选了根据收拢业务流程以得到盈利。即然收拢业务流程，那“一鱼多吃”的规划必定无法执行。

往往可以盈利，关键归功于成本费的操纵，降低了中尾端的内容制做和人工成本。第一季度，爱奇艺营业收入成本费为60亿人民币，同比下降16%。在其中内容成本费同比下降19%。

在费用的操纵中，降低内容成本费是具体的根源。

与此同时，2021年底，爱奇艺曝光“史上最牛大范围的裁人”，裁员占比超过了20%。相匹配到财补报，第一季度市场销售及期间费用同比下降38%。

通过了很多年的砸钱打经营规模，长视频进入了存量时代，爱奇艺也迈向了精细化运营的路面，不会再取决于用户增长，反而是致力于精典内容的经营。

在财务报告大会上，龚宇表明：“原先大家把vip会员存留数当做第一目标，如今调节为vip会员经营收入是第一目标。”有关内容制做层面，龚宇明确提出将提升头顶部内容，降低嗝屁内容，腹部内容不特意去做。

但另一方面，爱奇艺盈利的与此同时，除vip会员收益外的其它业务流程却在亏本：广告宣传业务收入13亿人民币，同比下降30%；内容发觉收益6.261亿人民币，同比下降20%；其他收入8.422亿元，同比下降12%。

02 “内容王”逐渐追求完美盈利了

相信“好内容一定有些人买”的龚宇，一直对内容有一种执着，且因此烧了许多钱，还因而而出名“内容王”。

但是通过了很多年的砸钱获得市场占有率，长视频平台们已身心疲惫。应对短视频平台盛行的困境，爱奇艺们也必须寻找一条更健康的未来发展线路。

在上年10月的内部结构大会上，龚宇初次明确提出了从追求完美市场占有率转为寻求盈利。

在新闻媒体专访中，龚宇表明上年10月到12月是最艰辛的一段时间，“现行政策缩紧、股权融资艰难、广告宣传承受压力、内容短供、领域陷入小视频和直播双向夹攻……那类感受如同在晚上沿着碗边往下降，不清楚瓷碗在哪里。”

长视频承受压力下，龚宇承担着空前的困境，假如不可以实现盈利，前途很可能是无底深渊。

高品质内容是爱奇艺能获得盈利的支撑点。

还可以嗅到，爱奇艺的内容制做风频发生了更改。

龚宇一向对内容有灵敏的察觉力，其带领下制作的《盗墓笔记》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等戏剧作品和综艺节目一度变成现象级著作。此后，爱奇艺尝到原创设计内容的滋味，开始了永无止境的砸钱制做内容、追求完美市场占有率之途。

初期，目前市面上视频平台良莠不齐，追求完美市场占有率是必然趋势。

“如果不挑选砸钱对策，大家很有可能就不会有了。”

追求完美市场占有率的对策下，爱奇艺做内容可谓是不惜代价，以致于绝大多数新项目都是在亏本。

现如今，龚宇放弃了中腹部内容，挑选对焦头顶部著作，让头顶部著作推动服务平台盈利。在长视频进到存量时代，必须维持不断高品质内容的导出，才可以控住盈利。

2022年爱奇艺发布了近期的网络大电影票房分成标准，不会再对网络大电影开展评分，反而是依照观众们的观影时间来开展票房分成，服务平台依据信息主要表现确定橱窗推荐。

但变小内容经营规模的与此同时，爱奇艺必须遭遇内容库存量不够的问题。

2022年爱奇艺释放出来2022年的剧综片单，在其中又119部连续剧、20部综艺节目，在其中独播剧占有率70%。在其中80%是已经拍照进行的新项目，遭受新冠疫情的危害，这2年影视作品筹拍数减少，后面能不能维持头顶部内容导出，确保高品质内容的库存量，仍然是要处理的难题。

03 盈利以后，龚宇还有什么牌面

降低成本换得盈利的爱奇艺，盈利路面还具有考验。

最先是资金链的问题。Q1财务报告表明，爱奇艺截至2022年3月31日的流动资产为38.11亿，2022年Q1的经营现钱净排出为11.67亿，要是没有新的股权融资，爱奇艺的资金链将遭遇吃紧的困境。

次之是内容制做的问题，受影视行业大环境的危害，不论是综艺节目内容或是独播剧集，著作总数都不如从前。

长视频平台“降低成本”已经是广泛的共识。腾讯官方和优酷视频都迈入了史上最牛严苛的项目立项会，两网络平台一共120好几个新项目，审批仅利用了3个。这代表在内容成本费层面，长视频平台们比之前任何时间都需要传统，不会再以量制胜，反而是注重内容新项目能产生的盈利。

内容制做减缩，这也就代表着高品质内容的产出率高效率将降低，而高品质内容是爱奇艺存留vip会员的最重要方式，因而也将直接影响到不断盈利的工作能力。

一方面是减缩内容制做成本费，另一方面，对高品质内容的要求又十分高，怎样均衡这两个方面，是爱奇艺可持续发展观必须处理的问题。

而演戏就代表着砸钱和亏本的概率。因而，爱奇艺要想长期性身体健康的发展趋势，最关键或是必须寻找内容制做和营业收入的均衡，在用户价钱和广告宣传收益已经难有很大的增加量的情形下，说到底或是返回内容生产制造的高效率上去。

正如龚宇常说：“这一领域必须匠人精神，要耐住孤独、引诱、工作压力，把自己的著作保证完美。”

这2年，尽管影视作品限酬有一定的抵制、价钱泡沫塑料获得改进，但爱奇艺仍然必须再次提升内容生产制造体制，返回鼓励出色内容写作的稳步发展上去。

这才算是长视频平台生存的压根。