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文 | 新眸，创作者｜叶静 ，编写｜桑明强

自互联网技术问世起，社交一直是受欢迎的跑道。

继搜狐网、网易游戏旧派BBS小区陆续停业整顿，贴吧一度摇摇欲坠，豆瓣网难堪持续，“XX以后再无社交”的宣传口号就不绝于耳，前不久，西祠胡同意味着的社区论坛时期完全落下帷幕，道别了一代人的青春年少，兴趣社交行业再添一笔寂寥。

追朔社交互联网的盛行，最开始的SixDegrees是让用户找寻到特殊的群体，绝大多数传统式的社交APP，或是根据线下推广人脉关系拓宽至网上的社交方法，但伴随着手机端弱关系的社交变成新要求，根据标识添加感兴趣的小区社交圈是兴趣社交的一贯游戏玩法。

社交跑道进一步分裂，已经发生了方式的变化，即时通信、纯内容社交、多功能性婚恋交友应聘求职等垂直领域社交方式的优化，社交与相片、短视频、电子商务及各种游戏娱乐运用间的界线愈发模糊不清，据相关资料统计分析，截止到2020年，含有社交特性的手机软件总产量已靠近5000。

CNNIC资料显示，截止到上年6月，中国手机上用户经营规模超出10亿，2011年后的十年间，社交专业跑道共产生股权融资近500起，虽然有着很多初期用户，手机微信、QQ也焊住了社交行业的北境之王，生活的节奏的加速将大家的互联网主题活动引向泛娱乐化，但社交运用仍有较高的市场的需求。据AppAnnie，2021年上半年度，此类软件的下载量超出了47亿个，应用占有率全世界移动设备应用时间的44%。

前不久，字节数发布识区加仓兴趣社交，但实际效果也有待观查。但是先前例如一罐、LOFTER，SOUL互联网技术新老玩家们，为了更好地关联链和商品绿色生态闭环控制前赴后继，但即使靠着腾讯官方、阿里巴巴、字节数等大型厂卵化出的后来居上，兴趣部族、微信圈子、往来、飞聊之途也逃不过折戟沉沙的运势。

既是净水也是火爆，快放快出下，以兴趣为饵的社交手机软件们九死一生，但硝烟弥漫从没灭掉。

01小范围的兴趣，理论的社交

一般来说，本人兴趣被理解为个人趋向，在社交中发挥了根本性的功效。

“志同道合”一直被觉得是理想化的路人社交情景。以兴趣为基本的相亲活动，可以达到需求层次理论层级中从“情感需求“到”自我价值”的逐层迭进，互联网技术的广泛应用使具有同样兴趣或观念的人更易于寻找同爱好，产生单一化的圈内。

2003年，BBS大势所趋，天崖和地方门户网站等变成初期PC时期大家沟通的集中地。伴随着百度搜索凭着检索把握了较大总流量，曾任产品总监的俞军闻到出风口：借势百度搜索引擎，创建一个让有兴趣同爱好的大家沟通的服务平台，即“为兴趣为之”的百度搜索贴吧。

贴吧可以称之为是最完全的“兴趣社交”。有别于传统式社区论坛，五花八门的吧名由网民建造，无论喜好有多冷门新奇，用户几乎都能在贴吧里寻找本营。而后近十年里，贴吧逆势而上，在那一个互联网技术不比现如今推广的情形下，贴吧总数高达2000三百多万，日浏览量达到10亿，总流量做到百度搜索流量的11%。

但到了2021年，状况持续下降，日活只剩十分之一。归根结底，绝大多数人觉得是百度搜索运营落败后的自身犯二：疯植广告宣传、转卖贴吧、竞价推广、苛待吧主、随便删除帖子、矛盾激化骚操作持续。成也兴趣，败也兴趣，做为常见的UGC小区，区块链技术以前是贴吧引以为傲的标识，也决定了贴吧在商业化的上翻船。

相比于时下社交商品对内容的去中心化个性化推荐体制，用户在贴吧更趋向于自身察觉和沟通交流互动交流。因为贴子内容依照回应的先后顺序排列，针对刚进吧的人而言免不了应对信息过载；另一方面，非内容品质做为考量经营的规范，也会造成高品质内容淹没、废弃物信息内容大堆和不具有及时性等不良影响。

用户依据兴趣逛贴吧，每一个贴吧中间互相防护，可以说，贴吧算不上是实际意义上的一个详细商品，服务平台几乎没有办法一对一的管理方法，更别说广告精准投放广告宣传了。内容上的分散化，过度区块链技术寓意无法控制，在内容为王的互联网时期，着眼于“用完即走”百度搜索引擎的贴吧，挑选限定电脑浏览器浏览，力推APP自身爆雷，给了用户向新浪微博、知乎问答、豆瓣网等服务平台外溢的机遇。

贴吧的没落，为后来的兴趣社交游戏玩家交了培训费：空话“兴趣喜好”构建的世外桃源并不可以生存下去。小范围的兴趣尽管单纯，但散养的游戏玩法最后是无法控制，那麼无论内容怎样，去中心化管理方法变成幸不辱命的常备特点。

QQ兴趣部族做为一款在形式上最贴近百度搜索贴吧的商品之一，其问世被给予了协助QQ在泛社交行业守好年青人的重担，也正因而，兴趣部族的社交特性更强。

在部落联盟中，用户每日签到、发布、评价和共享话题讨论，与此同时寻找与该“部族”有关的QQ群。官方网创建起了手机游戏、感情、健身运动、大牌明星、日本动漫等小区归类，根据周边话题讨论和直播推荐等版块吸引住互动交流，发布2年后，兴趣社交单独出去做APP，直到2021年停止运营。

某种程度上看，兴趣部族更好像QQ的一个附庸商品，即然加了QQ群了，为什么也要去部族？但也正因靠着QQ的流量池，兴趣部族方式上和贴吧的多元化，包括的企业品牌和整体经营容许投放广告，在商业化的上无须太担忧。做为生存于偏重亲戚朋友社交QQ的路人社交服务平台，兴趣部族的行业市场呈现并不是很好、内容品质也透露困境，伴随着贴吧河流日下，最后被发展战略舍弃。

图：2020年一部分兴趣社交数据信息主要表现（数据来源：易观千帆）

此刻大家再看豆瓣网、天崖等社区论坛，前面一种变成小大伙群的欢乐，后面一种慢慢无人过问。以兴趣做为门票并不会太难，但运用可以不断生存发展趋势变成偶然性，此后的兴趣社交手机软件尽管五花八门，但依然遭遇单一化比较严重、转现难等问题，但这时“兴趣“已经变成冷门的代称，压抑感小区向更广的互联网绿色生态发展趋势。

02困难重重

内容和关联，在兴趣社交行业，同时变成难题。

贴吧、兴趣部族等兴趣社交商品，与其说社交，实际上更偏重社区的概念。就绝大多数商品看来，社交的实际意义重视人和人之间的沟通交流，而小区的运营更取决于用户在城市广场上开展高品质内容的共享，是根据内容的弱社交。

人靠内容吸引住而成，何去何从也将受内容危害。服务平台内兴趣圈的核心在技术专业度和内容品质，头顶部的KOL危害兴趣行业的竖直深层，汇整各领域数据开展散播，根据粉丝们的认同度和信任感，KOL可以同时与用户连接，这也是小红书app的游戏玩法。

先前立刻下线的情况下，字节数随后发布飞聊，包揽了立刻、贴吧及手机微信的大多数作用。根据建立工作组，产生发烧友集中地，不用添加好友就可以立即和别人闲聊、不用允许就可以立即进群，减少社交门坎，这在一开始确实给飞聊产生短时间的用户提高。

但是，泛兴趣社交服务平台容下了过量的兴趣方位，用户在加入服务平台之初，一般并不是只专注某一兴趣。飞聊忽视了兴趣文化艺术内容必须的时间的沉积，在本身文化艺术和内容绿色生态贫乏的情形下吃夜宵，根据速学内容来吸引工作组组员，实在是十分困难。

假如以内容做为评价指标，现阶段看来，正如有些人吐槽的“大家兴趣分裂为竖直小区，冷门兴趣落地式微信聊天群”，兴趣社交的机遇也许大量在豆瓣网立刻等头顶部运用上，别的中小型小区突刺泛兴趣乃至比不上关键发展趋势好多个垂直领域小区。

另一方面，层出不穷的兴趣社交手机软件，好像在“兴趣”的道路上失了速。

罗伯特·布兰切特明确提出：相处商数=已获得的相处多元性或相处品质/很有可能获得的相处多元性或相处品质。充分考虑用户与服务平台和别的用户相互关系高低，将同时影响到设备的运用和存留。根据调研发觉，现阶段绝大多数兴趣社交手机软件，选用的是根据兴趣弱联接，主推关联配对和内容展现的制定方法，这也寓意商数的分母增大，但分子结构小。

例如用户在申请注册Soul后，必须录入一份人格特质问卷调查检测，这一份涉及到用户的性情、爱好、三观等各种各样层面信息内容的问卷调查，可将用户的人格特质基本勾画出去。APP依靠AI算法分析互联网大数据，将用户区划至各种人群中，用户人格特质形象化为“生命星体”，寻找合乎自身心理状态希望、性情切合的沟通交流目标。但20-30岁年龄层的年轻人人群是大部分社交手机软件的关键用户，前面一种兴趣和性情的变化多端也产生满意率的可变性。

除此之外，像FateU、积目、Cozyou等冷门兴趣社交APP，在初次登录前必须开展标签化挑选，根据标识寻找类似群体随后配对——很显而易见，这时“兴趣”不会再是目地，反而是一个进场的标识专用工具。

在作用版块上，绝大多数的兴趣社交手机软件和一般软件并无不一样，无非“城市广场公布、闲聊、任意配对、强烈推荐展现、处q友和本人页”，小区展现也偏重本人特点的展现，目地取决于扩列交友，并非共享专业性的兴趣内容。

以往大家讨论“物以类聚”的兴趣社交服务平台，担忧在集聚同一特性的群体圈地自萌时，服务平台也限制了其本身的发展趋势，因为兴趣小区的自治权特点与商业化的的芥蒂，有别于婚恋交友、招骋等多功能性社交，广告宣传、电子商务、手机游戏等其它服务项目，几乎每一个都和兴趣社交服务平台“八字不合”，伴随着服务平台对兴趣社交的定义再次选择，这样的事情发生了变化。

03前途茫然

现如今，广告宣传、vip会员增值服务、平台币、进场费变成时下兴趣社交软件关键的固定收入。

是交朋友而不是社交，如序言上述，类似服务平台的处q友功效已经远高于小区内容共享。在路人社交中，用户通常无法创建比较稳定的社交关联，服务平台的局限造成获得游戏娱乐解闷的方法十分欠缺，而窥视个人隐私，则变为首要的快乐。

但她们通常是小看了购买工作能力，虚高了交易意向，一样是处q友、闲聊、陌生人交友，一个网站的门坎设计方案奇葩，付钱方式又那么高傲，绝大多数状况下能造成顾客抵触。自然，也有另一种很有可能，正由于手机软件自身的特性，令人感觉贵的肯定是好的，终究互联网上更必须社交贷币，服务平台好像与用户签署对赌，要用户付钱开启内容，全是没见面的路人，都没有品质保证，那比不上用另一个完全免费的。

可以明确，兴趣社交真的是发生变化味了。做简单的兴趣小区已经是古早味的小故事，从BBS到各种各样APP，从PC到手机上，各种各样游戏玩法阅尽千帆，再进场时，效仿和反复满地，更多新奇类别的APP吸干了年青用户的游戏娱乐时长，击败兴趣的最后也是“兴趣”。

不久前“一码难寻”的识区，是字节数对于“兴趣小区”打造出的邀约制社交手机软件，在个性化推荐盛行的今日，识区喊着去优化算法的宣传口号尝试将兴趣社交文艺复兴时期，据感受后的人意见反馈，做为新一代的智能化阅读工具，识区强烈推荐的绝大多数内容和今日今日头条和微信公众号重合，不具有独有的高品质内容由来，被许多人吐槽为微信公众平台的定阅汇聚器。

识区关键有发帖子、强烈推荐、照亮三个关键互动交流作用，和现阶段的大部分内容小区交互性差异并不大。不一样的是，识区的信息内容派发以兴趣工作组的方式存有，而不是字节数常用的列项信息流广告产品形态，内容写作以小区自发性创建信赖鼓励，并不是钱财鼓励方式。

从而迫不得已令人想起2020年走红的Clubhouse。

有别于传统式社交服务平台全力以赴占领大家总流量，Clubhouse采用邀约制吸收vip会员。一方面，推荐码的稀缺性赋予会员强烈的自我认同，构成了独立于外的小众“圈层”；另一方面，旧会员在邀新时，常更倾向邀请与自身趣味、阶层相近的同伴，新会员的加入螺旋式强化了“圈层”的差异性。

在不到一年时间里，Clubhouse估值从1亿美元飙升至40亿美元，扎克伯格、马斯克的加入将这个新生代推向高峰，其月下载量达到960万峰值后，当人们认为Clubhouse击穿了由Twitter、Facebook等社交巨头苦心构筑的护城河，实打实地开拓出了新的增量市场时候，又迅速暴跌至92万次，堪称奇观。

有意思的是，当问及兴趣社交的衰败时，有人这么说，“我的兴趣在于赚钱，雪球、同花顺这些是最好的兴趣社交软件。”在这条被反复折腾的赛道上，其实也透露出人们生活工作的疲乏无奈。当兴趣社交不再作为独立产品时，它们仅仅成为视频、交友、媒体等各类应用软件的标签，伴随新产品的打出，会不会出现新的增量，仍是值得好奇的地方。