近些年，有一个品牌依靠一双“丑到绝世”的鞋，在全国各地开4000家店面，年市场销售超百亿美元。乃至还曾被英国财经周刊《Barron’s》的经济发展评论家称之为：假如按收益来排行得话，这一品牌是仅次 Nike 和 adidas 的运动大佬。

见到这，很有可能很多人便会表明困惑，到底是什么样的品牌，能和这两个运动大佬相提并论，并在我国发展潜力强劲的呢？这还得从19新世纪谈起。

1992年，美国加州的的一个小海滨城市问世了一个品牌，以其俚语“坐立不安的年青人”，起名叫“斯凯奇。”而这时的运动鞋市场上，早就被NIKE和阿迪达斯这两个运动鞋大佬占领了一大半。

那时候，在运动行业最受欢迎的毫无疑问是男性技术专业运动鞋，全部品牌几乎都是会主要在男性运动鞋层面狠下功夫。而斯凯奇却绕开了这一条如火如荼的跑道，将总体目标顾客对焦于一直被忽视的女士运动鞋市场，并搞出“休闲娱乐运动”的精准定位牌。

值得一提的是，那时候的运动鞋市场被“气体运输能力学”、“人体工学”等称号占有。但斯凯奇却沒有随大流，反倒在原料层面细心挑选，最终采用了轻便、透气性、绵软的原料，再加上精致的加工工艺，发布了一双不但运动时可以穿，平时也可以穿的鞋。

斯凯奇凭着“休闲娱乐舒服”此后一发不可收拾，遭受了全球用户的钟爱，在美国鞋品中位于领先水平。但也许是由于斯凯奇将专注力大量的放到了鞋的舒适感上，因此其样式一定被诟病，被我们觉得很“丑”。

斯凯奇迅速就撕下“丑”的标识。在2000年，为了更好地走入我国运动市场，斯凯奇刻意设计方案了一款符合国家人审美观的“熊猫鞋”，拉响了在我国运动市场的第一枪。

此后，斯凯奇就在我国市场开始了迅猛发展，在中国市场每一年以二位数的年增长率增长。当互联网技术在我国普及化后，斯凯奇味觉灵敏的把握了电子商务辉煌的突破口，和天猫商城京东商城维品会等电商企业进行了协作。据维品会的资料显示，在网易考拉和斯凯奇协作的一次名牌日主题活动上，仅一天就狂卖4000万的销售总额。

现阶段，在运动市场上，斯凯奇早已足够和阿迪耐克相争霸。斯凯奇凭着其特有的市场定位和电子商务总流量的扶持，早已从当时的小品牌一跃变成了国际大牌。这针对自主创新品牌而言，毫无疑问有不错的参考实际意义。