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文 | 天下网商，创作者 | 章航英、王卓霖，编写 | 李丹超

罗永浩再度公布创业。

这一次他好像比其他一次都用心、坚定不移，曾经在新浪微博“蹦跶”的他公布撤出社交网络平台，潜心创业。50岁的他在接纳《晚点》访谈时透露，“这应当就是我最后一次创业，会把所有的一切都搭进去。”

这类不断且坚定不移创业的精神实质，两天前也引起过大家的关心，那就是探索转型升级的新东方俞敏洪。巧的是，20年以前，罗永浩用一封万字符自荐信触动了新东方俞敏洪，进到新东方学校，打开后来的人生道路。

官方宣布再创业以前，罗永浩和其“至今最成功”的创业新项目、帮他还了绝大多数因创业不成功借款的直播间工作逐渐激光切割。更早的情况下，他早已降低直播间工作频率，“认识一下直播房间”在慢慢IP化、矩阵化，近期连直播间名字也清除了他的印痕。

罗永浩活跃性在大众视角的20很多年，经历多段创业过程，办过网址、培训机构，做了手机上、电子蒸汽烟、社交媒体APP，如数不成功。直至直播带货，取得成功。一路磕绊，一路向前。回望往日，大家吸取时间长河中的高光时刻、寂寞一瞬间，举例更多的是日常，尝试探索其创业经验和教训。

罗永浩微博帐号名早已改成“认识一下直播房间”

01 罗永浩做对了哪些？

1.塑造、提升、爱惜形象气质，用知名度为创业扶持

尽管自称为“社交恐惧症”，觉得知名度在很多时候带来了困惑，但罗永浩初期进到新东方学校、创立牛博网、英语学校等，在锤子科技的新品发布会上以“相声演员”的品牌形象发生，凭各种各样方法爆红的“罗永浩”三个字，在一代人的内心早已注入了IP，为他省掉了巨量宣传费。

不管哪一条跑道，创业前期，知名度是极大加持。近期，他还创立广告工作室，接广告代言赚宣传费。要知道，以往2年，罗永浩背诵的新项目曾造就单独新项目超5亿曝出、4000千次播放视频的考试成绩，得到各大品牌的青睐。

读书改变命运。之后创业，挣钱请人找总流量，罗永浩都更为成功。连AR服务平台那样必须大量资产、人脉关系的事儿，也可以说做就做。

2.自信心与认真细致，用心抠关键点

2001年，罗永浩曾用一封万字符自荐信触动了新东方俞敏洪。“我去新东方学校面试并不是来做老师的，我就是来做优秀老师的。”信中的信心和嚣张变成他的背景色。

对目前市面上商品的不满意，对自身品位的自信心，促进着他一次次要想“改变命运”，包含现如今创业的新方位，“坚信一定会给这世界留有些物品”。

“产品运营”的身分是适合做直播间时的他的。对设备的固执、关键点的严苛，曾使他在做手机时深陷细微末节。对审美观有洁癖症的他乃至会挑选每张壁纸；为做计时器的响声，从法国买回来价格昂贵的计时器。产生的严重后果是，锤子手机上一度孕妇难产。

但直播间正必须精细化运营。例如他会做彻底提前准备，每一场直播间前都是会分配排练；每一次直播间完都是会开复盘会，网络主播的头型、衣着、神情等小细节全是不断考虑，乃至想去测量摄像镜头捕获极致笑容的间距。这种都为他拿到直播电商的取得成功奠定基础。

3.认清能力界限，在恰当时长进入

在锤子手机上创业失败后，罗永浩中后期对创业新项目，机会变成主要的考虑要素。

2020年初，看了一份调查报告后，罗永浩对直播电商的心态，一个月就直接上手。新冠疫情后，直播电商热门，这一次，他吃到了机会的收益。

网络主播的语言艺术及知名度，让罗永浩刚一播出就会有极大的暴发力。但他清晰了解到，一场网络直播的成本费，很有可能1/3必要性是网络主播自身，2/3必要性是拼后台管理供应链管理能力。因而叫来有相对工作经验的合作伙伴，学习培训精细化管理、矩阵化经营，才在卖货界混出来明堂。

在确定AR创业以前，罗永浩对领域进行了多方面的掌握。市场前景宽阔，但销售市场很不完善，硬件配置水平还没有做到消费能力。因而创业早期，罗永浩表明建立的硬件配置精英团队产品研发的工程机仅在内部使用，等待时机开展商业化的。

4.擅于从不成功中吸取经验

在与《晚点》会话中，罗永浩表露，新一轮AR创业，绝对不会在遇到困难时，熬着不降薪裁员，错过逃生的机遇。

由于经创业不成功置身绝地过，因此不会再孤注一掷，反过来会想好防贫计划方案、预留计划。“破产倒闭药到病除。”从固执爱面子和争强好胜，到解决ego（自我价值感），越来越更偏客观和均衡，这是一个创业者的发展。

尽管有倒闭规章制度，但还是确定坚持不懈还完锤子科技不成功的负债。一方面，是见到中小型经销商的困境、对合伙人的辜负和承担。另一方面，他还会创业，挑选留到牌桌子就还需要协作。

罗永浩自称为“道德观念远超绝大部分平常人”。对比之前的辱骂和嘲讽，近期罗永浩的发音迎来了大量重视和称赞的音效。罗永浩的为人，在娱乐圈遭受认同。那也是他持续创业，每次都能寻找合作方和拥护者的缘故。

5.有一个好老婆至关重要

据《晚点》报导，罗永浩曾在离休和再次创业中担心，最后是老婆得话使他坚定不移——“你再创业得话，不清楚有多大概率会后悔莫及；但如今离休得话，你追悔莫及的几率一定是100%。”

一次次创业浮沉身后，是身后一个家庭的守候适用。掌握喜爱，认清心里所往，并扑上来一把。

也怪不得许多粉丝代表，“有一个好老婆至关重要。”

02 做错了什么？

1.高姿态探寻生疏行业

锤子科技、小野电子烟、鲨鱼皮技术性……罗永浩的的身上贴满了“高新科技”的标识，现如今这种成了他一个个被不断分析的“不成功”实例。

2012年，罗永浩拿着挣到的第一桶金，满腔热忱去找硬件配置精英团队，却被浇了凉水，“800 万只有做手机壳”。

跨界营销没有错，但对生疏行业欠缺基本认知能力，仅用一腔热血“all in”的作法另当别论。

在之后的每一场新闻发布会中，罗永浩一次次突破我们对锤子和他的认知能力。2018年以前还正儿八经地做手机上，但直到干果Pro 2S公布以后，锤子卖起了空气加湿器、智能音响、行李箱。2019年罗永浩又投身于交友软件，将子弹短信更新为聊天宝，还进到电子蒸汽烟跑道等。

各位看得恍恍惚惚，禁不住要问，他究竟要做什么？这般瞎折腾，换得的是锤子的资金短缺和奄奄一息，最后被巨量引擎以3亿美元回收。彼时46岁的罗永浩也欠债了6亿负债。

2.精英团队欠缺技术性等工作经验

正因为是跨界营销参赛选手，罗永浩针对锤子科技的精准定位失了准星。

罗永浩将史蒂夫乔布斯誉为“超级偶像”，也只是看到了他对iPhone的突破性设计方案和营销推广能力，而忽略了身后的工艺累积

锤子的初创团队并没有技术大牛，罗永浩对理想化手机上的表述是“页面漂亮、设计方案个性化”。但是，高新科技必须理智的光辉，而不仅仅理想化的闪亮。由于品牌定位模糊不清，价格策略不稳定等，坚果手机从3000元降到千元手机，商品反应一般、销售量不太高。

直至找来原华为荣耀商品高级副总裁吴德周，承担产品系列及其所有硬件研发工作中，锤子科技才在2017年旋转，并得到10亿美元企业融资。但中后期，罗永浩并没有乘胜狙击，却将所有资源投入产品研发繁杂的锤子TNT业务流程（桌面级电脑操作系统），再度山体滑坡。

3.行为前对领域了解不足

实际上，罗永浩进到手机上跑道的机会并不完全不正确。2010年前后左右，iPhone掀起了一场换置手机潮，智能机慢慢成为了销售市场流行。但因为早期资产困窘，加上产品研发用时耗力，最后干果T1发布已经是2014年的事了，机会错过了。

针对大伙儿吐槽他是“领域冥灯”，罗永浩觉得这个说法欠缺逻辑性支撑点，更多的是时长上的偶然，“机会晚了两三年”。

做为圈子的轻奢品牌，锤子的影响力不足，市场占有率小，无法进入国内智能品牌的前5位。再往后面，锤子与前座知名品牌们的差别就越来越大，只靠粉丝们的情结适用和交易，衰落只是时间问题。

4.“心直口快”遭缠身

“天生的网络段子”“被耽搁的相声大师”，这些是外部对罗永浩的誉为。每一次锤子科技开新产品发布会，观众们希望商品之外，更想听见罗永浩怎样“东拉西扯”。2018年，在锤子科技6周年庆典之时，罗永浩一场手机发布会吸引住3.7数万人参加，创出484万门票费收益。

这类“心直口快”的营销方法，的确为锤子带来了理想化的传播价值，但“怼同行”“调侃经销商”的作法，对公司发展并不良好。

在6月12日的“道别”新浪微博中，他表示自己“天性跋扈、心直口快，有攻击型人格特质”，“常常管束不太好自身”“为企业惹了许多没有必要的不便”。“假如算总账得话，乃至说不清楚我的本人知名度对企业总体上是大大加分，或是扣分。”

因此在资金投入最新项目之时，罗永浩挑选“退网”，低头创业。

5.商业服务计划不够，遇到融资困难

锤子科技自创立来，一直靠股权融资“复活”。做手机上门槛高，要作出好的品牌，门坎更高一些，要不断砸钱。而针对市场占有率持续走低的轻奢品牌，投资人并对收益率也会贬低，股权融资难度系数必定扩大。

罗永浩曾总结锤子失败的原因，“股权融资能力跟所必须的业务流程不匹配”是关键一点。在这样的情况下，他还进行了一个尤其轻资产的事，公司容错性就很差，“有些人连犯14个错后就成了，我或许连犯4个错就倒闭了。”

“锤科破产倒闭以后，我的臭毛病全被治好了。”罗永浩称，“破产倒闭尤其醒神”。

依据罗永浩接纳媒体采访时常说，现如今，他带着 AR 新项目再会投资者，早已能依据发展趋势结论的各种概率，提早想好 A 计划、B 计划、C 计 划，每一个计划都相匹配确立的商业化的途径。

03 写在最终

6月13日夜间，“罗永浩”的微博帐号变成了“认识一下直播房间”，据其表露，出自于“宣布避谣回应”的考虑到，将来仅留下一个“罗永浩的避谣号”。

“网络红人”罗永浩宣布“退网”，开启了一场一个新的探险。

过去的20很多年，这名持续创业者不昧因果关系、屡战屡败，醉心于科技领域，行走于直播间场，争分夺秒。有些人说，互联网技术全球钟爱“鬼才”，这才拥有罗永浩的飞翔洒脱；还有人说，于困境中仍甘之若饴，应是知难而上的“保持清醒中老年”。

罗永浩在个人传记《我的奋斗》中曾经写到：“青春永驻，永远热泪盈眶”，如果你尝试舍弃一个你了解是正确的事儿的情况下，期待你可以再看看这话。”

50岁的罗永浩又去创业了，也许这才是真正的迷人之处。