现如今，电子商务平台上假旗舰店并很多见。这种店内卖的不一定是仿货，反而是自有品牌商品。只不过是，这种自有品牌通常与著名品牌高度“类似”。这提醒知名品牌要建立起更强的知识产权观念，保证粮草先行商标logo优先。

想购买“安热沙”防晒乳，不能去“安耐晒防晒霜官店铺”，要搜“安热沙官方网旗舰店”；喜爱日本知名品牌“名创优品”的冷淡风，在“名创优品旗舰店”可找不着心里的这个它，得搜“名创优品MUJI官方网旗舰店”；更浮夸的是，在彩妆品牌“CT官方网旗舰店”，卖的好好像这一英国品牌传统的眼影，可经营人来源于广州市，产品也并不是真真正正的Charlotte Tilbury知名品牌……电子商务平台上这样的事情并很多见，有朋友梳理出长长的一串假旗舰店名册。即然“庙”是假的，那样“寺里的僧人”是真的吗就更不好说了。《西游记》中接有慧眼的悟空都曾在整套精仿的小雷音寺上难过过，一般消费者因循苟且，又如何能辨别得出来？

难道说无人管吗？打听了几个平台才知道，这种旗舰店持续迄今，并非平台不愿管，反而是经营人大多数拥有商标注册号，在其中绝大部分是外国品牌的汉语译音或常见通称被其他企业提前注册了。严格意义上来说，店内卖的不一定是仿货，反而是自有品牌商品。只不过是，这种自有品牌通常与著名品牌高度“类似”。这就导致左右为难处境：选购时，消费者好像碰到会易容术的东施，难分真伪；消费者维权时，又遇到有平安符的内鬼，除开规定退钱，仿佛也没别的办法。

看起来合理合法的并非真合理合法。在我国新商标法确保在先所有权，可是仅在别的国家和地区应用的，不属于在先应用。那也是惯例，除开马德里商标这类商标国际注册方式以外，商标专用权大多数具备地区性。因此，公司在我国注册申请国际品牌空白的中文名字，假如品牌方并没有提到质疑，一般会批准申请注册。

可是，就算法律法规容许商标注册，也不代表容许假冒别人明显特点。在我国不正当竞争法法明文规定，严禁擅自使用与别人有一定危害的产品名称、外包装、装修等一致或类似的标志，也就是别名的“傍知名品牌”或“碰瓷儿”。也就是说，其他企业先商标注册不违法，但把自身外包装成正品的样子卖给不知道的消费者，就涉嫌违法了。

因此，假旗舰店提醒了2个真难题。最先，不论是国产品牌或是外国品牌，都需要塑造起知识产权管理观念，保证粮草先行商标logo优先。这一点上，一些中国公司出航时吃过很多亏，显而易见，一部分国外知名品牌入华等海外市场时也并没有做好充分的准备。正品店家迫不得已更名、加后缀，全是为专利权意识薄弱交的培训费，别的企业应当以此为戒。

次之，不正当竞争法的作业还应做得再扎扎实实一些。特别是在平台应担负起监督责任，加强审批监管。针对群众基本常识里易导致弄混的类似知名品牌，提议给予独特提醒。在运营中，针对消费者举报较为密集的“碰瓷儿”知名品牌，应比较有限流、停售等对策。最重要的是，平台不可以藏匿恶意差评，应执行法定义务放宽真实评价，严厉查处好评有礼、淘宝刷单等个人行为，协助消费者鉴别。最近，我国市场监督质监总局启动了“千家电子商务平台照亮”行为，规定平台内经营人在主页面明显部位不断公示公告企业营业执照信息内容及相关的行政许可事项、申请注册办理备案、产品质量检测等信息内容。如果能贯彻落实，那样假旗舰店的易容术或许不容易偷天换日。

通过很多年营销推广，“官方网旗舰店”这几个字备受消费者信赖。要消费者练出悟空一般的慧眼、自主辨别旗舰店真伪有点严苛，假如非得学，那反是能够学习悟空这股不服输的干劲，假如误进假店、买到了仿货不必认栽，就应当振振有词地找商家消费者维权，并积极主动向平台举报，跟平台和监管机构一起刺破假旗舰店的易容术。

由来：经济发展日报