近1.4亿互联网直播账户、超1844亿市场容量……在我国互联网直播行业最新报告公布!

8月10日，以“自主创新从善　久久为功”为主题“2021-2022我国网络表演(直播)行业学术研讨会”在北京举行。该活动由中国演出行业研究会、南方报业传媒集团公司具体指导，中国演出行业研究会网络表演(直播)联合会、南方都市社举办。文化和旅游部销售市场管理司、中国演出行业研究会及网络表演(直播)联合会、南方都市负责人，及其数十家直播服务平台、MCN机构代表参加此次社区论坛。大会上发布《我国网络表演(直播)行业发展趋势报告(2021-2022)》(下称“报告”)。报告以行业数据信息为依据，服务平台实例为框架，汇总了2021年的行业发展前景、关键科技创新成果，及其行业在经济社会文化领域其价值功效。

公布全新直播行业报告

据了解，《我国网络表演(直播)行业发展趋势报告》已连续三年公布，本次报告由文化和旅游部销售市场管理司具体指导，中国演出行业研究会网络表演(直播)联合会、南方都市、东尚大数据研究院联合出品。

报告根据对抖音视频、快手视频、无忧传媒等20好几家平台和MCN机构的调查，以及对于业内人士、自媒体人的采访，对近20份直播有关政策文字的理解，提炼出了代表性实践案例、行业数据信息、标准规范等，透视图管控方位、创新价值、将来想像。

报告主要分为30个章节目录，反映了6组行业最新报告，4类主体现况，3个具体内容发展趋势，8个新特点，及其18个创新案例，勾勒2021-2022年直播行业的高速发展外貌，为证监会发布、行业层提供借鉴。

报告发觉，直播行业经历十余年生长发育，已经成为平台经济行业的中流砥柱，行业布局牢固，行为主体参加多元化，销售市场主脉细分化。在产业环境层面，伴随平台业务拓宽，全产业链更加完善，直播服务平台已经成为跨行业融合的主要媒介，不断深化着生产制造、流通业的技术迭代和商业生态重新构建。在社会现状层面，从中央到地方，管控与政策扶持聚集颁布，直播在振兴乡村、旅游演艺、公益性普慧、价值导向等跨领域释放出来机械能，与各个领域互融相互依存。

夯实经纪人机构和互联网主播义务

文化和旅游部市场监督司副司长李建伟在社区论坛致词中指出，网络表演(直播)行业持续融进人民群众生活的点点滴滴，尤其是在常态化疫情防控期内，网络表演(直播)行业不但运用新技术应用、创新模式为传统式行业创变，还让许多平常人根据直播呈现本身才能、追求美好生活、实现个人价值。

李建伟强调，各平台企业还要继续健全具体内容安全制度，提升技术以及视频审核，及早发现和处理违反规定具体内容，搞好安全大检查、风险防控预警信息、突发事故处理等相关工作。要高度重视从业者具体内容安全培训，夯实网络表演经纪人机构和互联网主播的职责，强化安全意识，构建稳定规范有序网络空间。

中国演出行业协会主席刘克智致词表明，网络表演(直播)行业彰显了独特的价值和很强的散播水平，灵活运用新技术应用、创新模式和业态创新，在拉动消费不断修复、减轻下行压力、推动稳定就业、助力乡村振兴等多个方面进行了积极贡献。

南方都市社小编刘江涛还在论坛上致词，他指出，东尚近些年向智媒转型发展，创立东尚大数据研究院，一直关心直播、短视频发展，与证监会发布紧密联系，和平台深层互动交流，在行业翠绿色内容生态、未成年人保护自主创新等多个方面做了许多产品服务，此次的报告编写环节中，看到了许多优秀经验和经典案例，也体会到了公司欣欣向荣的发展潜力。期待借此机会报告，进一步促进行业与群众间的信息对称，推动平台和服务平台中间成果共享、绿色生态双赢。

研究会、服务平台机构、主播代表

共叙主播人才的培养之法

本次论坛上，紧紧围绕“互联网主播人才的培养与能力的培养之法”话题讨论，来源于行业研究会、互联网直播服务平台、MCN机构及其主播代表进行讨论。

中国演出行业研究会网络表演(直播)联合会负责人表示，研究会将创建主播职业技能培训系统化，开发设计课程培训，结集出色师资队伍，早期已相继进行相关的学习培训试点，下一步研究会也将进一步连动服务平台、MCN机构和学校，产生主播技能等级的能力评价和信用体系。

服务平台代表YY直播高级副总裁王鹤讲了进行主播培训的内容以往工作经验，其觉得助推主播专业化，服务平台还可以在三个方面贡献力量:立规范、做标准、建制度，建立长久的培训机制，使主播不断接纳最新规范，增加主播职业的性命。

MCN机构代表娱加游戏娱乐高级副总裁宋黎明曙光也分享了在主播塑造层面积累的经验，其觉得MCN机构的职责通常是服务项目两边，一端向服务平台运输主播，另一端是让主播提高技能。MCN机构“修武学”重视主播的规范化管理的前提下，能够协作校企合作等行业网络资源，将主播学习培训常态、精细化管理、规范性。

做为行业从事主体主播代表还表示，对于主播专业化塑造十分必要，并根据本身从业经历和个人感受，给出了对职业能力提升培训的内容要求，如对于直播红线底线的兴起、主播行为准则等方面的深层次具体指导、才艺表演水平提高课程内容等，及其来源于平台和机构合理维护、更多心理建设指导等相关信息。

论坛上，抖音视频集团公司直播业务流程副总编辑李璐、腾讯企业文化和具体内容事业部总经理朱殿君、快手视频高级副总裁李明各自紧紧围绕“具体内容合规管理与正向传播”“直播行业使用价值探寻”“‘促就业’企业社会责任贯彻”等议题做主题分享。

这次社区论坛还发布由中国演出行业研究会、抖音视频直播一同编写的《互联网直播文艺范儿绿色生态报告》(下称“直播文艺范儿绿色生态报告”)。直播文艺范儿绿色生态报告表明，新冠肺炎疫情发生以来，做为网络文艺形态的直播已经实现了与戏剧表演、中国戏曲、话剧表演、歌舞剧等舞台设计的紧密结合，进行舞台设计新媒介形态跟新艺术流派的阶梯性发展趋势，造成更加多维度的文化影响。在直播间里听戏曲、看表演、赏才艺表演、学习知识已成为新的文艺范儿风潮。

数据解读

11家上市主体　中头部平台约20家

做为平台经济关键媒介，互联网直播行业是经济发展新引擎之一。

报告觉得，2021年来，直播行业布局基本上牢固，展现稳步发展趋势，直播经济发展展示出较强韧性。依据关键上市公司公布财务报告和取样信息内容估计，2021年在我国网络表演(直播)行业市场容量达1844.42亿人民币，环比几乎差不多。

在企业领域，截止到2021年末，具备网络表演(直播)营业资质的营业性互联网文化单位有7661家，同比增加17%，在其中2021年新增加1641家(一部分企业撤出)。

资料显示，截止到2021年末，一共有11家网络表演(直播)上市主体。中头部平台约20家，含抖音视频、快手视频、微信视频号、陌陌、YY等。报告分析认为，2021年，随着总流量成本高企，头部企业直播业务流程营业收入增速放缓，从营业收入方式看来，主要是通过多元化业务流程打造出创收模块，直播、广告宣传、电子商务、个性化服务等多类型收入占比趋向均衡。

MCN机构超24000家　经营规模持续增长

MCN机构经营规模现状是本次报告新看点。据了解，本次报告对无忧传媒、papitube、华星弟兄等多家头顶部MCN机构开展调查，并汇总行业最前沿发展趋势。

MCN机构做为直播全产业链中上游端，给予内容创作、派发、商业化变现等适用。2021年来，MCN行业总体处在快速成长期，报告资料显示，截止到2022年6月，MCN机构总数超24000家(以公司营业执照总数测算)。

报告强调，从营业收入构造看来，直播游戏娱乐转现、卖货、广告宣传为大部分MCN机构关键营业收入由来，在其中游戏娱乐转现占很大比例，一部分机构该类营收占比达到80%。从行业成熟情况看来，MCN机构成立年限都集中在3年及以上。

不一样机构人员规模多元化明显，头顶部机构经营规模高达2000-3000人，也是有少许机构人员规模在200人以内。在地理分布上，MCN　机构逐步形成以一线城市为基础、向二线城市放射性的态势，许多机构根据于北京等多地开设总公司，在上海、成都市、西安市、武汉市等多地注册分公司，来合理布局不一样业务线。

主播账户总计近1.4亿　中腹部主播占比较高

直播行业做为平台经济的代表，可以将主播与用户合理联接，造就了一定量级的就业岗位，并促进了新就业形态的高速发展。报告资料显示，截止到2021年12月，在我国网络表演(直播)行业主播账户总计近1.4亿次，一年内有播出的行为活跃性账户约1亿次，2022年上半年度，新增加播出账户826万只。

主播做为社会发展劳动分工里的新品类，其专业化、系统化、高文凭化和低龄化已经成为发展趋向。主播人群画像表明，从年龄分布看来，24-30岁年龄层次主播较多，占所有主播的近40%；从地域分布来说，主播主要在三线或以上大城市。

报告科学研究觉得，服务平台主播多归属于线上兼职型学生就业，关键运用工作中之外的时长拍摄、视频分享或者进行直播，相对高度专业化的主播群体占特别少。收益在结构上，以直播为主要收入来源的主播中，月薪3000至5000块的中腹部主播占多数，高工资的“头顶部主播”总数占特别少，收益遍布比较平衡。

超7亿直播客户　付钱用户账户总计3.3亿

据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据信息，截止到2021年底，中国互联网直播用户数量达7.03亿，占网友整体上的68.2%。在其中，电子商务直播、手机游戏直播、体育运动直播、真人秀节目直播、巡回演唱直播的用户数量都已过亿。

根据庞大用户数量，“直播经济发展”变成推动“新式交易”的有力八卦掌，持续激话和释放出来消费潜力。本次报告资料显示，截止到2022年6月，曾经在直播场景中有随意付钱(打赏主播和直播买东西)的用户账户总数总计大约为3.3亿次。

报告觉得，直播用户行为趋向客观，从纯粹根据直播打赏主播等情形寻找感情动能、获得游戏娱乐感受，转变成依靠直播获得信息、开展社交媒体联接、展示自我等几种行为模式。不过随着直播打赏主播制度的规范性，热情打赏主播、巨额打赏主播等情形将得到充分抑止。

直播行业8大新特点

对焦政策环境、行业使用价值、行为主体演化

根据行业数据信息、实际实例，立足于行业现况、产业环境、社会现状，报告提炼出了直播行业发展趋势8大新特点。各是:从中央到地方政策利好持续、行业责任意识加强、不断创变振兴乡村、从“直播 ”向“ 直播”变化、综合性MCN机构加快扩大、传统式职业类型转型发展主播、客户组成更为多元化、技术专业直播和用户间距增进。

报告表明，现行政策外部环境层面，看待直播是宽严相济的，特别是地方政策的红利早已推动了直播产业群的集聚。次之，不论是服务平台、MCN机构或是主播都在不断的加强自我约束，监督机构和行业都在探寻常态化的主播学习培训。此外，直播行业做为数据经济共同体，在振兴乡村、产业融合、文旅产业发展、公益性普慧、促进就业等多个方面充分发挥，各个领域都是在根据直播谋取一个新的生存条件。

而传动链条里的每个行为主体，包含MCN机构、主播、客户等，其专业水平越来越高。一个很明显的趋势是直播行业“社交电商”意识觉醒，消费者对文化产业的需求强烈，技术专业的内容散播成本下降，而高质量具体内容将引进大量客观参加的客户，促进全部行业更加地标准化。

出品:南都大数据研究院

统筹:邹莹　采写:南都记者　张雨亭　王一雪　设计:何欣　尹洁琳　张许君