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文 | 金融致柔，创作者 | 宁雯

罗永浩刚艰难地给“真还传”划出句点，又快马加鞭地开一个新局。

2022年6月13日，罗永浩在微博发文称：“‘真还传’接近尾声，我也要再度自主创业来到。这一次的自主创业，是一家AR科技有限公司”。接着，罗永浩宣布“退网”，有着1775万网友的“罗永浩”微博帐号改名为“认识一下直播房间”。

这并非罗永浩一时兴起，早就在2021年后半年，其就频频在社交网络表述对AR领域的兴趣爱好。《深网》也表露，自2021年末，罗永浩就逐渐经常地拜会AR全产业链的有关创业人。

以往两年，从深陷6亿负债险境，到凭着电商直播重头再来，再到“无官一身轻”地进入AR领域，罗永浩不仅畏缩不前，也的确创造了一段商业传奇。但轻资产、重技术性的科技行业自主创业素来九死一生，光有胆量与理想主义者，也许还不能支撑点罗永浩走向成功。

01 魂牵梦绕的“科技梦”

与绝大多数人自主创业只是为了更好地实现财富自由不一样，罗永浩早就实现财富自由。在此基础上，罗永浩仍然屡次自主创业，更多方面上是为了恪守理想主义者，完成自身的“科技梦”。

2016年，接纳鲁豫采访时，罗永浩曾表露：“2001年在新东方学校，一年类似能赚60万余元。在那时候，一个二十多岁的人，年收入六十万是非常高了”。

比照中国统计局的数据信息，2001年，中国全国各地城乡居民年人均可支配收益为6860元。也代表着，这时的罗永浩，基本上早已实现财富自由。

往往离去新东方学校，很大的程度上面是由于罗永浩的存在主义与商业公司追求完美盈利的底层逻辑存有一定的裂缝。2012年接受采访时，罗永浩曾这般点评新东方学校：“你如果是一个商家，单纯是为了钱，落落大方挣钱自然并没有什么不好，但老是披上理想主义者的外套，把自身营造很崇高很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚情假意。”

离去新东方学校，历经几回不成功的创业投资项目后，罗永浩终于找到了那一个能够承重自身满意的“科技梦”。

2017年6月，罗永浩出文称，2007年6月，初代iPhone宣布在国外开售，在国外外出的冯唐为自己带回来一部。此后，罗永浩再没有忘记初代iPhone 像一件“精致工艺品”的觉得。

也正因此，罗永浩察觉自己和乔布斯的“趋同化”，“在客户体验、审美观、推广营销、恋袜癖、追求完美趋向这5项上都不逊色于史蒂夫乔布斯”，遂于2012年涉足智能手机领域，开创锤子科技。

但是很遗憾，因为错过最好潜伏期，而且罗永浩在一些层面一意孤行，锤子科技在智能手机销售市场并没刮起大的惊涛骇浪，最后于2019年初陪睡巨量引擎。手机上项目失败后，罗永浩欠了巨额债务，连续为电子蒸汽烟、鲨纹高新科技等新项目站口，但是这种新项目大多数有缘无份。

为了更好地较大高效率地还钱，2020年4月，罗永浩进入电商直播跑道。尽管罗永浩此举有被逼无奈的意思，但却收获了不错的行业收获。2020年9月参与《脱口秀大会》时，罗永浩表露：“6亿负债早已还了4亿，剩余的预估一年内结清”。

如果是平常人的商业服务台本，行到电商直播，足够画上一个圆满的句号，但罗永浩仍然忘不掉魂牵梦绕的“科技梦”。

早就在2021年11月，罗永浩就在社交平台表露：“将来在科技行业要做的很多事，都是会难以避免地迈向元宇宙，无论是不是想要。从这种方面考虑，我们的下一个创业好项目，居然也是一家所说的‘元宇宙公司’…”

02 AR或将完全刷新手机上

虽然再次进入科技行业，但罗永浩已经不关心智能手机业务流程。2022年4月，网民问到有没有很有可能再发布智能手机时，罗永浩表明：“由于要烧投资者的钱，所以我的确没这胆量了”。

这虽然是由于罗永浩在智能手机领域经历了一次荒诞不经的不成功，无法给股民以自信心，更多方面上，也许也由于智能手机领域已并没有非常的市场空间能够“新力量”存活。

Canalys数据表明，2017年-2020年，中国智能手机的销售量各自下挫4%、14%、7%及其11%。这代表着，智能手机销售市场早已进到总量提高时期。充分考虑几个智能手机大佬的市场份额仍在不断飙升，此时间点“新力量”再进局智能手机跑道，相当于鸡蛋碰石头。

做为比照，因为技术上大势所趋，而且都还没完善的消费性企业产品，AR跑道却充满了机遇。IDC公布的资料显示，2021年，全世界AR/VR头显销售量为1123万部，同比增加92.1%。

这类具有市场前景的市场趋势，难以不吸引住投资人关心。IDC资料显示，2021年，全世界AR/VR总投资总额为146.7亿美金，预估2026年，这一数据将做到747.3亿美金，五复合增长率为38.5%。

除开行业前景持续向好，AR设备在作用上也具有革命性的想像力。与现阶段根据二维显示器展现数据的智能手机、PC等计算平台不一样，AR眼镜可以将“显示屏”放于眼睛的地方，完成双眼即显示屏。

也代表着，一旦AR商品做到终极形态，那样智能手机、PC等传统式硬件配置将被完全刷新。2020年初，马克扎克伯格曾出文称：“2020年以后的某个时间点，AR 智能化眼镜将得到颠覆性的进度，彻底改变大家与工艺的联系。”

除此之外，AR眼镜还扩宽了消息的展现层面，此后前的二维，变成三维。尽管只是增加了一个层面，但数据的相对密度却能够指数值级提高。

例如，一个技术工程师精英团队远程控制召开会议，相隔万里的与会人员，只需配戴一个AR眼镜，就可以进一步地见到精英团队探讨的工业模型，这将大大的提升团队的工作效率，也会相反取代智能手机、PC等终端设备。

对于此事，前Metaio中国合作伙伴、AR权威专家Sonny Xin接受采访时曾指出，科技创新，来源于人的可塑性，“在我拥有一种更迅速获得信息的方法（注，此指AR）之后，我不想要再回到原来那类旧方法来到。”

实际上，罗永浩也就是由于看到了AR设备的极大应用领域，才进入该跑道。“大家想在AR时期作出一个像2007年的iPhone iOS一样的东西，变成下一个平台上相近iPhone一样的企业。”接纳《晚点LatePost》访谈时，罗永浩所言。

03 逃不出的九九八十一难

但是只是见到行业趋势，并不是代表着罗永浩将从此变成AR销售市场的一方主宰。由于从科幻片一样的定义到成熟稳重的日用品，AR跑道还需历经艰难的过程。

罗永浩好像都看很透：“AR极大的硬件软件工程量清单硬邦邦的地放在那边，最少也需要好几百到几千人的经营规模开发设计三五年之上，才可以作出一个交易等级的物品。”

这其实也从侧边揭露罗永浩本次自主创业越来越更为成熟了。不仅逐渐关心时差，历经数次失败后，罗永浩在许多现象上面告别了以前那一个偏执的自身。

以公司的名称为例子，2013年，因网民不断怀疑“锤子科技”在四川方言含有不雅观的寓意，罗永浩尖酸刻薄地表明：“不就是西南地区大西北一些地方吗？中国这么大，全国各地的家乡话都是有自身的臭毛病，我照料不过来，美国上市公司也有叫SB的呢。大家胸襟全世界，不在意三城两池的得与失。”

2022年3月，参与《张罗一个局》综艺节目时，罗永浩总算认真反思“锤子科技”的取名难题，“后的企业应该不会再叫锤头，因为这个名称自身很多难题，自己要做的设备是较为革新的高科技产品，不希望它整体形象是“搞笑”的。”

罗永浩越来越更为坦诚，毫无疑问可以使一个新的初创公司防止先前Smartisan OS“不是为了胜负，便是用心”，而在“画标志”上耗费很多的资源的难题。但不能忽视的是，AR领域的一些客观性难题，并不是以人的意志为改变，也代表着，罗永浩的AR之途不太可能一帆风顺。

最先，依照罗永浩的逻辑性“大的科技有限公司大部分没有all-in AR的”，而且“服务平台改革的情况下，新世界的主宰基本上几乎都不是一些的主宰”，因而，“或许有一个奇才的团队最终能取得足够多的钱，作出震撼的物品，并获得奇迹般的取得成功。”

融合智能手机领域的工作经验看来，手机市场的“笑面人”iPhone靠iPhone的自主创新，一举打败了以前手机市场的主宰Nokia，的确切合以上逻辑性。

但问题是，曾打造出iPod、Mac等商品的iPhone自身都是一些的主宰，其恰好是从PC互联网技术欣然衔接到互联网的杰出成就。如出一辙，2013年前后左右，中国桌面上互联网技术逐渐向挪动互联网转型。在这里新时代背景下，“BAT”中的百度搜索虽然脱队，但阿里巴巴和腾讯官方却各自靠淘宝手机端和手机微信拿到了移动互联的“门票”。

实际上，伴随新技术的发展，目前科技行业的转型，愈来愈必须很多年的工艺累积及其充足的流动资金才可以促使。这一点，无论是智能驾驶或是AR都概莫能外。

以AR为例子，其即然专注于变成下一代计算平台，当然必须下一代的芯片架构。而现阶段高通芯片、MTK等独立于终端设备的通用性芯片厂商商品最大的问题，便是无法达到AR设备的技术规范。

对于此事，芯原股份业务运营副总裁杜青林曾表明：“市场上目前的许多通用性测算处理芯片，一般关键对于如手机上、平板、PC等运用而深层提升和关联。在被运用到AR机器设备里时，经常会出现一部分作用多余、一部分特殊作用不能满足，及其表明特性或者功能损耗不理想等难题，这巨大限制了AR机器设备端充分发挥。”

从这种视角看来，除开为了更好地提高绿色生态一体性、控制成本，目前华为公司、iPhone、三星等科技有限公司陆续下注自主研发处理芯片，也许也是有非常大一部分缘故与提前布局AR产业链相关。

对于此事，埃森哲全球半导体负责人 Syed Alam表示：“大中型AR公司愈来愈期待应用订制处理芯片，并非对外开放供应链管理的处理芯片，以达到其设备和程序的特殊市场需求。”

但是优秀的处理芯片离不了很多年的工艺累积及其高额的研发投入。以海思芯片为例子，创立时，华为任正非方案每一年为其资金投入4亿美金。新京报网资料显示，2008年-2018年，海思芯片研发支出累计超4800亿人民币。

实际上，罗永浩并没有期望自己家的AR商品一蹴而就地取得成功，反而是有一个“三五年”的沉寂期，而且觉得“特殊用处的垂直类 AR 机器设备，例如对于文化教育、繁杂技术培训和特殊行业的 AR 眼镜，彻底很有可能两三年内就商业化的取得成功。”

但现在已有一些初创公司见到AR To B跑道的机遇。以Magic Leap为例子，其成立于2011年，最初对焦消费级AR头显，后进军公司级销售市场。官方网站资料展示，该企业总计股权融资26亿美金，融资额在AR领域中遥遥领先。

现阶段Magic Leap及其与索尼爱立信战略合作，通过AR技术帮助后者简化工作车间的工作流程，提升工作效率。对此，2021年中，Magic Leap CEO Johnson接受采访时曾透露：“目前，AR行业处于手机的“大哥大”时期，应用场景主要为B端，尽管产品体积大且昂贵，但是可以为企业带来可量化的回报率、降低培训成本、提升效率。”

由此来看，其实罗永浩在AR市场其实也并不具备绝对的先发优势。这也意味着，罗永浩不光需要和苹果等掌握核心供应链资源的企业竞争，还要提防初创企业的偷袭。

或许也是因为看到了市场的艰难形势，当《晚点》问及有多大把握成为AR时代的苹果时，罗永浩表示，“坦率地说，非常渺茫。如果只认准这一个目标的话，应该是九死一生。”（本文首发钛媒体APP）