4月底，俄罗斯第二大城市圣彼得堡市市区的街边，出现了一个灯牌艺术创作，它由英文字母“ZAMESTIM”构成，每一个英文字母都相匹配了一个离去俄罗斯销售市场的西方国家品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表adidas、“M”代表麦当劳……

俄罗斯第二大城市圣彼得堡市市区的灯牌艺术创作。图/IC photo

没人知道到底是谁置放了这一件“神密”的艺术创作，但它传递的含义很确立，“ZAMESTIM”（заместим）在德语中的意思是“我们将取代”，号召俄罗斯当地品牌取代西方国家品牌。

当地时间6月12日，俄罗斯北京首都俄罗斯莫斯科的原麦当劳店面重新开业，名称改成了“仅有美味可口”，代表性的“M”标记也改成了一个红圆和2个橘色线框。有消费者表明，“可口可乐越来越不一样了，但汉堡和薯条的味儿不变。”

当地时间6月12日，俄罗斯俄罗斯莫斯科，原麦当劳店面改名“仅有美味可口”重新开业。图/IC photo

在俄罗斯的电子商务平台上，当地品牌的服饰、鞋品等商品的销售量最近发生大幅度提高。一些俄罗斯公司将西方国家品牌退出而留下的销售市场空缺视作发展机遇。俄罗斯莫斯科住户娜斯佳（译音）对北青报新闻记者表明，只需价格实惠、作用可用，当地品牌和西方国家品牌没有区别。

品牌撤出产生不适合

据新华通讯社6月18日报导，西方国家对俄封禁的确给俄罗斯人的生活产生一些更改。麦当劳、可口可乐公司、星巴克咖啡、uniqlo、H&M等品牌陆续中止运营或退出俄罗斯销售市场，支付系统PayPal停业整顿在俄业务流程乃至造成很多俄罗斯人乘坐地铁、乘公交时无法使用移动支付。但现实状况表明：俄当地产品与服务已经取代国外品牌。

俄罗斯开放银行先前曾就住户怎样看待西方国家品牌撤出俄罗斯一事进行调查问卷。调研数据显示，超出过半数的被访者觉得这种品牌的离开对他们的生活影响不大，在其中，35%的被访者觉得，俄罗斯用当地产品与服务取代这种西方国家品牌并非一件难题；24%的被访者表明，她们在过去的交易中就没有选择过这种公布撤出的西方国家品牌。

有被访者指责，这种品牌撤出俄罗斯销售市场是一种牵扯政冶的、不合理的确定，也是有被访者表明，一时难以接受这种品牌的离去。在俄罗斯顾客“更为舍不得的撤出品牌”里，德国家居家具品牌宜家家居以27%的投票率稳居第一。

当地时间3月3日，俄罗斯鄂木斯克，全球最大的家俱品牌宜家家居将关掉其在俄罗斯的全部店面，大量消费者涌进店面限时抢购。图/IC photo

娜斯佳说，一部分俄罗斯人认为这种品牌的退出对自己的生活并无很大危害，由于在网上购物时并不会太多考虑到自身所买品牌到底是西方国家商品或是该国商品，大量是考虑到价钱、作用等。但也有一部分俄罗斯人感觉日常生活受到了危害，很多品牌的店铺在暂停营业前夜迎来了大量消费者排长队限时抢购。

“每天喝一杯星巴克好像现已变成习惯性”，俄罗斯莫斯科住户卡佳（译音）对北青报新闻记者表明，一些西方国家品牌的离去给她的生活带来了困惑，在过去的常买的服饰品牌暂停营业后，她一时无法寻找适合自己设计风格的服饰。

当地时间3月10日，俄罗斯俄罗斯莫斯科，群众在服装连锁店品牌“uniqlo”店面买东西。图/IC photo

卡佳表明，有一些品牌早已融进到平常生活的点点滴滴中，忽然离去肯定会不适合。但是，卡佳也正准备试着大量当地品牌。

当地“可口可乐”和重新开业的“麦当劳”店面

在6月12日，俄罗斯莫斯科的原麦当劳店面改名“仅有美味可口”重新开业时，门前的消费者排起了很长的队伍。靠近下午12点的开业时间时，店外拥簇的群体一起喝彩最后。这种情况让一些俄罗斯莫斯科群众想起了30年以前麦当劳初次进驻俄罗斯莫斯科时的景色。

当地时间6月12日，俄罗斯俄罗斯莫斯科，原麦当劳店面改名“仅有美味可口”重新开业。图/IC photo

“我很高兴向各位详细介绍我们的新名字：仅有美味可口。”这个新连锁企业的CEO奥列格·帕罗格奥尔基在开业庆典上表明，除开第一批重新开业的原麦当劳店面外，很多麦当劳在俄罗斯的前创业者期待添加新注册公司。

俄罗斯原麦当劳店面改名为“仅有美味可口”，并且于6月12日重新开业。图/IC photo

新品牌标志是绿色背景上面有一个红圆和2个橘色线框，代表一个汉堡和二根炸薯片。新店开业的菜谱与以前转变并不大，如“麦香鱼”汉堡包的名称改成了“鱼类汉堡包”。据美联社报导，一名消费者表明，“可口可乐越来越不一样了，但汉堡和薯条味儿的确不变。”

俄罗斯原麦当劳店面更换品牌标示。图/IC photo

帕罗格奥尔基表明，该企业在短时间内重命名了菜单栏，并考虑到推出新的饮品来替代可口可乐，例如柠檬汁等。

据俄新社报导，在可口可乐公司等西方国家品牌离开后，俄罗斯莫斯科饮品公司Ochakovo逐渐生产制造三款替代产品——CoolCola、Street和Fancy各自取代可口可乐公司、可乐和芬达。此外，星巴克的业务流程也由俄罗斯生意人接任，俄罗斯当地品牌替代西方国家品牌将持续为顾客给予产品与服务。

俄“国产货”能不能弥补销售市场缺口？

“俄罗斯的设计者们，我们的机会来啦！让我们一起冲出重围！”俄罗斯当红服装设计师斯乔莎·孙茜科娃在3月份获知西方国家服饰品牌离去俄罗斯销售市场时表明。

俄罗斯外交部称，各行各业中的“时尚潮流引导者”已经撤出俄罗斯销售市场。以往被这种品牌吸引住的顾客们现如今在失去这种选择项以后，顺理成章地要转为中国品牌。这显然给当地品牌的发展趋势打开了机遇之窗。

俄罗斯较大的电商零售服务平台“野莓”公布，2022年4月1日至25日，俄罗斯人购买该国品牌的服饰和鞋品同比增长了81%，在其中长袖连衣裙、T恤、运动长裤及其新生儿用品的需求显著飙升。

该零售平台详细介绍，已吸引住超出65万家和俄罗斯企业入驻，服务平台专业设立了“俄罗斯生产制造”会员专区，仅在四月份的某一周内，该会员专区的销售总额就达到了334亿美元（折合rmb39.5亿人民币）。

俄罗斯价钱最亲民的服饰品牌之一Telomotion公布，3月份的订单量同比增长了二倍。法国的汽车企业雷诺公司设立在莫斯科的加工厂已转交给地方政府管理方法，莫斯科副市长索比亚宁表明该加工厂不但再次生产制造汽油车，将来还将涉足新能源车行业。

但是，俄罗斯外交部表明，很多俄罗斯公司在营销推广、管理心得及其研发创新等层面仍有落伍之处，很多俄罗斯品牌营销推广资金投入不太高、欠缺艺术创意，在研发创新层面也缺少驱动力。俄罗斯连锁餐厅“小阁楼”的创办人米哈伊尔·冈察洛夫觉得，自身的饭店不论是在技术上，或是在监管和销售层面都存在的问题。此外，俄罗斯服装行业等领域还遭遇原料进口的难等多方面难题。

新京报网新闻记者 陈奕凯 见习生 朱铭佳

编写 刘茜贤 审校 李立军