▲在新东方直播房间，网络主播边直播卖货，边讲英语知识点。图/新东方直播房间截屏

“万物皆有他自己的审美观，我们不能用自己的规范去评判他人，假如仅有一种审美观，那全世界便没了美......this is an encyclopedia book,i do love this book,because it enriches my knowledge,expands my view or my horizon... ”这不是哪些课堂教学，反而是新东方直播房间的网络主播“方老师”在使用中英双语推销产品一本百科辞典。

前不久，新东方集团旗下的直播带货服务平台“中国东方优选”因网络主播双语教学带货人气值暴涨，数次走上热搜。“从没想过能在直播房间学习英语”“新东方教师当主播爆红”等话题讨论各大网站爆红。

据《证券日报》报导，6月11日，新东方线上集团旗下官方网直播房间“中国东方优选”欣赏总数达1274.6万，当天GMV（产品交易总金额）为2100.43万余元，在某服务平台带货榜排名第6位。就在本月月初（6月1日），“中国东方优选”的排行还远在229名。3天时长，粉丝们提升157万，销售总额提升1777万余元。

带货榜排行从229名升到到第6名，从2021年底逐渐，新东方从转型逐渐到如今经历了6个月时长，直播房间也完全爆红。从而，这也变成“双减”政策实施后，新东方转型直播带货至今的一次跨越式发展，都是新东方转型直播带货的一个关键人生转折点。

必须见到的是，新东方运用其本身做信息的优点与直播带货紧密结合，蹚出了一条教培转型之途。从新东方转型的历经看来，教培领域转型不容易，更没什么近道，即便在教培领域有着本人知名度的新东方俞敏洪，重换跑道后也经历曲折，最后“爆红”或是靠其直播间行业实打实的竞争能力。

“双减”政策要求教培公司务必脱离K12业务流程，许多教培公司都是在谋取转型。有的公司转型做连锁餐厅，有的公司转型做充电服务，但大部分公司仍处在转型的探究环节。新东方做为教培领域的领头羊，其转型之途当然备受关注。而自新东方俞敏洪公布新东方转型做直播带货至今，市井对其异议也一直持续。

必须要承认的是，转型直播带货以后，长期内，新东方直播房间处在不冷不热的的状态。新东方几回发生在大家面前，也基本上是靠新东方俞敏洪本人IP知名度产生认知度。

这其实不是一个好数据信号。对直播带货而言，“直播间成交额”才算是考量知名度和市场竞争力的主要指标值。直到本次“双语教学带货”的爆红，才让人见到其在直播带货行业的竞争优势。

“最有文化 最清静”是粉丝对新东方直播房间特性的点评，都是其转型后针对自己的规定，这也来源于新东方对直播带货的了解。其不但将直播房间看作一个销售的网络平台，也视作为一个给予专业知识的内容平台。

“英文”曾是新东方的标识，如今变成新东方的带货优点，“双语教学带货”再次在直播平台中焕发生机。转型后的新东方恰当运用了原来优点，直播间行业中产生与众不同竞争能力，直播间跑道上实现了“大飞跃”。这对别的教培公司都是一个启迪：教培领域的转型看起来是从零开始，其实不是，不管转到哪一行，何不考虑到运用原来的优点，充分发挥与众不同竞争能力，而不是简单的盲目跟风拷贝。

此次“双语教学带货”的爆红，针对转型中的教培领域而言，都是一个好数据信号。但别的教培公司不可以总惦记着“简单直接”地拷贝其取得成功途径，新东方有其本身独特优势，盲目跟风拷贝也许不易可行。而新东方直播房间的火爆能不能维持下去，还得靠其商品自身的竞争优势，还得靠公司动脑子、用心去揣摩客户的消费观念，这样的带货方式才算是可持续的。

发文/新京报网时事评论员 丁慧

编写/刘昀昀

审校/赵琳