电视机销售量下挫，并不等于彩电企业运营的寒冬。但是，针对现如今还在坚持电视机业务一条腿走路的彩电企业而言，发展前途令人堪忧。在经历2022年中报后，让外部见到彩电产业分界点又变了，海信、TCL，及其康佳、创维、康佳等公司间之间的差距一步步放大，彩电销售市场大转变在不知不觉中进入尾声。

华辛||写稿

近年来，应对快速回落的电视机价钱消费和消费力，许多彩电公司的日子落进“可观测”的艰辛险境中。但是，2022年中报却再一次让外部意识到了，尽管电视机的价钱、电视机的销售量都是在下滑，但彩电公司的日子并没“想象的那么差”。

不仅仅是家电产业，让家用电器圈没想到的是，现在的头顶部彩电公司，并不是对焦显示跑道开展多领域、全场景的市场开拓，例如海信视像；便是立足于电视机这一圆心点向光伏发电、家电营销、智能家居系统等业务的扩大，例如TCL电子器件；还有的是对焦彩电业务打转，提升中国和海外代工生产业务量，例如康佳和创维；只有极少数公司的发展令人不明白，眼睁睁地看着电视机业务营收平行线下降，例如康佳电视。

彩电公司营收势力再分裂，海信TCL领先

凭着“控制面板 整个设备”全产业链优点，最近几年TCL电子器件在彩电市场中一直在谋取产业化取胜，在中国和国外加速代工生产业务的争夺，变成三星、康佳、小米手机等多个公司的代工企业。与此同时，做为TCL实业公司集团旗下的发售服务平台，TCL电子器件一边发展趋势光伏发电业务，一边发展趋势家用电器多品类营销推广商贸业务。最后也推动公司营收经营规模在彩电市场下行安全通道里的比较稳定。

2022年中报显示：TCL电子器件营收达336.79万人次（约297亿元人民币），同期相比跌3.6%；归母净利2.49亿人民币（约2.2亿人民币），利润率同期相比提高1.3个百分点至17.2%。现阶段的TCL电子器件不会再是一家专业彩电公司，其自主创新业务收益达52.59万人次，提高21.1%，在今年的二季度经营的光伏发电业务当季增收1.72万人次；空冰洗等家用电器全品类销售业务业务收入增加26.7%，达42.48万人次。互联网技术业务收益为9.42万人次，提高30.7%。电视机等显示业务收益乃为269.71万人次，尽管仍占有关键市场份额，但未来TCL电子的营收提高大量驱动力也在于家用电器多品类营销推广收入和光伏发电等自主创新业务。

做为海信集团在信息技术产业的渠道，海信视像现阶段的发展方式与TCL电子器件完全不一样，跳出来电视机干大显示产业链，最后根据深耕细作显示产业链连通产业链闭环，完成业务的可持续性。现阶段，根据“1 （4 N）”发展战略，海信视像的主营业务业务已经形成了主跑道聪慧显示终端设备业务，及其第二模块：激光器显示、云服务器、处理芯片业务、商业显示四大业务，和N个突破点。这是否将会成为彩电企业规划发展转型的大路，还要探寻。但家用电器圈来看，这对海信视像而言，则是一条正确的道路。

2022年中报显示：海信视像营收202.14亿人民币，降低3.55%；归母净利5.94亿人民币，同比增加52.82%。在其中，电视机为主导智慧的显示业务仍占有主导性，营收为158.48亿人民币。现阶段海信视像已经形成海信、飞利浦、Vidda三知名品牌，及其液晶屏显示、激光器显示、OLED显示等流行显示新产品的立体式合理布局。同时期，激光器显示等业务收益23.31亿人民币，同比增加8.41%，占企业总体的比例提升到12.60%。将来伴随着处理芯片、光电显示业务体量的进一步变大，这将成为海信视像营收稳健增长的源动力。

做为创维集团最大的一个业务，创维电视近年的发展和转型发展，相较于TCL、海信稍显不张扬和迟缓。一方面，创维电视尽管也确立“硬软”协作的发展之路，但是随着酷开网络拆分独立经营并谋取IPO，电视机业务只能依靠硬件配置孤军奋战；另一方面，集团公司方面在推进智能家居系统推动电视机与其他家用电器品类联动发展，造成创维电视欠缺主导权，需要从家庭用向商业的硬件配置显示业务扩大。

从创维电视视角，现阶段其显示硬件配置提高室内空间已并不大，终究电视机从中国到全世界都是在往下沉；从创维集团视角，其将来规模增长也难以寄予单一的电视机硬件配置，而是想能通过多类目、多企业、多体系自主发展方式，提高每个业务单元提高和动力士气。2022年中报显示：创维集团营收为242.84亿人民币，同比增加7.6%；纯利润6.31亿人民币，同比增加3.4%；电视机为主体的康佳多媒体系统业务营收为108.48亿人民币，同比下降15.4%，酷开互联网技术业务营收为6.64亿人民币，提高9.8%。

彩电起家的四川长虹，现如今电视机再也不是企业的第一大主营业务业务。在彩电业务以前，以一站式服务、特种电源、冰柜压缩机为主的ICT业务，及其冰箱空调为主体的白电业务，也有中间品，营收经营规模都超过彩电业务。可是，彩电业务的利润率却高过上述情况三项业务，更重要的是电视机针对创维知名品牌的特性目前还无可取代。

2022年中报显示：四川长虹的彩电业务营收为58.08亿人民币，较去年同期下降5%，产品毛利率为16.16%。2021年报显示，创维的彩电业务营收为138.41亿人民币，同比增加26.16%。在创维彩电业务上年2个数提高，及其上半年主要表现好于领域身后，乃是代工生产业务增长。坚信下面，创维的电视机业务会和康佳的电视机业务一样，维持在一定经营规模的基础上的发展趋势，而非追求完美新一轮的扩大。

一样是电视业务起家的康佳集团，现如今电视机业务表现的让外部和同行业想不到，希望在集团公司内部结构正面临着比较大的争议。2022年中报显示：康佳彩电业务营收为23.89亿人民币，同比下降25.1%。尽管最近几年康佳电视业务也在经过发展趋势大品牌Aphaea阿斐亚、合理布局中低端知名品牌KKTV谋取提升，可是却销售市场营收的表现来看，其找不着一个新的突破点。在所有康佳集团看准“高新科技 投控”转型发展的大环境下，电视机业务其价值怎样定位，是发展上下游显示产业协作，或是打造出聪慧显示终端设备王者的主人公，并不知道。

奥维云网新零售推总数据信息，2022年上半年度，我国彩电销售市场全渠道零售量经营规模为1672万部，同比下降6.2%；零售额经营规模为531亿人民币，同比下降10.5%。对比看来，除开创维电视、康佳电视的销售状况弱于领域，海信视像、TCL电子器件和长虹电视的销售状况，均好于领域。

转型之路依然在探寻，彩电公司重新构建近序幕

不论是2021年财务报告，或是2022年中报，对于国内彩电产业链而言，公司的竞争格局定下，仅仅不一样公司的转型之路还在实践中。从彩电营收经营规模看来，TCL电视机与海信视像全方位领先，年营收保持在400亿规模以上企业，而康佳与创维则处于二线势力，营收在200多亿元、100亿元的区段段动荡不安，康佳则全方位脱队，50多亿元的营收经营规模大部分宣布其只有变成区域市场的参加者。

现如今小米手机在一定程度上替代康佳在彩电市场的地位，与海信、TCL产生正脸争夺关联。而sony、三星等外资企业知名品牌，及其厦普、东芝等备受异议的国外品牌，在中国市场精准定位也清楚，要么就是国际市场的争夺者，要么就是部分市场参加者，都不容易核心行业的发展。华为公司如今在电视市场中还在蓄气环节，将来能不能点爆大量在于公司内部的发展战略和资金投入。

但是，针对彩电产业链而言，现阶段较大看头，并不是流行公司市场格局的重塑，早已进入尾声，反而是诸多彩电公司未来发展转型之路还在实践中，到底该是跨界营销扩张的多业务合理布局，还是大做宽显示全产业链，或者投身电视机专业的生产制造，在家用电器圈来看，没有标准答案，却应当有一定的能力边界和产业门坎必须当心和留意。

海信视像现如今很明确的转型发展路，是做宽做深做透显示全产业链，不仅有家用电视机，也有商业显示业务，不仅有整个设备生产制造也有上下游的集成ic，不仅有激光器显示等新技术，也有云服务器等好平台，这合乎海信的专业技能创新者品牌形象，但做大显示业务、做透显示全产业链，必须的不仅仅是时长，还需要不断而强悍的高新科技创新投入。

TCL电子器件融合身后TCL实业公司的渠道、资源与类目等优点，现如今不只是要跨过进到光伏行业，还竖向探寻家用电器全品类的网络营销业务，更应探寻智能家居系统的新兴机会点，最后还要干大电视机的经济全球化经营和经济全球化代工生产业务，可以这么说“领域多、行业广、任务重”。这明显不太适合其他彩电公司的转型发展，仅仅TCL电子器件自已的品牌化路面，而对TCL电子的运营能力明确提出更多磨练。

康佳与创维的电视机业务，目前看来，在公司总体战略布局下，更多职责或是对焦电视机的市场开拓，即一定经营规模中的运营提质提效，确保业务经营规模前提下盈利。中后期如何跟智慧家居，或者其他TOB业务协作和连通，更多主导权仍在集团公司方面，而非多媒体系统业务服务平台。那也是索尼电视、三星电视，及其小米电视机、康佳电视共同的路面，那便是“搞好电视机挣到钱”，将来怎么通过电视机业务激话或创造新的业务，等候集团的统一表情和指引。

都觉得“立足当下”，却说“做真实的自己，让其他人走投无路”。对于国内彩电产业关键企业而言，在经历了几十年的雨打风吹后，所面临的较大考验并不是“生存下去”，反而是“活出色”，寻找新的发展方向、一个新的业务、新增长驱动力。

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