近日，央视综艺频道《文化十分》频道报道过一场以直播推动非物质文化“爆红”的直播主题活动，拜师学艺逛馆、当场画瓷、洗泥拉坯、热处理烧造等巧妙的传统技艺深深吸引诸多青年人观众们目光。

据了解，本次名叫“寻梦瓷城 陶出匠心独运”的非物质遗产承传直播主题活动，由全球领先“以手机游戏为中心的多样化具体内容生态平台”斗鱼进行，主题活动希望通过互动交流直播演绎的方法复原国家级别非物质遗产釉下五彩瓷传统技艺的制作流程，与此同时协助本地文创企业依靠互联网直播找寻商机。

“传统文化其实没必要太严肃认真”

在这场历经五天的过程中，斗鱼网络主播刘灶灶、羽三发生、OC 频道栏目包大人、黑鱼子酱啦和小栗吱，在全国人民代表、我国陶瓷艺术大师、中国陶瓷工业协会副会长黄小玲，高端工艺美术师、湖南陶瓷艺术大师吴晓涛，醴陵陶瓷古方手工制作拉胚技艺文化传承人付新艳，国家级别非物质遗产象征性新项目醴陵釉下五彩瓷烧造技艺省部级象征性文化传承人陈利的领导下，还原了醴陵陶瓷的加工工艺，将洗泥、拉坯、捺水、画坯和烧造等抟泥成器的生产流程，并且通过直播界面展示给了屏幕前年青人。互联网直播的角度迎合了年青人获取信息的好习惯，高效地把这些非物质遗产的无限魅力传播出去，协助年青观众们更真切地感受了一座千年瓷都所蕴涵文化内涵与历史厚重感。

为了确保活动挑战性、提高观众们的画面感，斗鱼为本次直播策划活动了多种多样创新形式，观众们能够看见几个网络主播穿着古装衣服的“角色扮演游戏”；也能看到“古代匠人”拜师传统的典礼。但当这种“吊儿郎当工匠”的“现代主义著作”陆续公布时，直播间视频弹幕的笑料被点爆，笑评网络主播“学艺不精”之外，观众们又被古典风格技艺所散发出的无限魅力深深吸引，被匠大家手工制瓷的传统技艺所折服。

有业界专家学者代表，“这类综艺节目变的表达方式，可以更好的反映非物质文化独特的技艺和传承故事，让年青客户更真实、更具体的感觉到传统文化所散发出的‘时代气场’，彰显了直播机构在传统文化等方面的特殊作用。”

直播为传统行业转型造就机遇与挑战

伴随着国潮品牌、中国风元素、古典风格文化创意等时尚元素的兴起，传统文化类日用品在年轻一代消费人群中展现出了魅力，做为传统文化代表的陶瓷制品交易呈现了数字化、个性化定制化、年轻化发展趋势。伴着传统文化仰头歪风，湖南陶瓷产业和网络平台积极合作，将网络流行语文化与非遗文化传统技艺融合，在这个市场撞击中开辟了一个新的文化产业发展方式，推开新市场大门的，并且也助推了传统行业的转型发展和改革创新。

此外，这类跨界营销也推动了瓷器有关大学毕业生的创业和就业，运用他们对于互联网平台的熟悉度、融合专业技能及其精确的流量扶持，打造出了一批具有人气的新势力文化创意直播间，汇聚了传统式制陶技艺、网络流行语标识和新运营模式。和it行业的撞击持续推动陶瓷产业及文化改革创新，让历尽沧桑的中国瓷器新时代容光焕发出新风彩。

实际上，出色的自做综艺节目内容在斗鱼早就司空见惯。先前斗鱼就在那自做 PGC 综艺节目《奔跑吧！主播 5》里将直播综艺节目与中国传统文化之展开了结合，不但达到观众们对游戏娱乐的内容要求，却让传统文化可以利用互联网的能量不断发展，另外还获得了一批对传统文化有兴趣的新客户，完成了“具体内容破圈、客户招新、发扬传统文化”一举三得。斗鱼相关负责人表示，“将来，斗鱼会继续探寻直播界限，打造更多的是看头、有意义的精典综艺节目，充分运用平台优势，依靠‘小流量’散播‘社会正能量’。”