近日，今麦郎食品类有限责任公司（下称为“今麦郎”）的“一袋半”商标判刑失效。此外，今麦郎“一桶半”的商标也显示的是“失效”情况。

虽然与今麦郎、统一并列入“泡面食品类三巨头”，但不管是公司营收规模或是品牌形象，今麦郎都稍弱一筹，且国际市场基石较浅一直是今麦郎的缺陷。

现如今，下沉市场明星产品之一的“一袋半”商标判刑失效，今麦郎以后的路，也许难以离开了。

一、低端印记已是束缚，发售才可以翻盘？

泡面尽管始于日本，但传入中国后显著暴发出更多的发展潜力，也成就了今麦郎、统一、今麦郎三大泡面大佬。

尽管同是泡面大佬，但这三家公司在初期打法似乎并不一致。在康师傅和统一也将市场定位锁住大都市时，今麦郎前身华龙却独辟蹊径，将总体目标关键放到了下沉市场，错位竞争也使华龙快速增长，慢慢在业内赢得了重要地位。

在公司发展早中期，线路之战并没有对与错，能获得成功路线才是好线路，而不同路线但有好坏差别。

华龙（今麦郎）以低线城市基石最大的问题在于，下沉市场存有提高空间不足的缺点，且知名品牌一旦被加上低端印记，在探索后半期涉足国际市场难度将急剧提高。这也是为什么，在各个领域品牌们常用玩法大多是由上而下，根据“农村包围城市”玩法制胜的例子并不多的原因之一。

或者为了能清除的品牌低端印记，华龙上线了今麦郎，寄希望新品牌的领着公司迈向新高峰。但遗憾的是，知名品牌换新名非常容易，难的是更改公司早已固化的运营思维。从结论上来说，华龙发布今麦郎，更重要的是仅仅换标不更换本，今麦郎随后的2次“落败”或也证明了这一说法。

2004年，寻找在我国开拓市场的日清与今麦郎进行了协作，今麦郎甚至将公司名字更改成

“今麦郎日清食品公司”，但是二者的“联婚”在2015年宣布结束。对于此事，外部猜想有可能是今麦郎在下沉市场的优点不能支撑点日清涉足一二线城市的企业愿景。换句话说，今麦郎并未清除低端印记，在一二线等国际市场并没有产生卓越的优点。

今麦郎的低端印记并不仅表现在面品业务中，在产品方面也有像是的烦恼。2006年，今麦郎与统一共同出资建立了今麦郎健康饮品有限责任公司，但是到了2016年，统一以12.91亿人民币将持有的所有今麦郎健康饮品有限公司的47.83%股权对外开放出让。

业界有观点认为，二者“分开”主要原因是由于今麦郎饮品的发展趋势没有达到统一预估，而今麦郎健康饮品营业收入提高比较慢的一大原因都是低端印记过深。

自此之后，今麦郎似乎成了“孤勇者”，在2019年还试过“借壳”，但是最终无疾而终。今麦郎早就在1996年就于港交所上市，统一还在2007年发售取得成功，今麦郎一直无法上市今麦郎，却让领域并对形成了深深地的质疑。

从某种意义上说，能不能发售取得成功已经成了检测今麦郎的一个标准：成就意味着今麦郎或者已经找到解决低端印记发展的方向，公司将逐渐新的征程；败就意味着今麦郎的低端根病仍未解决。

喜人是指，今年今麦郎开始了新一轮的股权融资。据天眼网APP表明，2022年1月28日，今麦郎赢得了加华资本的6亿人民币股权融资。虽然对现阶段的今麦郎而言，该笔股权融资可能有点九牛一毛，但这背后或流露出今麦郎要为发售打下基础的重大意义。

但是，在今麦郎还不通过发售认证在自己国际市场所做出的考试成绩以前，却爆出了明星产品商标无效的数据，这也许会造成今麦郎一直引以为傲的下沉市场，发生根基不稳风险。

二、低端销售市场或沦陷，今麦郎深陷左右为难

2020年9月29日，国家专利局判决，对第17796725号“一袋半”商标的申请注册给予无效宣告。

判决毫无意义的原因关键主要有两个：一是这个商标核准应用在“泡面、鲜面条”等产品上，不但立即表达了产品分量、总数等优点，无法具有区别产品的来源功效，欠缺显著性差异；二是诉争商标的申请注册还具备欺诈性，容易导致大众对产品分量、总数等优点造成错认。

今麦郎不服气原判裁定并给出起诉，二审尽管推翻了“一袋半”商标具备欺诈性的一审判决，但指出该商标欠缺应该有的明显特点，不具有可申请注册性，保持了原判商标毫无意义的判决。

依据公布数据显示，除开“一袋半”，今麦郎的“一桶半”商标也显示的是“失效”情况，但是本次国家专利局仅针对“一袋半”展开了判决，以这次的规范看来，“一桶半”商标或也面临判决无效风险。

两个明星产品的商标失效，今麦郎或可能面临商品改名风险，不但可能会对未来市场销售产生不良影响，甚至有很有可能摇摆不定今麦郎下沉市场的基石。

“一桶半”和“一袋半”一直是今麦郎的主打产品，据尼尔森数据数据显示，这两大商品五年销售量达到了50亿份。在二审辩解中，今麦郎还表示，“一桶半”和“一袋半”宣传广告推广费超3.2亿。

“一桶半”和“一袋半”具体的销售总额并没有发布，但能依据已知数据进行猜想。依据今麦郎提供的资料表明，自2015年9月至2020年3月，“一袋半”商品不含税销售额超44.6亿人民币。

在其中，“一袋半”泡面2020年4月至10月含税销售额超12.7亿人民币，以此作为估计，2020年本产品全年收入或已经超过10亿人民币。据统计，2020年今麦郎泡面营业收入大约为80亿人民币，换句话说，“一袋半”方便面的收益或占当初今麦郎泡面收入15%。

相较于“一袋半”，市场价更高“一桶半”对今麦郎的价值更重要，在多个商场超市的货架上，“一桶半”占据着今麦郎会员专区绝大多数版位。

这两大单品的产品假如都判为失效，对今麦郎产生的影响显而易见。打入一二线国际市场前提条件是守好下沉市场，假如下沉市场都面临着沦陷风险，考虑周全的今麦郎也许并没有实力来进行多段实际操作。

三、渠道变革下，今麦郎或再陷新困境？

除开低端印记外，自主创新不舒服认同、电商渠道进行不好，都是限定今麦郎往上发展趋势两大关键问题。

在创新上，今麦郎依次推出“味增拉面”、“老范家”、“牛肉拉面范”等高端品牌或知名品牌，但是因为缺少高档遗传基因，今麦郎虽姿势不断，并没有做出特别大的考试成绩，大多数规模比较有限，无法逐渐成为营业收入支撑。

在餐饮行业，品牌化并不仅仅是商品看起来高档、价钱被标高价位，并没有对应的管理体系无法在品牌化上游刃有余，例如公司们极为高度重视的途径。

以下沉市场起家的今麦郎，尽管称为在全国各地有着超出230万只终端消费营业网点，但与其它传统行业类似，终端设备多为传统式商场超市为主导，主要包含大量夫妻创业。这一点在发展趋势初期，真的对今麦郎助推甚多，但在电商盛行及其便利店加盟优点突显的今天，今麦郎的终端消费营业网点或出现不稳定风险性。

电商渠道失调带来的影响自无须是多少，诸多传统行业都因为电商渠道的不足，既没体验到网上收益，又拉长了与年轻一代顾客的间距。以今麦郎为标识的阿宽食品类都能电商渠道游刃有余，而今麦郎的新品与自主品牌在电商渠道里的受欢迎度却并不是很高。

但是相较于电商渠道的不足，线下门店的转变很有可能非常值得今麦郎当心。

伴随着便利店加盟的发展壮大，代理商和方式方愈来愈强悍，本来就精准定位低端的今麦郎主导权也将进一步降低，进而加重今麦郎的窘境，例如应收帐款周转速度减缓可能会导致今麦郎现金流量下降。

值得关注的是，尽管统一和今麦郎也有像是的烦恼，但是和今麦郎营收规模相差不多的统一，于近日企业并购了家乐福超市，统一在线下门店的基石更加牢固。

在同行业都加速奔跑的今天，今麦郎只因问题重重被拉住了前进的步伐，其今后将怎样发展，大家且待思且。

参照文章内容：

互联网技术那些事儿：《今麦郎可以完成“大象转身”吗？》

搜狐财经：《今麦郎“一袋半”商标判刑失效：7年以来销售总额超40亿人民币，或遭遇改名风险性》

氢金融：《领域冲击性、强敌环伺、商品不过关吃出异物，今麦郎发售一路三折》