制作 | 虎嗅科技组

创作者 | 丸都山

店标 | 华盖创意

虽然先前诸多信息说明新一代iPhone会上涨价钱，但今天早上的在发布会上，最后发布的价钱或是令许多人觉得安慰。

除新机型iPhone 14 Plus外，其他三款机型得起售价与上代机型彻底保持一致。

但是，在全产业链原材料成本显著提升的今天，维持标价好像必须客户投入一定代价，例如iPhone 14/14 Plus立即延用前代的A15处理芯片。

不得不承认，这个行为确实“很苹果”。如同先前撤销充电器插头一样，直至今天也没有安卓系统生产商敢迈开这冒天下之大不韪的一步，别说是延用前代SoC，放到多年前安卓系统生产商就是应用X轴震动马达都足以引来一阵义愤填膺。

自然，苹果针对安卓领域的竞争能力并不能因而变弱。一方面，A15 Bionic处理芯片不论是性能，或是耗能主要表现，仍然是安卓旗舰SoC难以望其项背的。另一方面，苹果再次对产品组合策略定价策略作出了调节，让不一样版本号及内存空间的机型恰好卡住消费者需求预估上，可以说刀功高超。

在此次iPhone系列新产品中，唯一备受吐槽的便是标准版iPhone 14，做为前2代商品的中流砥柱，这一型号规格在苹果的新产品机型销售量中远期一直保持着50%之上的市场份额。但在新一代标准版iPhone 14上，必须拿高倍放大镜寻找升级仿佛是在告知客户：“别买了，不值。”

就在那本月初，行业现状企业Counterpoint Research公布的最新报告表明，2022年第二季度，苹果在美国智能手机市场市场份额比重首度超出50%，超过Android手机上变成第一。

图片出处：Counterpoint Research

这是一个极为重要的历史节点，作为世界智能手机普及率最高地域，以往十余年安卓系统凭着对外开放、免费体验特点在国外手机行业稳压管iOS一头。可就在时下，苹果依然在当家的商品上挑选“摆烂”，这似乎有点不合常理。

唯一的解释是，“标准版iPhone”已经结束苹果企业授予它人物角色。

iPhone必须价格锚点

新一代iPhone最大的变化便是本来那一个“叫好不叫座”的mini机型被清除，在iPhone 6/6S时期深受欢迎的Plus机型宣布重归。

关于iPhone mini，有些人认为它是iPhone中国古代最不成功的机型，由于就销售量来讲，iPhone 12 mini在发后交货比例为6%，而到了iPhone 13 mini机型公布时，这一数字也是下降至3%。

必须表明的一点是，mini机型的原材料成本并不能比“基本款”划算。

一方面，苹果必须独立为mini机型打造出全新升级磨具，和不同的尺寸元器件来融入狭窄的整体机身。另一方面，某些电子器件其实就是“越小越贵”，例如MIM（金属粉注射成形）部件。

这便延申出一个难题：针对标价划算且原材料成本并没有降低的mini机型，为何苹果会在iPhone 12 mini销售量落败后，坚持在13系列产品上持续该机型的换代？

其主要原因是，2代mini机型存在的价值并不只是达到“小屏发烧友”的需要，更重要的是具有价格锚点的功效。

以iPhone 12系列产品为例子，这一代机型较上代商品较大的发展是适用5G通讯，对应的起售价也过去代iPhone 11的699美金提升到799美金。

可关键是，已经是2020年的10月份，安卓领域内5G旗舰级机型都升级两支了，仅仅是因为加上5G通讯无法劝服顾客为徒添的100美金来付钱。

在这时候，mini机型“价格锚点”的特性便尤其重要。因为这“小屏旗舰”的缺陷对于有些消费者来说是无法忍受的。

苹果期待给用户传达的信息内容：相比售价699美金的cPhone 12 mini机型，iPhone 12适用全网通，有着更多的显示屏和更长久的待机时间，这么一看多出的100美金肯定就比较划算了？

但在这一代iPhone 14机型上，苹果比较关心的问题是怎样平稳定价策略。

与前几年触屏手机领域对比，现阶段的行业竞争格局十分惨忍：5G换置手机潮的风口期早就消磨殆尽、业内早已显著发生自主创新短板、消费电子产品市场的需求更加乏力。

在如此的大环境下，苹果无法像以往一样，光凭一项技术性的支持、或者一个概念的出台就进行全系列的价格调整。但另一方面，全球性通货膨胀使产业供应链原材料成本进一步提高，如果你想要确保盈利，也就只能在相对性新手入门的cPhone 14/14 Plus上开刀，让这几款机型在起售价不变的前提下，根据延用库存量SoC来减少硬件配置成本。

自然，如同前面常说，如果mini机型在代商品上得到保存，其硬件配置成本当下乃至可能高过标准版机型，加上前2代mini机型那一个令苹果尴尬的销售量，mini机型没有任何理由得到保存。

iPhone必须一个新的价格锚点，的任务自然也就落到标准版iPhone 14的肩膀。

因此大家可以看到，这一代iPhone 14基本上是没有什么更新，除开进光量更多的前摄像头、更高的尺寸CMOS，也有卫星通讯外，在发布会上提及功能的更新基本上都能通过OTA来达到。

这代标准版iPhone 14可谓苹果中国古代最如出一辙的机型，可这便是苹果所想看到的。

假如苹果告知客户“大家新手机使用了前代处理芯片，但是价格并没有提升”，这也是客户千万无法接受的，那如果苹果说“仅需多多100美金，就能升级成大屏幕iPhone”，也许就能被一部分客户所明白。

iPhone优点依然？

尽管苹果在iPhone 14/14Plus机型上用了“库存量SoC”，但这并不代表iPhone的竞争能力会从此消弱。

就目前看来，5GPU版本A15 Bionic在性能上仍大幅度技术领先高通芯片的同代企业产品。在3D Mark的Wild Life测试中，使用这个处理芯片的cPhone 13 Pro会比高通骁龙8 高于15%上下。但在CPU检测中，特别是单核心性能表现上，前面一种也是对后面一种产生辗压优点，这样的事情可能会在高通骁龙8 Gen2公布后也难以实现追上。

何况，这一代全新升级加入iPhone 14 Plus彻底具有变成现象级产品的潜力。

在2014年，IDC曾统计分析过iPhone 6/6 Plus的销量数据，在这款机型公布的前六个礼拜，iPhone 6 Plus交货占比较高达60%，这坚定苹果自此向大屏化看齐决心。

但在iPhone 11机型后，大规格的cPhone 11 Pro Max与标准版的价差太大，这令大规格的cPhone交货占有率逐渐减少，这种情况一直延续到现在。自然，Pro Max机型不可以简单的解读为“大屏版iPhone”，毕竟在很多作用特别是影象层面，各代Pro Max都显著与同代项目有显著提升。

但是，对于许多消费者来说，他们并没有“影片级拍摄”这种要求，她们所需的只是比6.1英尺更多的显示屏尺寸，以满足系统内层叠的手势功能。那在这一环境下，iPhone 14 Plus便完全能够以较低价格来满足他们的需求。

除此之外，在这里一代iPhone上，苹果针对iPhone 14 Pro/14 Pro Max2款机型的重视度明显逐步提高。

在系统领域，虽然苹果或是用了被一部分强迫思维客户不断诛十族的“药丸屏”，但“动感岛”设计确实让人眼前一亮。安卓机上的缺陷，反被苹果根据拿手的UI设计变成优势。只不过是，如今工作压力来到运用开发人员这里，怎样给这个“动感岛”制作出兼容运用的小组件，这是他们必须应对的一大难题。

“动感岛”设计称得上震撼

在硬件配置领域，苹果并没在发布会上表露A16 Bionic的性能较上代商品多么大幅的发展，但能明确的一点是，这一代SoC的成本一定远远高于A15 Bionic。

早就在上年第三季度，tsmc就曾称集团旗下芯片代工服务价格将上升10%-15%。今年在2月，据《经济时报》报导，为了保证新iPhone等机器的生产能力重新组合，苹果早已接受价格上涨并包了tsmc12-15万片4nm生产能力，然而这一批芯片均价较先前还需要增涨8%-10%。

事实上，iPhone Pro/Pro Max2款机型的毛利率并没有什么比标准版iPhone高过多。

先前，Tom’s Guide曾对iPhone 13系列产品机型做拆卸，结果显示256GB容积的cPhone 13 Pro Max，售价1199美金，原材料成本438美金，成本占有率36.5%； iPhone 13 512GB售价1099美金，原材料成本约407美金，成本占有率37.1%，二者相差无异。

但在芯片价格快速上涨前提下，苹果能够确保其起售价与上代商品同样，这一点实属难得。由此可见当面对智能机领域现阶段的红海竞争时，苹果希望让iPhone 14 Pro/Pro Max2款高档机型去扛起销售市场，虽然其硬件配置成本早已显著提升。

自然，在2022年第三季财报纯利润同期相比减缩的情形下，苹果都不会容许毛利率进一步降低，因而苹果再一次彰显了其高超的刀功：提高不一样运行内存版本号间的价差，终究尽管起售价不会改变，但128GB的运行内存是越来越不够用了。

在此次新品发布会完成后，彭博新闻社新闻记者Mark Gurman发文称，“iPhone整体保存了以前外观，与此同时增强了相机功能，加设通讯卫星短信功能，及其动感岛设计。苹果下注这种特色功能，加上并没有大幅度价格上涨，足够抵挡来源于三星电子公司和其它智能机敌人之间的竞争。”

虽然Mark Gurman这名“果吹”在角度上很有可能不足客观性，但在此前的财务报告会议电话上，蒂姆库克曾称，2022年第三季财报iPhone 的活跃性设备数在大多数地域都创下了历史新高。与此同时他就注重，切换到 iPhone 的用户数也破纪录。

就目前看来，在699美金之上的价钱段中，苹果仍然难寻敌人。