创作者 | 林小白

从千团大战中冲出，到变成第一个被BAT总体收购的团购网，出任百度O2O发展战略重担；从“砸200亿也要搞好”，再从边缘化。耗时12年，百度糯米终究还是被时代扔下。

但是，百度糯米是百度O2O发展战略不成功的真实写照，但是却并不是百度本地生活的终点站。

转变思路后，百度本地生活早已重新来过，而现在再度冲进这一跑道，局势早就事过境迁：美团外卖仍然占据一定主导地位，短视频app抖音视频、快手视频陆续进入，阿里巴巴、京东商城穷追不舍。

大型厂涌进的本地生活跑道，会不会大洗牌？

百度糯米停止运营

万万没想到，早已沉静已久的百度糯米，由于一纸公示，再度变成关注的聚焦点。

近日，百度糯米官方网发布消息称，因公司业务调节，百度糯米APP将停止服务与经营，预计于2022年12月宣布终止服务内容。

公示简单明了，没有更多过多阐释，但是造成普遍探讨，迅速#百度糯米APP停业整顿#讨论的话题引起热议。

“好多人可能都没听说过百度糯米，可是当初正脸和美团外卖，大众点评网狙的情景确实强啊。”一位网友感慨地说。

至今仍就有网友对它们以前的6块6主题活动难以忘怀。

“买电影票确实划得来”，据该客户追忆，“那时候立即买电影票是80，团购价才20起”。但也有许多网友称“听都没听过”。

资料显示，百度糯米创建于每个人集团旗下的糯米网，2014年1月百度全资收购糯米网并且在2014年3月6日把它改名为百度糯米。服务项目遮盖包含特色美食、影片、酒店餐厅、度假旅游、火车车票、飞机票、在线充值、外卖送餐、婚礼、花束、房地产、招骋、当地买东西、进家（搬新家、开门锁、家政服务、家用电器维修……）等行业。

从千团大战中冲出的百度糯米，和美团外卖、大众点评网基本上垄断了全部O2O领域，也曾是百度在生活服务类O2O市场关键合理布局。

2015年6月底，百度糯米公布“VIP ”O2O生态发展发展战略，百度董事长兼CEO百度李彦宏也公布将于三年内对檽米业务追加投资200亿人民币，促使百度糯米的一度公司估值超50亿美元。

2015年7月，后来有据媒体报道，檽米单日水流打破3.5亿，对比去年翻15倍。

就算红极一时的百度糯米最后逃不过停业整顿的下场，而这一切还在冥冥中早就终究。

2014年网被百度收购的糯米网迅速发展壮大，从团购网升级成O2O服务平台。2015年，檽米责任人曾良释放伤人的话：“今年年底前变成团购价领域第二，不然我离职！”

2015年10月，由于美团外卖和大众点评网的合拼，让百度糯米变成领域老二的目标达成，但间距合拼后美团大众点评差别很大。那时候百度糯米责任人曾良表露的信息是：“新美大合拼时百度糯米市场占有率无非就是19%不上20%”。

就算之后提高到25%，但剩余的市场份额几乎全部被新美大占有，百度糯米想超过是不太可能的事。

百度的细心终究比较有限，高额资金投入并没有获得理想化感恩回馈，百度必须找到新的方位。

2016年，百度李彦宏在接受采访时曾称，针对O2O业务的名次“不好说彻底令人满意”，“如果真做不过，就不做，该做的事选择也可以做”。糯米的责任人增良也在这年百度实施的“反腐风暴”里被辞退。

针对百度糯米而言，真正意义上的大转折是2017年。

2017年1月，百度巨资挖回AI大牛陆奇，出任百度集团公司总裁兼首席战略官、百度执行董事及股东会副书记。

对陆奇的加持，百度李彦宏曾发内部信称：百度已经将人工智能技术列入企业未来十年最主要的战略方向，与此同时百度正面临着一场深刻转型，而陆奇的加盟就是这个重要革新的关键一步。

同一年7月，在百度举行全球第一个AI开发者大会上，百度官方宣布All in AI。自此，增加AI研发技术，加速AI使用落地式变成百度的核心战略之一。

伴随着发展战略的改变，百度糯米也被打入“掖庭”。在新一任首席总裁陆奇对百度内部结构各个业务线再次整理画出象限图中，百度糯米被划归百度业务的第四象限，精准定位是是非非重要重任 环城河。

最后，同为本地生活O2O发展战略重要一环的百度外卖送餐，在2017年8月被饿了么外卖以5亿美金廉价回收；2018年，致力于竖直O2O中线上票务中心的檽米影业公司被出资2亿美金低价卖出给百度系企业爱奇艺视频。

沉静四年后，百度糯米还是没能逃离“身亡”运势。

百度本地生活重新来过

百度糯米、百度外卖送餐失败，验证了百度O2O发展战略失败，但这并不意味着百度选择放弃本地生活这方面蛋糕。

艾媒表明，2020年，我国本地生活消费市场经营规模为19.5万亿，到2025年预估提高到35.3万亿。而网络在本地生活提供服务的占有率只有12.7%，约一万亿，预计未来3~4年之内能够维持20%以上增长速度。

只不过是再度进入，百度影响了游戏玩法。

去年在百度挪动绿色生态万象大会上，百度高级副总裁、百度App总主管平晓黎官方宣布，百度App运行新一轮品牌升级，其Slogan已经从“百度一下，你就会知道”改成“百度一下，生活更好”，

几行字的变化，但身后代表着全部百度挪动的生态转型发展。

刘芳蓟称百度将采取人工智能应用，发掘每一个信息搜索其背后的潜在性需求，让消费者从具体内容达到延伸至服务项目达到。

什么意思呢？她举了这样一个事例：例如客户在百度 App 检索“北京故宫”，搜索结果页再也不是传统图文信息，反而是买票、短视频、游记攻略等一站式服务。用户可远程视频和解读来了解北京故宫的基础知识，随后造成游玩要求，并且通过智能小程序就可以立即买票，进行线下推广去玩。

实际上，以智能小程序为切入点，承重百度在本地生活服务项目着力点的念头，在2020年便已渐有原型。

2020年4月，“惠生活”智能小程序在百度App上线，一站式汇聚电影订票、充值缴费、健康医疗、物流服务、生活服务、出行旅游、家政服务等第三方本地生活服务能力。

“以往，百度没有一个完善的服务项目媒介，推动服务项目业务当然难度系数甚高；现如今，拥有智能小程序这一开放式的生态平台，不管建造服务项目或是连接第三方服务早已轻游刃有余，因而，杀回本地生活消费市场其实就是顺理成章的事情了。”百度层面曾对媒体表明。

6月，百度App分别在安卓系统与iOS端上线“服务站”微信小程序，根据App主页往下拉进到，为消费者提供健康医疗、物流服务、景区门票等9种类型的本地生活服务项目。

在2020年移动绿色生态会议上，百度副总裁沈抖就曾经注重：“挪动绿色生态下面将持续推进服务项目，智能小程序就是最关键的着力点。”

这样一来，防止了和美团外卖、饿了么外卖在本地生活外卖送餐业务里的正脸对战，不失为一种好方法。

在今年的，百度也是根据打破壁垒交朋结友，加速在本地生活的规划。

今年初，百度协同美团外卖、顺丰快递、携程网、知乎问答、猫眼电影、小红书的等十余家公司，打开数据共享。根据连接第三方小程序，用户可以直接从百度App内进行酒店预订、买火车票、影票等生活服务类，不需要再自动跳转至不同类型的App。

7月25日，百度地形图App上线团购美食作用，用户可在没有自动跳转外部链接的情形下，点一下主页下方“附近”导航条进到，直接从分类搜索或查询周边饭店，并选购套餐内容和优惠劵。

8月，在连接大众点评网仅一周后，百度地形图App的次级线圈通道上线名叫“新房子”业务通道，合理布局本地生活行业房产业务。连接的第三方房产中介公司为珍珠贝和搜房网，前面一种给予新房子和租房子业务，后面一种给予二手房房源信息内容。

拥挤本地生活跑道

因为有百度糯米和百度外卖送餐的前车可鉴，再度进入本地生活的百度显而易见变得越来越慎重。

即便如此，现如今本地生活跑道早已十分拥挤。

在本地生活行业，占据着七成上下市场占有率的美团外卖拥有绝对的优势，但现在它摩擦阻力在不断增长。

一边是新进局者抖音视频、快手视频持续加仓本地生活。

在今年的3月，巨量引擎发布面对商户的本地生活挪动可视化工具“抖音视频客人”单独App，就是从抖音里单独出的第一款本地生活App。7月，抖音视频对一些入驻商家发布“派送进家”作用，用户可以在有该标签的店家提交订单，店家担负运输费并联络第三方外卖小哥给予物流配送服务。

此外，抖音视频对本地生活业务的“OKR”还在不断提升。据Tech星球报导，在今年的，巨量引擎本地生活业务全年度总体目标将提升到500亿人民币，去年底，制订的总体目标或是“保300亿争400亿”。

不久前，抖音视频和美团协作，被很多行业人士看作本地生活质的飞跃点，也被称之为对“美团外卖乃至腾讯官方强有力的还击”。

近日，快手视频内部结构都进行了新一轮的调节：从9月中下旬逐渐，原快手电商责任人笑古将进军本地生活业务。与此同时，将本地生活业务升级成单独业务单位创立本地生活业务部，承担综合本地生活有关业务。

而在这以前快手视频已经联合美团外卖，有心完善自我在本地生活的规划。

另一边，阿里巴巴、京东商城身后紧追不舍。

对目前在本地生活突出成绩，阿里巴巴显而易见不是很满意。

上年阿里巴巴公布新一轮组织架构调整，饿了么外卖、高德地图、飞猪网构成更好的生活服务项目版块，任职俞永福全权处理。但从孙峰、李永和到俞永福，本地生活连换三任CEO。

在俞永福的领导下，本地生活业务建立了“四横四纵” 发展战略、设计方案“541”阵容、减缩用户评价业务等。其在之前内部结构信中称，这是一场“不猛烈但很残酷” 的攻坚战，一定要做好长期性作战的提前准备。

不久前，在达达集团公布二季度财务报告的前提下公布，达达集团创办人、董事会主席兼CEO蒯佳祺辞职，董事会主席一职由京东零售CEO辛利军继任，原达达配送集团副总裁何辉剑晋升达达集团首席总裁，全方位组织日常工作中。

这一人事调整也被很多人看做是“进一步突显京东商城在同城网零售决心”。

在今年的3月，据新言财经快讯，京东零售内部结构展开了新一轮组织架构调整，其中一项便是创立同城网业务部。据了解，京东商城同城网业务部对焦家居家具、家政服务、本地生活等板块，责任人为什么辉剑，向辛利军报告。

6月，京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露，京东正在研究进军外卖领域的可能性。

多方围剿之下，美团最近也是动作频频。

近日，美团APP首页改版，顶部新增“美食百货，随叫随到”专区，改版后的首页顶部专区内设置了“外卖”、“美团买菜”、“超市便利”、“品质百货”、“买药”等五个入口。

有媒体解读，美团全力押注即时零售，王兴正在尝试把零售打造成美团最大的标签，而即时零售就是其中最重要的支点。

本地生活的大战已经愈演愈烈，最终格局尚未形成，谁又能成为最终的胜利者，一切尚待揭晓。

此内容为鞭牛士原创，未经授权不得转载