陈白/文以讲解苹果新产品发布会而名噪各大网站的微博博主“天才小熊猫”的最新上线的里，点赞数最高一句评论是，“是连天才小熊猫都聊不出什么花样的上架。”

苹果企业正丧失创新力，这就已经谈不上是新闻。那如果大家转换角度外部的市场观察苹果，就会发现这一家叱诧风云全世界的科技有限公司很有可能即将遭遇的上限，并不仅仅是内部结构产品研发，还会出现于其以前更为依靠的亚太市场。

直到现在，手机发烧友们仍然迷恋着当初iPhone4s领着人们迈进移动互联网伟大的一步；就算早已掌管苹果接近十年，库克仍然无法变成“果粉”的精神支柱。乃至哪怕是“果粉”这一品牌核心圈内，都已渐渐地消溶在大众市场当中。

银灰、显示屏、各种各样的尺寸版本号……对比苹果乔布斯时期针对无与伦比的追求完美，库克显而易见更知道如何挖掘更多机遇。但这种变化的产生环节中，最核心的“果粉”也在逐渐外流。而一家高新科技企业产品是否能变成现象级作品，刚好已经于关键消费群体是不是维持忠实。

除此之外，从定价策略看来，就在iPhone14新产品发布会以前的二天，华为的Mate 50新产品发布会引起热议，在其中旗舰款的华为Mate50 RS，标价贴近1.3万余元。其直取苹果在中国的关键核心区：国际市场。

华为再一次向高档进击吧，这验证了在华为来看一个转变正发生——中国销售市场消费力的分层次正在进一步加重。截止到9月7日在下午4点多，标价接近1.3万元华为Mate50 RS，预定总数达到近30万余。但在社交平台上，#年青人为何不肯换手机了#阅读文章频次超出4.1亿，探讨频次超5.4万。以往三年，愈来愈多90后、00后懂得了划算，过去他们都是手机换新的中坚力量，都是最新科技产品的关键用户圈层。

而这一次新公布的cPhone14系列产品，虽然价格也是有所提高，可是却定价策略看来，对比华为的“进攻”，苹果的变化应该就是偏重保守。

实际上，按理说库克应当算得上最了解中国的跨国企业领导者之一。2012年3月，库克宣布出任CEO后首度来华访问，直至新冠疫情产生以前的2019年，库克总共15次访问中国，均值一年2-3次。以其来华访问的时间节点看来，基本上每一次苹果发生销售量下降时，会见中国也会成为它扭转局势的一剂强心针。

但久别三年之后，现在的库克，很有可能无法再像过去那般借势中国销售市场。

新冠疫情持续不断的三年里，如果想找寻中国商业服务全世界最大的热潮，“国货崛起”恐怕也是没有一个人会出现异议的回答。Z时代针对国潮品牌的青睐，不仅可以在第一时间制造出安踏的“野性消费”惊喜，一样能够将李宁捧上辗压阿里巴巴、NIKE中国的圣坛；瑞幸、manner真的在考验星巴克的市场份额，对于苹果的老对手华为，其知名度也是无可置疑。做为的对比是，诸多消费电子产品跨国企业知名品牌已经兵败中国，这已经是毋庸置疑的。

从供应链管理看来，苹果生产流水线在这里三年里持续向东南亚地区迁移合理布局消息传来，也在一定程度上表明，对比中国销售市场担忧丧失苹果，很有可能苹果更加担忧，假如过度依赖根据中国制造出来的“苹果链”，将来也许会遭遇众多不确定性的风险性。

一切的改变都是在偏向同一个结果：针对苹果而言，这也是一个全新的、必须角逐总量并非有着极大瀚海的中国销售市场。

Counterpoint Research最新发布的资料显示，第二季度，中国的高品质智能手机销量同比减少10%。而全部中国的手机行业，销售量总体下降14%，是近十年来最一定程度的降低。

自然，直到现在，苹果仍然紧紧占据着手机行业的高品质部位。仅仅最新发布的iPhone14，如何在更多的更懂中国市场当地竞争对手猎捕眼前保持优势、持续苹果过去在中国辉煌战况，还是一个不明之数。