深燃（shenrancaijing）原创设计

创作者 | 李秋涵

编写 | 魏佳

这一中秋节档，有一些“挤”，还有些“平”。

短短的三天假期，公映的新片有12部之众。抛去上映影片、动漫电影等，受重视的是《哥，你好》《世间有她》《总觉得你最好》《狼群》《海的尽头是草原》《妈妈！》六部。种类丰富多彩，有喜剧电影、动作片、亲情片、爱情电影等；演员阵容都不差，有刘嘉玲、易祥千玺、郑、孙茜、张晋等。

但是从预购及9月9日票房情况看，数据信息算不上理想化。

依据灯塔专业版数据信息，在9月9日早已首先播出的五部影片里，含预购当日仅有喜剧电影《哥，你好》票房破3000万，群星扶持的《世间有她》票房凑合破1000万，《狼群》《总觉得你最好》票房只能在700万左右，《海的尽头是草原》票房仅300万元左右。

从中秋节档即时总票房看来，截止到9月10日早晨8点多，总票房仅3760万，远不如暑期档电影礼拜天票房主要表现。

发生起伏疫情，也决定着全国各地影院的营业率。依据灯塔专业版数据信息，9月9日，全国各地运营影院数量8308家，总体营业率仅67.7%，是6月暑期档电影后新底点。

影院们并没有主要表现出高希望，不仅一位影院主管告知深燃，“新电影上映一堆，但可以售卖的很少”，9月本身就是淡旺季，“并没有抱多大希望”。

最挤中秋节档，究竟能推动是多少票房，好像不是很开朗。

中秋节档看啥？

今年中秋节档，意外惊喜不算多。

依据票房数据来看，现阶段排到第一梯队是指喜剧电影《哥，你好》。虽然这一部影片出品方名单里并没开心麻花团队影子，但出演孙茜、魏翔、常远是开心麻花团队著作最常见的艺人，有非常好的路人盘，加上喜剧片题材加持，让《哥，你好》占据着先发优势。

现阶段此片票房领跑，9月9日公映第一天，票房占艾力克46.8%。虽然用户评价褒贬不一，《哥，你好》仍有希望凭着主题优点，夺得中秋节档票房冠军之位。

剩下来的五部影片中，不缺用户评价影片，主要表现相对性优异的是《总觉得你最好》《妈妈！》。

《总觉得你最好》是一部广式爱情片，主角出现意外相逢前任女友，结果发现她已经跟二弟结为恋人，他只能在亲情和爱情中做出决定。依据观众们意见反馈看来，影片有醇厚的港风，有扎根于生活的细节，有些人称作港行《爱情神话》。其豆瓣开分8.1分，后降到7.9分，已是在今年的优异的成绩，跻身中秋节档潜力股。

《总觉得你最好》宣传海报

亲情片《妈妈！》讲的是一位85岁妈妈照料65岁阿兹海默症女儿的真情故事，拿到过第12届深圳电影节最好影片奖的候选人。依据首映意见反馈看来，影片深入又催人泪下。“合适走中长线，票房平平淡淡型，靠故事情节用户评价累积得到票房”，影院主管弓水表明，这种影片早期票房或不会很高，但胜在有劲头。

剩下来的三部，现阶段在行业内认知度及探讨度相对性一般。

《世间有她》是中秋节档演员阵容和主创人员团队最强一部，张艾嘉、李少红、陈冲导演，刘嘉玲、郑领衔出演，易祥千玺特邀出演，诠释三个短片故事。打出来的宣传是“与众不同的女性视角，探寻并呈现大家在生活、爱情和事业中的分歧与挣脱”，但是依据公映意见反馈看来，女性视角主要表现并不足充足。除此之外，在影片主题风格上也使一部分观众们形成了看腻。

由张晋、李治廷主演的电影《狼群》，是一部动作片电影。从影名、主力阵容到宣传海报，更让人联想起《战狼》、《红海行动》等类似影片，但品质和它们有一定差别。豆瓣上发生数最多的评价是，“比网大层次感好一点，却也仅限于这般”。

弓水表明，《世间有她》《狼群》假如没有那么多讨论话题，用户评价承受不住票房走中长线，或与普通影片境况一样，“公映十几天自然而然就退出了”。

现阶段票房排最后梯队的是《海的尽头是草原》。此片由尔冬升制片人，陈宝国、xx联合主演，依据“三千孤儿入内蒙古”真实历史事情改写。现阶段，其豆瓣电影评分7.6分，点评不低，但是主题相对性冷门，激发的浪花或不是很大。

影院主管陶样品告知深燃，针对中秋节档并没有抱期待，现阶段档期第一天关键排新电影，《哥，你好》《总觉得你最好》《妈妈！》三部影片相对性卖座电影，如果卖不出去，第二天就换回来用户评价影片《隐入尘烟》等。

现阶段，在中秋节档之前就已经播出的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》都还有很不错的票房主要表现，都是观众们中秋节档观看电影的挑选之一。

能“卷”出多少票房？

中秋佳节原本是一个小档期。翻阅往日数据信息，疫情前，中秋节档公映的新片少，规模不是很大。2018年热播的新片仅有《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》三部，2019年仅有《小小的愿望》《诛仙1》两个，其他略有票房诱惑力的影片，也多见进口片。

但状况在疫情过后出现了改变，一个非常明显的现象，继清明时节、五一小长假以后，影片们“卷”到中秋佳节。2020年，中秋佳节和十一假期重合，2021年，中秋节档播出的影片有13部之众，到2022年，总数成了12部。

从票房看来，数量大了，并没有拉升票房。指路明灯资料显示，2018年、2019年，中秋节档票房先后做到5.31亿人民币、8.04亿人民币，而疫情过后的2021年票房为5亿，过亿的就只有《峰爆》《关于我妈的一切》两个。

比较之下，2022年中秋节档，票房或者更不容乐观。播出的影片虽然多，但是除了《哥，你好》，剩下来的影片以文艺片为主导，对粉丝诱惑力比较有限。

落实到影片，依据用户评价意见反馈看来，排到第一梯队的《哥，你好》笑料大跳水，也存在着硬催人泪下难题。弓水对深燃表明，观众们观看后意见反馈一般，这种影片“早期票房会一口吃得比较满，但是不会有很多的暴发力”。

两个用户评价影片《总觉得你最好》和《妈妈！》都有明显票房吊顶天花板。《总觉得你最好》特有的粤菜设计风格，使其在广州地区夺得高票房，却也一定程度上存有爆红难度系数。依据9月9日票房数据信息，《总觉得你最好》票房774万，在其中广东地区票房245万，广州佛山92万，东莞地区48万，三地约占票房的一半左右，其他大城市票房只能在20万左右彷徨。

即使是明星阵容更强大的家乡话文艺片《爱情神话》，票房也就只有2.6亿。《总觉得你最好》能推动的票房，也许或是比较有限。

亲情片《妈妈！》所面临的状况类似，一样受制于主题种类，能推动是多少票房，也满是不明。

《妈妈！》官方网剧图

而剩下来的三部，《世间有她》《狼群》《海的尽头是草原》都有自己的弱点。在其中，《世间有她》重视度高一点，2019年热播的《诛仙1》出演有李易峰，《峰爆》出演是朱一龙，全是近年来受粉丝们青睐的大牌明星，《世间有她》虽然有易祥千玺，但也只是特邀出演，对影片的加持很少。

陶样品就提及，基于对阵容的预估，一开始为他《世间有她》安排了一个服务厅，但预购实际效果一般，“这种三段精彩片段小故事合在一起的影片，不是太好卖”。

电影产业从业人员李齐表明，对中秋节档并没有抱多大希望，“档期最多也就是两三个亿票房的规模，仅仅比一般礼拜天强一点点，乃至比不上暑期档的礼拜天。从9号公映的情况看，这种影片销量很一般。”

期待还是国庆档

疫情过后，制片方们“宁做档期的鬼，不想做平日的人”，中秋节档也是如此。但值得关注的是，虽然卷，这或许已经是制片方们时下最合适的选择了。

疫情冲击，上半年度一部分影片迫不得已跳档，清明节档、五一档，甚至暑期档电影前半部都缺新电影。中秋节档最受欢迎的《哥，你好》，本来就上映在今年五一。

在后半年能够制片方所选择的档期已不多。针对中小型规模的影片而言，在国庆档非常容易成快穿炮灰，直到元旦节公映又略迟，在暑期档电影和国庆档中间衔接的中秋档，就成为制片方的挑选。仓圣影业公司电影制片人孙吉顺告知深燃，“中秋佳节上以后，影片表现优秀得话，还可以延续到国庆档”，那也是一些影片挑选中秋节档的缘故。

制片方卷在档期，其背后是一个在接受现实，适应变化的一个过程。

疫情初期，许多制片方挑选“等一等”，期待等市场转暖再做打算。但是现在，孙吉顺表明，片层面临一定的资金回笼工作压力，必须要在相对应的状况里，选择一个最具有高性价比的档期，“影院营业率等数据资料充足，股票大盘看起来还是不错的，便是能选档期的前提条件了。”

电影产业已经懂得如何跟新冠疫情“共处”。

片方方面，在全球疫情不断危害，但能防可控性前提下，制片方上映意向提高，出自于回收利用票房的考虑，集中化定在了有假期的档期，产生一定传播广度。影院层面，营业率追随新冠疫情和公映新电影总数波动，绝大部分保持在60%之上，有一定的基本盘。

电影宣传层面，受多方面不可控因素推动下，影片不断“极限值上映”，忽然抵达，愈来愈磨练制片方短时间的宣推水平，而观众们层面，观看电影慎重，受具体内容推动走入影院的想法上升，让观众们看了只想吐槽的烂剧减少了，不会无片可以看。

以刚结束的暑期档电影为例子。虽然受多方面因素的影响，暑期档电影上一半公映影片少，但下一半受《独行月球》《新神榜：杨戬》等推动，票房回暖显著。依据艺恩数据，2022年暑期档电影以92天产出率91.4亿人民币票房，同比增加23.8%，基本上达到上达1亿人民币“个人目标”；档期票房数据2.34亿，同比增加15.2%。虽然截止到8月31日，2022年全年度总计票房244.1亿人民币，同期相比仍下降25.7%，但暑期档电影档期票房、人数增长幅度在近五年来初次追上场数增长幅度。在市场震荡调整中趋于持续发展。

由来 / unsplash

中秋节档影片数量大，体量小，撬起的票房或不太高，但是也是领域朝着平稳发展的进程。

下半年的期待，还是国庆档。

跟以前不一样，间距国庆档只剩下半个月，现阶段确立上映的影片仅有三部，《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》，都是动画片。

李齐详细介绍，依据行业内的思考和释放出来的原材料看来，现阶段推断有希望上映国庆档的影片也有《万里归途》《长空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部，主要基调影片唱主角。

在其中，《万里归途》是通过饶晓志导演，张译、易烊千玺、殷桃领衔主演的故事情节战争电影，主要讲述了中国撤侨故事；《长空之王》由王一博、刘小锋、于适出演，对焦航空兵试飞员；《中国乒乓》由李晨、俞白眉联手导演，叙述国乒男队从低谷期重回巅峰故事；《无名》是一部碟战影片，梁朝伟、王一博出演，紧紧围绕地下工作者们进行。

不断释放出来新物料动漫电影《深海》，或也有望上映十一国庆。此片由十月文化、彩条屋影业制作，原《大圣归来》电影导演田晓鹏导演，打造了一个有别于以往海洋世界，一直备受销售市场希望。

之上影片，无论是主力阵容或是身后股票操盘企业，全是领域佼佼者。但是现在，间距国庆档还只剩下十几天，这种影片均未得出确立上映时长，存在一定变化。

孙吉顺提及，现阶段除开上映，对制片方磨练最大的一个，是忽然上映成常态化的情形下，怎样短时间在发布上迅速精准推送相对应观众们。这成为了制片方宣传策划非常重要的水平。

“暑期过去，只需大档期稳定，小档期产生的影响并不是很大”，陶样品表明，国庆档全国各地影院总体营业率恢复正常80%之上，就有希望。

“主要看国庆档”，李齐还表示。

*题图来自《哥，你好》。应受访人规定，原文中除孙吉顺，其他均是笔名。