这一次，抖音把市场竞争摆上桌面。

制作 | 微苹果酱（ID：wjam123456）

创作者 | 陈出木

假如说，抖音从前的鸿图豪情壮志都是在悄悄的通水，那这一次，市场竞争总算正大光明地上了橱柜台面。

在9月20日的创作者大会上，抖音业务相关负责人介绍，今后将重点建设项目图文等新兴题材，并表示现阶段抖音图文每日播放率超百亿元，将来服务平台超出四成总流量将帮扶日常生活攻略大全类内容。

此次讲话一出，相当于滚油进水，噼噼啪啪炸成了很大的声响。抖音做图文内容，究竟靠谱不靠谱？

01#抖音加仓重塑「小红书」

假如探讨“社交媒体”，大家绕不开微信；假如聊到小视频，“南抖音北快手”很有可能随口说出。那样说起“种草”，不少小伙伴可能候选人“小红书”。

这便是服务平台长期深耕细作某一标识以后，对用户心智所产生的教育功能。但这种功效慢慢的就沉积为平台基因，相反再提升客户的认识——想做什么事就得到什么样的平台去。

但是随着近些年种草经济发展迅速起降，各种网络平台对这方面买卖虎视耽耽。如同腾讯官方有电子商务理想，支付宝钱包有社交媒体执着，抖音则是对“种草”锲而不舍，有很大的不撞南墙不回头之态。

而这一次，抖音考虑在图文跑道上开大。

最新版本抖音主页除开原有“探索”控制模块，还增加了“工作经验”卡，进一步扩大了图文派发的画面。

能够看见，在关键词的搜索结果页，上方的导航条增强了“工作经验”控制模块，以种草、实例教程类内容为主导。该网页页面右上方也将内容媒介开展区别，便捷挑选“图文”内容并单独展现。

除此之外，在“综合性”控制模块中，抖音也不吝于给“工作经验”一个新控制模块引流，客户的百度搜索将优先选择展现“工作经验”内容。也证明了抖音本次宣布的“鼓励方位”——社会经验、攻略大全评测、冷门兴趣爱好。

抖音在图文里的勤奋并非一日之功，但最后的结果确如预估吗？

早就在四月底，抖音便开始折磨自己的主页，在一级导航条内侧增加了“探索”控制模块。这跟先前内侧的“种草”频道栏目没有太大的差别，基本上仅仅改了个名称。

在内容层面，“探索”页涵盖了拍摄、网红店、烹制、平常生活信息等类型，现阶段看上去还是十分丰富多样的。而对比“强烈推荐”页，“探索”页的内容去游戏娱乐、强种草的特性更明显，与此同时图文内容的占有率也就越大，且强烈推荐的基本都是关注点赞等相关信息并不明显的账户内容。

说到这里，混在各种网络平台的你也许也发现，抖音的“探索”频道栏目根本就是翻板小红书。

多么像呢？咱来对比一下。

在主界面上，2个App全是双流式布局的排序方式，内容种类也类似，基本上都是种草，并且以封面照片 创意文案 账号名 点赞量的搭配方式展现。

点入具体内容网页页面，不难发现，不论是排版布局，或是发表评论款式，都相当类似。不同点主要在于，抖音仍然坚守自己的歌曲优点，即使是图文内容也能够拥有BGM，其余只不过是标志的位置调整。

除此之外，在页面交互上，抖音的“探索”频道栏目也摆脱了“强烈推荐”页沉浸式体验的滚动转换，反而是使用了看了一篇内容就要回到“探索”首页再次进到下一篇内容的形式，那也是和小红书的共同之处。

抖音进入首页造了一个「小红书」，可以见得其压宝图文种草跑道决心。仅仅图文内容并不是小视频，抖音基因优点并不在此，何况道路上也有许多庞然强敌。抖音图文，会成一时米兰花，或是一个新的内容主宰？

02#抖音图文，想要为什么？

抖音做图文种草，并不是突发奇想。

时下，有许多科学研究数据显示抖音的增速放缓了。花无百日，从2018年暴发迄今四年，抖音已经和其它小视频App一同进到存量竞争时期。但是这也代表着抖音急缺一个新增长点，让自己从大战中突围出去，其在这里2年玩命发力的电子商务被寄予希望。而“图文”，则成了在其中重要。

一直以来，抖音的自我定位和电子商务就存在一定的割裂感，客户更喜欢在抖音刷短视频找妹子。因此，抖音在合理布局电商行业的最开始，一度借助积极向电子商务平台引流来赚广告费用。

直至电商直播带货热门，抖音趁机搞出“兴趣电商”这个概念。2021年双11的时候，抖音电商直播间总计时间达2546万钟头，直播平台总计收看395亿个。

2021年底，抖音上线了单独的电子商务App“抖音小盒子”，尝试依靠抖音平台流量，进行引流方法、种草、的交易整个过程。没有错，便是前不久被网爆停止运营那个“抖音小盒子”，起始点即顶峰，在一开始的繁华消散随后便看不到浪花。

“使用价值研究室”曾提及：

依据E Marketer发布的全世界电子商务发展汇报，2022年以后，电商直播这一细分行业就需要道别高速发展时期。但是，抖音的窘境取决于，尽管总体电子商务GMV已经达到了5000亿等级，但超出四分之三买卖交易是在外部跳转链接完成，抖音小店的GMV仅有1000多亿。

可以这么说，交给抖音的时间不多了。抖音显而易见也意识到了这一点。

以前，腾讯官方花掉了大力气做N个小视频App，最后却是微信自己在绿色生态里活生生卵化出的微信视频号出头。抖音看在眼中，即然单独的种草电子商务App无法快速承揽上抖音平台流量，那么就自己上，以种草出身的“小红书”便是对标学习对象。

抖音是做自媒体出身的，优化算法给它增添了成千上万收益，也让消费者养成浏览内容的好习惯，流量沉积门坎上升，然而这往往是种草的“忌讳”。

简言之，种草有赖于平台上的社区氛围，必须通过适宜的内容方式在不知不觉中塑造用户习惯。客户在消费以前的种草就好像是买东西以前的逛街购物个人行为，这取决于可以给客户更勤思考时长、数据量更详细的图文内容更具种草优点。

与此同时，对比小视频，图文内容的门槛低，可以激起更多的人写作意向，协助抖音迅速累积内容。那也是抖音在去年底发布“图文种草”并大力支持的主要原因。

伴随着抖音靠着小视频累积平台流量，尝试凭着种草图文挥剑电子商务，“种草元老级”小红书和“图文主宰”微信公众号，或即将迎来新的敌人。

抖音和小红书页面的类似水平，几乎要令人认为二者源于同一个产品运营的手中，每日播放率超百亿元的名次让大家看到了抖音种草内容的发展潜力。

但在图文跑道上，抖音和公众号的内容逻辑性逐渐有了一定的重叠的地方。一直以来，用户使用公众号的图文内容种草，重复利用微信生态内置或已经发展趋势完善的第三方平台买卖交易，这已经有了一个非常完备的闭环控制。现如今，抖音都来了。

但是，尽管微信和抖音早已与此同时手握着小视频、图文内容、电子商务链接，总流量蛋糕的分割可以想见可能日趋激烈，但是就目前来看，不至于兵戎相见。

终究，抖音还是主攻短内容，并且2个平台上的深层次遗传基因大有不同。抖音的优点依然在小视频，微信上的环城河或是图文，那也是抖音一直没有图文潜力股、手机微信也造出不来视频大V的主要原因。

但不管怎么说，每一个初生的服务平台方式，全是数据流量变现的好机会。针对做习惯了图文内容、又一直馋着抖音流量原创者而言，此次也许恰好是机遇。