跨境电子商务一片蓝海，兰亭集势上半年度却止盈止损转亏。

近日，兰亭集势发布了截止到6月30日的2022年第二季度和上半年度财务报告。财务报告表明，兰亭集势第二季度总营收为1.324亿美金，与去年同期的1.222亿美金对比提高8.3%。在其中，服装收益占2022年第二季度全年收入的82.1%，2021年同时期占61.6%。

图片出处：兰亭集势财务报告

2022年上半年度，兰亭集势的全年收入同比减少3.5%，从2021年同期2.342亿美金降到2.261亿美金。在其中商品销售造成收入为2.212亿美金，而2021年同时期为2.287亿美金。

第二季度，兰亭集势亏损为240万美金，而2021年同时期净利润950万美金。2022年上半年度，亏损790万美金，去年同期净利润1090万美金。

服装，能不能不断变成提高闪光点

图片出处：兰亭集势财务报告

从上半年来说，兰亭集势的服装收入增加了30.9%，做到1.759亿美金，而去年同期为1.344亿美金。服装收益占收入的77.8%，去年同期占据57.4%。上年一年，兰亭集势总营收达4.46亿美金，在其中，服饰品类奉献了2.74亿美金。

根据柔性供应链管理和智能化优化算法搭建“低价位快反”方式，兰亭集势为线上消费人群给予具备核心竞争力的商品。在高毛利服装品类的推动下，利润率已经不断提高。

在今年的第一季度，兰亭集势的营业收入为9380万美金，在其中服饰品类营业收入为6720万美金，一季度利润率较去年同期增加到50.7％。

从2019年到2021年，兰亭集势连续三年经历了赢利。但只待年第一季度逐渐，兰亭集势重现亏本，纯利润和净利率状态低迷，第一季度亏本达550万美金，第二季度亏损达240万美金，去年同期纯利润为950万美金。

卷进服装后兰亭集势，现阶段纯利润正在一定程度上被不断飙涨营销的、运营成本腐蚀。财务报告表明，2022年上半年度，兰亭集势的销售和营销开支为9730万美金，去年同期为7910万元。自去年上半年度到上半年，兰亭集势的销售和营销开支占全年收入的比例已经从33.8%飙涨至了43.0%。

出海道路上，频出竞争者

中国服装领域凭着完备的供应链管理和发达产业群，出入口优势比较明显。海关总署数据表明，在外面需修复、很多流回订单信息等利好消息支撑下，2021年我国服装出口总额提升1700亿，持续保持世界第一。2021年，我国服装出入口市场份额也占有全球主要服装输出国的43.5%。不论是自创建独立站或是借助第三方跨境平台，服装公司“出海”都存在着更多可行性分析。

一方面，从婚纱礼服商品到服饰的改变，一样以平价服饰为主体的快时尚品牌跨境电子商务SHEIN，分辨与执行落地比兰亭集势较早，也更准确，具有充足“灵便”、小单快反的供应链管理优点。

现如今，近3000亿高估值早已被冠以DTC跨境电子商务大佬的名号。2020年，SHEIN的营业收入就已超100亿美金。据报道，SHEIN上半年的销售总额已达到了160亿美金，向“品牌化”和“拓品类”多样化合理布局。

服饰出海的渠道风频在不断地产生变化。

自去年亚马逊封号事件之后，跨境电商市场市场份额遭遇分配。一个逆势而上的年代完毕，跨境电商店家都开始全平台合理布局，服务平台逐渐愈来愈“卷”。

在今年的8月，阿里巴巴旗下的跨境电商全球速卖通发布“Fashion新产品方案”，方案根据激光打标、可预测性总流量及专享频道栏目扶持，对时尚潮流服饰品类店家增加支持力度。

随后，上半年，国内女装品牌Top5中，ONLY、eifini伊芙丽和Urban Revivo3家已经进驻全球速卖通。除此之外，快时尚品牌潜力股Zaful、著名泳衣品牌Cupshe、传统品牌内衣猫人等企业都纷纷进入开拓者。

出海道路上，服装新加入者、目前竞争对手合拼、建立，及跨界营销敌人还在不断不断涌现。

我国出海知名品牌已经历了从OEM到生产商知名品牌、设计品牌再从零售品牌的时期。在服饰行业，兰亭集势现阶段或隐性的竞争者也包括近几年来迅速腾飞的DTC出海服饰自主品牌。特别是去年以来，Cider、Halara等DTC出海服饰新兴品牌股权融资持续。而服装品类具有多SKU、管理决策途径繁杂的特性，以DTC的方式经营发展趋势具有更多的优点。

在今年的9月，拼多多平台跨境电商“Temu”宣布在国外发布。报道称拼多多平台在中国是全品类招商合作。但是，目前Temu首页促销图片及类目导航栏品类，主要在精品女装、箱包、鞋、珠宝配饰等服饰饰品。在Temu主页，服装标价大都在10美金至20美元间，也将代表着看准的同是发展潜力辽阔的快时尚品牌服装销售市场。

另一个不能逃避的焦虑与事实是，目前，兰亭集势还游走于股票退市边沿。在今年的8月，国外股票交易联合会(SEC)将11家中国概念股加入“预挂牌”名册，在其中也包含兰亭集势。

（文中先发好奇心日报APP，创作者｜柳大气）