??深响原创设计 · 创作者｜祖杨

近年来，传媒行业外部环境充斥着变化，供给侧结构从紧缺到产能过剩，上下游成本费在涨、中下游市场价格却不断下降，销售市场不付钱，投资回报率骤降；经济形势下行，广告商收拢费用预算，众多剧综“裸跑”发布，广告收入不断承受压力。但是，元宇宙概念、Web3等新兴理论的时兴，观众们为宜内容付费意愿的提高，也会带来新的机会。

环境因素的起伏变动，还在决定着超长视频平台的内容对策。

爱奇艺顶尖内容官兼技术专业内容业务群（PCG）首席总裁王晓晖在悦享会上表明，“形势大好时补齐短板，局势不好时固双翘板”。上半年度，降低成本变成长视频行业的主题内容，爱奇艺根据内容供应的调整，变大头顶部内容其价值，降到最低低效能内容，完成了扭亏增盈；后半年，精典剧综层出不穷，为电影销售市场增添了温暖，提升了从业人员的自信心，爱奇艺的思路已经从节约开支调整至理智提高。

如何做到“理智提高”？能从即将来袭的内容观影指南里一窥回答——包含剧集、综艺节目、影片、纪实片、日本动漫以内，爱奇艺发布235部新内容，在保证自主创新的大环境下，不仅有人民总宽，还有种类深层。与此同时这一份观影指南也给我们观查将来内容行业迈向带来了一个新的引导。

内容推动提高

好内容能够带来用户增长、收入增加。这一点在国外是早就证实完的真知，《鱿鱼游戏》全球点爆，推动Netflix一季度营业收入高位依然同比增加16%，全世界付费用户增加438万。

爱奇艺还在重归这一底层思维，今年初王晓晖接受采访时注重：“传媒行业史无前例地将内容质量和赢利紧紧绑在一起。以往大数据的商业运营模式，要先攻击、占地面积、辛勤耕耘，而后才能收获。但以往一年间，所有东西都出现了改变。内容和赚钱中间务必密切关联，不能靠内容泡沫塑料。”

内容与赢利密切关联后阶段性成果早已呈现。近年来剧集发布总数减缩，但剧集品质得到保障，爱奇艺的五部关注度过万剧集中，在今年的就占据着三部，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》三部不同种类的剧集踏出一样的爆品线路；用户评价方面，豆瓣网7分以上剧集做到12部，是历年的总数高些。头顶部 精典的内容构思推动下，爱奇艺持续2个一季度实现提高效益。

下面，爱奇艺的内容合理布局依然持续“头顶部 精典”的创作心得，其更很明确的趋势是：顺应时代局势写作、接近百姓生活自主创新。

剧集层面，主要基调与现实题材占有绝大多数占比。以前《觉醒年代》《人世间》《心居》等剧集的热播，让大背景下英雄模范与普通平凡人日常生活燃向成为大热主题，即将来袭的剧集中，也有许多是叙述大时代环境下平凡人奋斗的故事，例如颖宝、欧豪主演的电影《野蛮生长》将角度专注于90时代企业家生存的与兴起；由陈宝国、王千源主演的电影《大考》则以新冠疫情、洪水灾害、高考考试为题材，叙述学生们、政府部门及各界人士怎么看待“考试”，根据对主流社会热点的准确把握，激发人民的刷剧心态。

大家向的头顶部内容以外，平台不断加仓的也包括圈内垂直领域内容，紧紧围绕一类客户的爱好做完美深入分析。现如今迷雾剧场、恋恋剧场早已靠“爆品”打出品牌认知能力，小逗剧院里的《破事精英》也彰显了互动剧新方式，将来这三大剧院也将是从社会话题中取样，让小故事更落地式、更有态度；在三大剧场以外，爱奇艺还会继续推出“拾光限制，狂花系列产品”女士新闻连播剧，展现不一样的女士剧集。

值得一提的是，不论是大家向的头顶部剧集或是圈内垂直领域剧集，平台都是在有心让IP通用化，推出续篇增加IP蓬勃的生命力，例如在观影指南里，陈思成出任监制的《唐人街探案》第二部网络剧重归，正午阳光出品的《大江大河3》都将发布。

假如说剧集应该是时期情绪和社会话题记录和映衬，那样综艺节目是对行业发展趋势的洞悉，更专注地紧紧围绕年轻人消费行为与生活爱好做自主创新。

一方面，配备新理念、新时尚，综艺节目寻找新的进入角度。“元宇宙概念”这一新型定义变成投资圈聚焦点后，看准“元宇宙概念”定义的综艺著作《元音大冒险》在今年年底上架，华语歌手歌星们将于“元音音标内地”进行一场音乐节奏游戏历险；在《漠河舞厅》爆红后也让民谣歌曲再次走入大众生活，借此机会突破口，爱奇艺将推出《我们民谣2022》，邀约30组音乐制作人用民谣歌曲叙述生活小故事，推动民谣歌曲“再走红”。

另一方面，是对已经有跑道的综艺完成创新能力表述。例如切合剧本游戏跑道的推理综艺《萌探探探案》第三季，将探探案情景从电影IP扩展到漫画作品IP、手机游戏IP；在慢综艺种类里，爱奇艺将推出全新升级综艺节目《种地吧少年》，纪录10位明星特邀嘉宾栽种到收获整个过程，真人秀节目 直播卖货 1000支Vlog的方式组成展现，这种逻辑思维更像“以大中型借势营销”的形式做综艺节目。

高质量的内容确实可以实现超过头部溢价效应，从爱奇艺的内容合理布局看来，好内容的挑选并并非空穴来风，反而是真真正正投身日常生活、贴近群众做自主创新，脚踏实地的搞好内容。

高效率做支撑

观众们与市场必须好一点的内容，尤其是在泡沫塑料浮去、去芜存菁的今天，好内容不但会被生产制造，还要被效率高地不断生产制造。立在平台角度看来，爆品是一种“新项目黏性”，爆品在哪里，观众们去哪，真真正正能够维持吸引核心用户是指“平台黏性”，这考验的是平台整体的生产量。

王晓晖在悦享会上分享道，高品质著作源源不绝生产出来的身后，平台必须做到“一慢两快”。“慢”即筹划慢一点，以往一部戏急急忙忙启动的年代一去不复返了，目前在启动以前一部作品要过五关斩六将，历经项目立项会、提议会、台本开发设计、台本项目立项、制做项目立项、环节评定等环节。小故事选的好，代表着路基更加坚固。

筹划达到理想化这种境界后，下面就需要确保“快制做”、“快上线”。影视广告制作是一个传动链条繁杂、牵一发而动全身的行业，仅靠任何一方都难以达到真正意义上突破，因而在设计阶段多方各尽其责、沟通流程规范越来越极为重要。

现阶段爱奇艺内部结构一共有70好几个个人工作室，每一个个人工作室承担不同类型的跑道，从管理体制上，个人工作室体制归属于“管理决策下发”，从对策、经营到实行构成了相对性扁平化设计的流程管理，各个部门中间沟通成本减少、步骤阶段减缩，写作效率也由此得到提高。内部结构构建起规范、高效率的制作过程以后，与外面合作方连接的时候也还在持续运用，促进整个市场产生良好身心健康生态的。

人力资源以外，智能设备在提高影视广告制作高效率上也发挥了重要意义。

曾经有许多传媒行业从业人员向「深响」吐槽过中国影视工业的“落伍”：“许多拍照缺乏全局思维，单情景拍完了但跟前后左右内容对接不了，又造成返修。这便对成本管理和拍照周期时间操纵构成了极大的考验。”铺张浪费、消耗、低效能，纷繁芜杂的困扰积少成多、逐渐腐蚀着内容制作出来的溃于蚁穴，爱奇艺做为平台方，有义务和这个能力结构加固内容河堤，协助影视工业的各个阶段降低成本。

具体而言，在战略决策阶段，靠商务智能的AI做回报率、商业服务预测分析；内层收集数据，让电影制片人与高管随时把握信息内容，将出现意外降至最低，到落地式制做时，监控摄像头、艺人组成立体式关联，完成虚拟拍摄。现如今已经浙江横店拍的《狐妖小红娘月红篇》作为国内第一个运用XR虚似制做商业的剧，据统计，虚似制作出来的方式影响了传统式“方案策划-拍照-中后期”的线形工作内容，基本上并行处理的操作流程提高制作工作效率，与此同时，本剧制作出来的数字货币将会沉淀下来重复使用到一个系列剧集中。

但在剧集发布以后，爱奇艺也运用技术性对于客户的收看感受展开了更新。爱奇艺创办人、CEO龚宇在悦享会上提及，最近将推出高端的电视机文件格式帧绮影画MAX，“我希望可以通过高质量内容和技术认证，让追求完美高质量的销售市场能建立起来。移动数字电视终端设备里的作用或视觉感受发展趋势，未来空间特别大。”

梳理出来，短视频平台提高生产效率的关键主要有两种方式——机构精湛与技术革新，前面一种根据区位优势融合、制片管理标准，减少繁琐复杂沟通成本；后面一种根据拍摄技巧、科技进步防止了浪费资源，提高了高效率。同时进行协助“非标准”的内容领域掌握可预测性，加上领域重归客观，平台完成精典产业化可能就顺理成章了。

开启商业领域

国内外流媒体播放在商业逻辑上走向殊途同归的路。Netflix完全靠VIP付钱创出了一片天，但是随着用户量提高封顶，也逐渐向广告模式让步；国内视频平台靠广告服务发家，受外界环境的作用，广告收入承受压力，VIP付钱变成最重要的固定收入。

VIP业务流程确实是视频平台最关键也是最有画面感的一种商业运营模式，高质量的内容也可以带来VIP客户的提高，但不得不承认，现如今VIP增速放缓、单一会员转化率急剧下降是毋庸置疑的，因而短视频平台还要持续探寻适宜的商业化的方法。

分账剧是一种打法。上月，爱奇艺宣布甜剧区划给分账剧领域，并把贮备的高品质IP分享给大家与分账剧制片方做内容同创。而往往这么做，一方面，现如今平台将重点放在头顶部都市剧上，而甜剧基本上都是“小而精”种类；另一方面，甜剧在设计上更加666系统化，且拥有很大的基本盘受众群体，更合适分账的方式，例如今年初《一闪一闪亮星星》打破爱奇艺网站内部的分账最高票房。而下面平台将会进一步加大对分账剧的帮扶，撤销定级、靠会员拉新力度给予奖赏分为等，在所有平台的内容合理布局上，分账剧可能占有率50%。

影片行业片式播放的云影院也是另外一种打法。在龚宇来看，影片的成本费相差很大，一分钟成本费只差5倍到50倍不一，支撑点销售市场的上限至关重要。如果仅仅是包月卡服务项目，从会费里分离出来一块蛋糕给影片，那吊顶天花板就低，但是假如选用片式内容付费，平台就好像是影院，能够提升销售市场的上限。“云影院才做了一年，小有成效，我们也应该耐住性子再次培养这个市场。”

但在对于内容方面的商业化的探寻以外，不同类型的业务端还在寻找一个新的增加量。悦享会上龚宇久违地发起了爱奇艺的“草房”方式，阐述了爱奇艺App主站以外相关业务商业的发展状况。

近些年推出的爱奇艺极速版，主推低线城市，在运营模式上推出的月定阅价变低，但消费者必须看广告，“每一年交不多的钱，能看付钱内容，并且有广告宣传内容”，做为域名补充，现如今爱奇艺极速版的月度总结DAU超出500万。

爱奇艺海外版就是针对国外内容开展合理布局，摆脱中国用户增长吊顶天花板，提高国外客户的提高总数。近年来爱奇艺在国外影响力逐步增强，特别是东南亚市场，前不久上线霸总剧《黑帮少爷爱上我》深深吸引国外客户与广告主的高度关注。据龚宇详细介绍，现阶段爱奇艺海外版有12种语言表达，在191个国家能够收看，每月大约有上千万客户。不过随着大量文化整合内容的推出，国外客户的增长态势也值得一看。

再来看开头提出的问题，爱奇艺将内容策略转变为“冷静增长”的背后，有背后大环境的影响，也有其内在逻辑的变化——即舍与得的归位。平台就像是一颗苹果树，舍弃掉烂苹果、小苹果后，虽然数量缩减、整体规模变小，但更多的化肥养料可以去供养更大、更好的苹果，精品的产出比例和回报率也就变得更高了。

这235部内容片单只是一个起点，在头部+精品的内容思路指引下，高效率的制作方式的加持下，爱奇艺还将继续稳步向前增长。