腾讯音乐娱乐香港上市，腾讯音乐为什么实现了盈利-热闻精选-小童说事

文/吴辰光

编写/风大

9月15日，锌财经获知，腾讯音乐已经获得在香港交易所电脑主板二次上市的原则问题准许，并已公布有关上市文档。本次腾讯音乐选用详细介绍上市方法，不属于发行新股与资金募集，方案于2022年9月21日逐渐竞价交易，股票号为“1698”。

大家都知道，赴港二次上市的中国概念股，较大目的就是为了避开国外管控带来的损失。而目前看来，选用详细介绍上市的中国概念股主要分为这两种情况，一种是不缺钱，一种是机会不太好。

腾讯音乐归属于不缺钱的，现金流量充足而且又是全世界唯一获利的流媒体平台，本次赴港二次上市的目的就是为了要为投资人充足的自信。更为重要，伴随着下大力气与微信视频号等腾讯大的生态连动，腾讯音乐在运营模式的探索上，也有了精彩故事可讲。

给投资者信心

今年在3月公布2021年全年度财务报告时，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信就曾称，想要在随时变化的监管环境中为公司股东提供更加大流通性与大量维护，方案以详细介绍方式于香港交易所电脑主板二次上市。

详细介绍方式上市不属于股权融资，不增发新股，希望是公司股东可以在股份不稀释液的情形下享有附加销售市场上市带来的好处。

第三方科学研究、咨询管理公司镜片公司创始人况玉清向锌财经表明，现阶段选用详细介绍方式上市的中国概念股主要分为这两种情况，在其中详细介绍上市的各个方面程序流程都十分方便快捷灵便，自身不差钱的公司都选择这种方法。另一种是缺钱花却又没最佳时机的公司，由于在低位股权融资不适合也划不来，倒不如熬着，等股票价格回暖、销售市场转暖了再去想方法。

腾讯音乐是不缺钱的，依据递交的文件显示，其工资在2019-2021年分别是：254亿人民币、292亿人民币、312亿人民币；纯利润分别是：40亿人民币、42亿人民币、32亿人民币。

另据腾讯音乐不久前刚公布的2022年第二季度财务报告表明，全年收入69.1亿人民币，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)纯利润10.7亿人民币。截止到2022年6月30日，该企业拥有现钱、准货币、存定期、短期理财为258亿人民币。

现金流量充足，与此同时，又是当前全世界唯一一家获利的流媒体平台，腾讯音乐的大盘主要表现很顺。

据艾瑞数据结果显示，依照月活跃性用户数测算，腾讯音乐是我国最大的在线音乐在线娱乐。2022年一季度，腾讯音乐的在线音乐手机端月活跃性用户数达6.04亿，社交媒体游戏娱乐手机端月活跃性用户数达1.62亿。

腾讯音乐经营QQ音乐、酷狗、酷狗音乐盒和大家K歌四大商品品牌，给予在线音乐和娱乐娱乐服务，以适应我国众多用户人群多样化歌曲游戏娱乐要求。截止到2022年3月31日，按曲子总数测算，腾讯音乐有着我国最大的歌曲内容库。

腾讯音乐觉得，有着一站式的在线音乐在线娱乐、充斥着凝集力内容生态体系、已经被的证明流通性、创新性的技术和出色的营销团队等，使之还可以在激烈竞争中突围。将来，腾讯音乐的发展战略依然会集中在不断创新产品、丰富活动形式上，来进一步增强流通性。

艾媒CEO张毅表明，实际上返港二次上市对腾讯音乐最大的目的是为了，将国外管控带来的损失降至最低，不但有益于自已的发展趋势，也是给投资人充足的自信。

核心竞争优势依然不降

依据腾讯音乐递交的文件显示，多年以来，伴随着不断完善在线音乐提供服务的内容库、产品卖点及用户感受，腾讯音乐在线音乐提供服务的付费率及收益均稳步增长。

值得关注的是，与更发达销售市场对比，我国用户往日对在线音乐提供服务的付费意愿较低，而腾讯音乐根据给予引人注目的音乐内容功能和，逐渐培育出用户长久的付钱习惯性及意向。

据腾讯音乐二季度财务报告表明，在线音乐付钱用户达8270万，再创佳绩，同比增加24.9%。同比增长率了250万。付钱用户数增长推动了歌曲定阅收入提高，歌曲定阅收益21.1亿人民币，同比增加17.6%。付费率为13.9%，同比环比均提高，2018年同期为10.6%，今年一季度为13.3%。

做为在线音乐服务平台的两大关键衡量指标，从付钱用户数与付费率的双增长能够得知，腾讯音乐用户的满意度非常高，这种不仅仅是该企业持续发展的根基，同时又是风险投资机构陆续看好缘故。在其中，CICC中金证券保持“买进”定级，广发证券和国泰君安保持“加持”定级。

但是，在递交的文档中，腾讯音乐也客观性强调一些数据信息降低的状况，包含在线音乐业务收入降低、社交媒体娱乐服务收益降低、手机端日活降低等，原因是遭受环境分析、有关政策管控、市场竞争激烈等方面危害。

但是根据艾瑞数据的建议，一般来说，当一个服务平台达到一定庞大经营规模，因为服务平台市场竞争日趋严重，一部分用户很有可能时常被在线音乐及娱乐消遣别的方式、内容包括服务中心吸引住。除开服务平台中间随时变化的行业竞争格局外，网络平台的用户外流是中国的在线音乐销售市场全部关键参加者所面临的普遍存在。

有专家认为，不论在宏观经济政策及其有关政策管控层面，各个平台遭受限制是一样的，在公平环境下，用户的信任度将起决定性作用。目前看来，腾讯音乐8270万在线音乐付钱用户数远高于行业内的竞争者。

但对于业内关心的版权纠纷，腾讯音乐尽管从此再无独家代理优点，但多年以来积累下来的极大著作权库，并不是竞争者马上就可以紧跟的。如同张毅曾向锌财经常说，腾讯音乐多年来的江湖地位也不会因为版权的对外开放而没落。而变化版权采购，对其他网站是机遇但也有可能是压力。

商业服务探索拥有精彩故事

不论是本次递交的文档，还是过去的财务报告中，腾讯音乐都承认市场竞争正加重。

从现实来说，短视频平台冲击最明显。据QuestMobile公布的《2021中国移动互联网年度大报告》表明，2021年，小视频使用时间已超过即时通信，变成占有大家互联网最长时间的企业，约占时间的25.7%，即时通信比例为21.2%。

除开侵吞用户的使用时间，自去年开始，短视频平台还陆续发布歌曲APP，有很大的与在线音乐骨灰级玩家立即交战的气势。

尽管趋势很猛，但仔细想想，短视频平台也是有薄弱点。

最先，绝大多数用户对短视频平台的认识都局限在“15秒文化快餐”中，但是听完整歌曲，仍然会选择在长音频平台。

而“15秒文化快餐”也曾经引来专业人员的吐槽，有歌曲人员曾告知锌财经，自己曾回绝了短视频平台之邀。“就做副歌部分，别的靠拼接，迅速讨好观众的作法，既经验不足，也走不远。”

行业实时评价人张书乐觉得，热曲方式造就了小视频原创歌曲的火爆，换句话说副歌的火爆，实质上大部分用户对流行曲的认识便是15秒副歌部分，因而这令小视频变成了原创歌曲新的低洼。借助在自己服务平台火热的原创歌曲去搜罗冷门竖直用户，逐渐出圈，不大比拼歌曲库存量，才算是短视频背景的在线音乐服务平台打法，即只吞噬、不鲸吞。

再讲小视频的歌曲APP，短时间想要大做为也是不现实的。从版权购买到用户沉积再从收益提高，长音频平台一路走来、踩过的坑，也许都要短视频平台不可避免再来一遍。

而如今，腾讯音乐现在开始一个新的探索了。

自去年底来，视频号商业化的探索逐渐加快，借视频号的“车风”，腾讯音乐在音乐营销上也逐渐使力。