【前言】在今年的家电市场行情彻底超出业内意料，家电市场发展趋势充斥着考验，但机会一样持续，家电市场除开新起类目挺立逆势上升外，物流外包模式的改变也是一个看头。

石头||发文

物流外包模式转变中有一个老模式的新发展，那便是家用电器的前置化发展趋势。所说家用电器前置化，便是在房地产开发商在精装修房里已经配备空调，或者客户在再次房子装修时一并安装空调，不会像过去房间装饰结束后再去考虑选购组装空调。可以这么说，过去客户选购组装空调基本上都是内置。

自然，拥有空调前置，便会有相匹配前置模式。但精装修房是前置空调的最重要模式和渠道，现在还有一个前置模式便是住户的房子重新装修。那样，与室内装修相关装饰公司、室内设计公司或设计专业人员，便成为空调购买、交易的重要一环。

但从门店终端设备而言，家装建材市场是一个新起的家电选购渠道。客户在装修期间，因为家居装修、家装建材渠道较家电商城总流量更加前置，且更切合顾客一站式购物、室内装修风格一体化等消费观念，逐渐变成家电销售关键渠道，是和传统线下推广家用电器渠道齐头并进。

鉴于此，空调公司广泛意识到了前置渠道的主要，逐渐合理布局对前置渠道的规划及管理。一些企业还创立单位，负责与前置渠道商、室内设计公司或专业设计者连接联络。但是过去生产商还把前置渠道列入2B业务流程管理，如今个人装修人数日趋扩张，含糊以2B的方式管理方法显而易见早已不好，仅有当成一个新渠道终端设备。

最突出的转变便是，装饰建材市场变成空调公司入驻的市场。十多年前，家用电器与装饰建材是两个并行处理市场，绝大部分公司产品在两个市场难得少有联系。但现在，许多企业正式进入装饰建材市场，根据室内装修客户选购装饰建材时一并确定空调配置，产生一个新的市场终端设备。

能够看见，愈来愈多家用电器企业入驻红星美凯龙、红心美凯龙等家装建材市场。在其中，厨房家电在家装建材市场中市场销售显著领跑，空调公司也得到启发逐渐进驻。像空调单元机，因其组装属性很强，装饰建材市场作为其关键市场销售渠道之一，行业龙头主动合理布局装饰建材市场。

解决新的需要转变，生产商不局限于在渠道上的变化，实际上生产厂家在商品上会有新解决措施。2023冷年新房开盘，像首先新房开盘的美的空调新产品中，就专门发布“家里机”，所说家里机便是包含致冷热 地采暖的家庭用中间空调；新进到中国市场的东芝空调，8月初在杭州发布最先入华市场的高端品牌，在其中也包括HK1系列产品家庭用变频式多联式中间空调、PG1系列产品变频式超低温两联供发电机组、BK1系列产品模块式风冷模块机组等，这类产品都有着前置组装特性；空调领域极具创新力的奥克斯空调，最近又发布奥克斯空调“流星”次卧空调套系，也就是在打造出提早配备组装解决方案。

可以看出，家用电器甚至空调的前置起势，一方面是众多消费群体经济水平提高的结论。前置早已存有，却一直发展缓慢，便是受限于经济水平；另一方面也是跨界营销观念增强的具体表现。家用电器与装饰建材本来2个并行处理难得少有联系的市场，可以合而为之，受现阶段跨界营销狂潮危害也脱不开关系，在如今数据共享的年代，都是顺理成章。

基于此，空调行业一切公司与品牌也不能忽视前置渠道的出现和价值。有关行业人士就分析认为，前置需求与渠道相对性秘密，许多交货是以厂家直接到前置店家或客户，和传统渠道的相并纠葛并不多，好多人因此忽视了前置渠道的交货。

据行业人士可能，生产厂家在这一潜在性隐型渠道的交货需在领域总数的10%上下，假如看不见这一点，就很可能会遗失一个非常大的市场。由于空调领域已经是一个总量市场，要在这种市场上生活发展趋势，这一市场是不可缺少的。有前瞻性的公司与品牌早已看见了这一点，而且早已合理布局。

自然，生产商也应当意识到了，前置这一跑道被关注后，必定会引起市场竞争激烈，盈利空间也会逐渐被缩小，欲在前置这一领域大有作为，最先还是得搞好足够的观念、商品与经营的各类提前准备，要打就打一场有所准备对决。但是，家用电器前置与市场零售不一样，零售是2C模式，而前置更重要的是2B模式。模式不一样，玩法和规律性毫无疑问明显是不一样。

近日奥维云网（AVC）公布资料显示，上半年，我国家电市场完成零售额达3389亿人民币。业内人士表明，上半年度总体家电市场消费理念升级发展趋势持续，市场新机会持续。后半年，伴随着各类需求强烈、补贴政策落地式，预估也为家电市场产生积极作用。

=====

家用电器魂：深层编解码家电业热点新闻事件，整理家用电器生产商转型变革过程，网络时代家电行业极具深层自媒体平台。文章内容未授权禁止转截，违者必究！

=====