iphone 14手机，iphone14外观-热闻精选-小童说事

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，创作者：赵晋杰，全文文章标题：《苹果新品发布会展望：无论iPhone14了，AR才算是One more thing》，题图来源于：华盖创意

虽然外部依然在对华为Mate 50和苹果iPhone 14新品发布会充满希望，但是它们早已无法创新引领发展趋势，VR/AR才是大众关注的One more thing。

这一点也能从苹果进到2022年至今的历年来新品发布会活动上进一步体会到：3月份苹果春季新品在发布会上，外部除开等候iPhone SE三代外，更为期盼的便是苹果AR眼镜的出面；6月份苹果全世界开发者大会（WWDC）上，备受瞩目的苹果AR商品再度失约；现如今，外部也把期待放到了中国北京时间9月8日零晨举行的苹果秋季新品在发布会上。

在全球范围内智能手机提高放缓的大环境下，库克为苹果整体规划了三大突破行业——人工智能技术、AR和无人驾驶。紧紧围绕后二者落地智能眼镜和智能驾驶新项目，变成2018年至今苹果关键资金投入两大新兴业务。

他们几乎都在2015年被首度曝出：2015年2月，《华尔街日报》曝出一辆顶棚置放有好几个摄像头苹果企业大货车，亮相国外北加州街道社区；同一年，苹果借助收购的法国初创公司Metaio，成立了VR/AR项目团队。

但确定谁无疑是苹果驶往新时期门票上，库克一度陷入犹豫情况，智能眼镜和智能驾驶新项目都经历了内部结构路线摆动：八年间苹果造成经历过造全车——重装系统——重塑车身的往返调节；智能眼镜还在VR一体机、AR和MR形状上矛盾持续。

内部结构犹豫不定所带来的立即结果显示，苹果汽车项目初期营销团队基本上悉数离去，批量生产时长也是一拖再拖。著名苹果投资分析师郭明錤坦言，苹果车辆很有可能需到2028年才有希望对外开放现身。

智能眼镜计划上市日期一样一改再改。据彭博新闻社古尔曼报导，苹果智能眼镜最开始方案于2019年电影宣传，接着调整至2021年发布。

最新资讯是，苹果第一款智能眼镜会到2023年初现身。古尔曼在9月4日的博闻中公布了苹果第一款智能眼镜的名字，即Apple Reality Pro。

从现阶段的项目推动情况看，库克显而易见早已作出了最后决定——AR替代智能驾驶，变成苹果新的门票。

将智能眼镜视作新门票的不仅仅有库克，在其中也包括明确提出全真互联网新理念的腾讯，将Facebook改名Meta，All in元宇宙的扎克伯格，及其豪掷数十亿元回收PICO的张一鸣这些。

在iPhone公布以前，苹果乔布斯也曾经想过造成的概率。通过比照，苹果乔布斯把重心点押到了智能手机上。

现如今，库克再度复制了乔布斯的挑选，在AR与无人驾驶对比中，选了智能眼镜。但等候库克的考验，对比苹果乔布斯时期只多不少。

一

在探索确定未来AR新兴业务环节中，库克必须面对的一大考验是，苹果内部结构已经深陷iPhone主营创收缓解的事实，这驱使其迫不得已对内部结构不仅有业务流程开展迄今为止最大的一个调节，以拓展固定收入。

8月份，彭博新闻社爆料说，苹果一改往日广告宣传实行标准，计划将广告宣传拓展到iPhone和iPad等更多行业，以创造更多收益方式。

具体来说，苹果不仅在现有的新闻报道和股票App中载入广告宣传外，还会继续进一步把它扩展到地形图、博客等App中，乃至也不排除像奈飞那般，依靠Apple TV 的分级订阅模式造成大量广告收益。

以地形图App为例子，之后客户在地图上检索“中餐馆”时，掏钱推广的店就能排到搜索结果的第一位。

与广告宣传新政策配套是，《金融时报》9月份消息称，苹果已经计划将持续增长的数据广告服务员工数量提升近一倍。

苹果乔布斯在2011年发布iCloud时需说的那句“iCloud也不会有广告宣传”的宣言口号，在库克新政策眼前逐渐无效。

营销策略大调节以前的3月份，苹果还被媒体爆出一项紧紧围绕硬件配置全新的订阅服务，即让定阅客户每个月仅需付款一定费用，就能够直接用新公布的硬件产品，类似iCloud方式。这就意味着客户以较小的成本费，就能在一定时间内体验到全新的cPhone商品。

苹果更快可能会在今年年底发布此项新订阅服务。《华尔街日报》点评称，一旦顺利推进，这将会变成苹果硬件配置销售量有史以来目前为止最大的一个转型驱动力。

让库克确定广开财路最大的事实是，全世界智能手机已经迈入下降周期时间。IDC结果显示，2022年智能手机销售量预计将降低6.5%至12.7亿部。自2021年至今，手机市场已转为要求受到限制的行业。“渠道库存高，要求低，并没有马上恢复的征兆，这令OEM觉得焦虑，并大幅度降低了2022年订单信息。”IDC投资分析师强调。

苹果财务报告中则拥有更加直观地反映。营收占比依然高于50%的苹果iPhone主营业务，逐渐遭遇增速放缓的事实。以大中华地区为例子，自去年第四季度位居我国市场第一后，苹果二季度销售量再度自上一季度的销售市场第三，下降至销售市场第四，iPhone营业收入增长速度再次保持在2%左右水准，也是推动大中华地区营业收入二季度同期相比由增转跌。

严重的事实是，假如硬件配置端增速放缓的态势延续下去，必然危害苹果软件技术服务的不断增加。

不论从时下实际或是从未来市场竞争考虑，苹果都到必须开拓一个新硬件，重塑一个软硬结合的新生态增长引擎时。

智能眼镜可谓是库克为苹果寻得的坐上新时代发展那张门票。

依据IDC预测分析，2025年VR商品全世界销售量将上升至2860万部，复合年增长率为41.4%，到时候，全世界VR/AR市场容量将达约2万亿人民币。

Wedbush投资分析师Dan lves也是发文强调，与元宇宙定义相关的智能眼镜，有希望将苹果股票价格每一股提升20美金。

二

摸起苹果乔布斯iPhone iOS搭建出来的封闭式生态模式，库克已经智能眼镜行业拷贝这一成功案例。

与苹果智能眼镜一起曝出的内容中，与硬件配置配套Reality OS（实际电脑操作系统）产品研发还在同步推进中。

库克显而易见期待再次创下一个归属于智能眼镜的App Store，用于公布下游戏、流媒体视频等相关信息。彭博新闻社把它叙述为致力于手机游戏、新闻媒体消费服务通讯量身定做的“应有尽有的3D数字自然环境”。

智能眼镜领域内的头顶部意味着生产商Meta却走向苹果的背面，挑选搭建开放生态。

缺阵6月份Meta与微软公司、Epic Games等公司创建的元宇宙开放标准机构（Metaverse Open Standards Group）后，在当月的一次全体员工大会上，对于有职工问“苹果没有参加该机构应该如何危害Meta的生态体系”问题的时候，扎克伯格表明，在建立VR/AR服务平台层面，Meta将和苹果立即市场竞争，以确定“互联网技术应当往哪个地方发展趋势”。

虽然苹果根据事必躬亲和紧密融合自身商品的形式，可以创建更加好的客户体验，但扎克伯格来看，他就不确定一个对外开放或密闭的生态体系哪一个发展趋势更强，“苹果的发展战略有可能被证实比Meta的对外开放生态体系非常有利……Meta的目的在于把它硬件配置送至尽可能多地人手上。”

在扎克伯格来看，Meta与苹果定位就好像是智能手机时代的发展Android与iOS。在2月份公布散伙集团旗下300多的人所组成的VR/AR操作系统开发精英团队后，现阶段的Meta Quest智能眼镜早已容许用户侧载没经Meta VR应用商城认证运用。

依据古尔曼9月初最新爆料，苹果已经开发设计最少三款MR机器设备，在其中第一款可能以“Apple Reality Pro”的名字发布，内部结构编码分别是“N301”“N602”“N421”。Apple Reality Pro，将会对比Meta将要推出Quest Pro机器设备。

依据先前郭明錤信息，苹果更快在来年1月公布的智能眼镜市场价可能会在3000元前后，该产品目标消费群并不是C端顾客，反而是面对技术性开发者、具体内容创始人和专业人员。

MR机器设备更新换代一段时间后，苹果才能真正发布最终产品体系——AR眼镜，即传闻中的Apple Glasses，但发布日期仍然不明，彭博新闻社得知消息只不过是显示的是模糊不清的“多年后”。

显而易见，这些方面苹果吸取了谷歌眼镜（Google Project Glass）的前车可鉴。2012年谷歌眼镜发布时，称为具备和智能手机一样的作用，如可以拍照、视频聊天、导航栏，及其网上、发消息和邮件等，且净重仅有几十克。这立即堆码了谷歌眼镜的批量生产费用和难度系数。2015年1月，谷歌搜索官方宣布中断谷歌眼镜新项目。

直到如今，AR领域从业人员还在寻找净重、和体验批量生产的绝佳均衡点。预计在今年年底推出Apple Reality Pro，便是上述情况三者互相让步时代的产物。

依据The Information报导，苹果股东会曾经在2016年集中化接触到了很多VR/AR设备及原形、demo演试等，一开始放前苹果室内设计师乔尼·艾维坚持下，苹果曾考虑到选用“VR小盒子”隐藏式，根据配搭智能手机完成VR作用，但曾任VR/AR项目经理乔治·罗克韦尔却希望用VR一体机的方式发布更加强悍的有关机器设备。

最后，在库克融洽下，苹果选了最合适的线路——先开发设计MR形态商品，再逐渐演进到更加轻巧精巧且功能强大AR形状上。

终究，AR才算是库克一直看好行业。2017年接纳Indenpendent采访的时候，库克表明：“AR是一个像智能手机一样伟大念头。”

在元宇宙定义走红后，上年12月接纳《时代周刊》采访的时候，库克也直接讲到，“元宇宙和AR明显是2个不同的词语，我只会称作AR。”

三

将智能眼镜视作取代智能手机以后下一个实际操作终端设备想法的人，不仅仅库克一个。

最开始公布对外开放喊出来这一想法的人是扎克伯格。2014年花30亿美金回收Oculus后，扎克伯格就曾经对外开放表明，错过了智能手机以及电脑操作系统设计后，很多企业只有沦落谷歌搜索和苹果的附属。“将来，仅有拥有自己的硬件系统及系统软件，才可以操控运势。”

VR/AR，恰好是扎克伯格相信的继智能手机以后下一代运算通讯平台。

2020年底的内部刊物上，腾讯发文强调，又一场大洗牌马上开始。“如同挪动互联网转型一样，上不去船的人把慢慢过时……如今，一个令人激动的机遇已经来临，移动互联十年发展，即将步入下一波更新，也称为全真互联网。”

为了能贯彻落实马化腾的全真互联网核心理念，腾讯不仅传出收购游戏手机公司黑鲨科技，并将其业务重点将从游戏手机整体转向VR设备的消息，更是在今年6月进行了架构调整，IEG（互动娱乐事业群）下正式成立XR部门，交由腾讯高级副总裁、游戏业务实际操盘手马晓轶负责。

字节跳动更是直接通过金钱换时间的方式，在去年8月豪掷数十亿元收购VR厂商PICO，火线布局。同年10月份，扎克伯格将Facebook更名为Meta，喊出五年内将Facebook转型为一家元宇宙公司的宣言。

不只是大公司，新进创业者也盯上了智能眼镜的风口。今年6月份退出交个朋友管理层，并宣布再创业的罗永浩，就将自己后半辈子的希望寄托在了AR为代表的下一代计算平台上。

但不可否认的是，在纷纷冲向VR/AR领域争夺新时代船票的这些公司中，外界更为期待苹果的下场，希望借助苹果来尽快催熟智能眼镜。