网评“最难喝”的6种饮料，网评最难喝的五种饮料-热闻精选-小童说事

以前位居中国较难喝饮料汽水榜前列，现如今反被誉为饮品界“鸭先知”，东方树叶口碑波澜起伏。但是如果深究，其命运线与其背后的中国无糖茶饮销售市场，基本上重叠。

制作 | 微苹果酱（ID：wjam123456）

创作者 | 陈出木

01#“中国最难喝的饮料”翻身记

爱喝饮料的小伙伴们应当对这张图片很熟悉，虽然被盘得包桨，但依然抵挡不住众多网友吐槽激情，隔三差五就需要拉出来走两步。而万万没想到，几款饮品在近年来“越骂越红”。

图源：互联网

假如说，格瓦斯、沙示、崂山区均由于地区门坎，限制了大家认可，红色尖叫乃是真有一些自已的“与众不同”口感，那样东方树叶确实有点儿“诬陷”。

时长返回2011年，农夫山泉旗下的东方树叶宣布问世，尝试趁着“内地第一款无糖茶”的名头勇闯天涯，反被销售市场绝情文化教育，一兜头的留言都是“味道不好”。

用现如今的视角看，那得说一句，东方树叶人生失意。

图源：新浪微博“东方树叶”

那时，恰好是“甜味的最好是时期”，中国人嗜糖。在公众的认知中，饮品应该是甜味的，但东方树叶却冬寒抱冰。

别以为现如今大家对于东方树叶的口味淡拥有好评价，放到十年前，那样口味就是“淡而无味”“隔夜的冷茶汤”“只去加了一片茶叶的纯净水”，类似这样的口感叙述，都能让爱喝茶与不爱喝茶的人与此同时沉默无言，也劝退了成千上万顾客。

在2013年中国质量协会开展饮品领域客户满意度调研时，东方树叶排到倒数第二，一起垫底的也有也同样是做无糖茶的三得利。这一番官网认证，让东方树叶坐稳了中国较难喝饮料汽水之一位置。

图源：新浪微博“东方树叶”

在东方树叶发售5年之后，中国卫计委在2016年公布《中国住户营养膳食(2016)》，注重操纵加上糖摄入量的必要性。之后，这一份文档被称作无糖饮料跑道的“发令枪子弹”，也成为东方树叶的转折。

同一年，新成立一年的元气森林闻风而来，上线了无糖气泡水，在无糖饮料跑道上跑爆红，并深层次教育了消费者心智，让“低糖”这个概念拓宽出辽阔的销售市场。这一场饮品降糖风潮，至今仍然未制冷。

而这一切，也帮东方树叶铺出一条通向无糖茶如日中天的路。

熬过缓冲期的东方树叶，从2019年正式进入发展趋势快速道路，曾经的年增长率做到28.9%，在2021年又完成了翻番提高。甚至有，依据尼尔森数据，在过去十二个月，东方树叶的增长速度达到70%，超出领域85倍。

到此，东方树叶实现了从“中国最味道不好”到最火爆的大逆袭，在激烈的竞争饮料市场上给自己获得了一席之地。

但是若说起从此无忧无虑，也许这句话就早了些。

尽管东方树叶才从低谷期翻盘，但迎头又遇到无任何糖茶行业从未有过的“猛烈拼杀”。其次，不喜欢无糖茶的用户至今仍许多。

02#中国无糖茶饮市场“生死对决”

如果想讨论中国无糖茶饮销售市场，还得回看1997年，日本的三得利增添了则在当地畅销的乌龙商品。

图源：三得利饮品官方网天猫旗舰店

尽管同为爱喝茶的大国，但那时候咱并不喜欢这类“没有什么味儿”的饮品，因此三得利遭到冷脸是能够预料到的状况。

接着今麦郎、统一两个泡面大佬相继出台“乡味茶行”“茶裏王”，可口可乐公司也跟风发售过原叶茶商品，但纷纷开始折戟沉沙。

今麦郎的“乡味茶行”目前已查无此庄，官方微博的升级也局限在2014年。

图源：京东店宝贝详情

而好像冥冥中自有天意，2004年便进到内地市场统一茶裏王在熬了7年后还是公布全方位撤离，那一年正好便是某泉发布东方树叶的2011年。有意思的是，等到东方树叶逐渐加速持续发展的2019年，茶裏王又“重新来过”，并由于“2020年盈利完成倍率提高”成为统一当初财务报告的高光。

图源：新浪微博“统一茶裏王”

上文提及，自从2016年至今，元气森林凭着无糖气泡水爆红，降糖变成时尚，无糖茶饮的位置也节节攀升。

依据零点有数公布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察汇报》展示，无糖茶饮市场容量从2014年的6亿发展成2020年的48.5亿，预估到2025年，中国国内无糖茶饮市场容量已正式提升百亿元。

伴随着这一品类完善，其市场占有率又被快速刮分，三国争霸者大概可分为：以某泉、统一等作为代表传统的饮料品牌大全，以元气森林、让茶等作为代表的企业新力量，以及以伊利牛奶、春阳茶事等作为代表的跨学科知名品牌。

依照零点有数的统计分析，融合尼尔森数据看来，现阶段占据着50%上述市场占有率的东方树叶仍是行业领头，这肯定要得益于它深耕行业十年的先手攻击优点。而略逊一筹的元气森林，做为新消费品牌，能够熬到领域第二，集团旗下燃茶、纤茶同时进入无糖茶饮知名品牌市场占有率TOP5，算得上潜力股。

图源：零点有数的《2022年中国无糖茶饮行业洞察汇报》

由于中国无糖茶饮销售市场正处在高速发展阶段，现阶段的市场格局根本无法代表未来很长时间都是能够维持这般。

例如，国产货以外，据日经BP社报导，可口可乐公司日我们公司推出“Yakan no Mugicha（壶煮荞麦茶）”发售不到一年，总计销售量达到3亿（按650ml规格型号换算），一跃成为可口可乐公司在日本“10年至今提高速度快”的新产品。

图源：Yakan no Mugicha

因此，在这样一个江湖里，变化一下子可能会发生。

03#无糖茶饮跑道玩命竞争

在没糖茶饮知名品牌分别军阀割据之时，东方树叶那样老牌的参赛选手还没过上两年虞欢日子，便迫不得已奋发解决中国无糖茶饮销售市场从未有过的残酷竞争。

中国物产丰富，茶向下细分化也可以数出祖先相率。因此，乌龙、绿茶叶、绿茶这三款归属于基操，口感里的竞争，还要从各大品牌专注于将所有茶都再次做一遍逐渐。

上年，东方树叶发布知名品牌创立10年来的三款新产品——青柑普洱、玄米茶和桂花乌龙，今年又发布第一个春季限定新产品“龙井茶新式茶”，足以见得这名旧将的“中年焦虑”。

图源：新浪微博“东方树叶”

一样盯上青柑还因茶裏王，在其6月上线了一个新的限制口感“青柑大红袍茶”，乃至因此修改了瓶的身上一直以来印着扑克游戏形象包装。

图源：新浪微博“统一茶裏王”?

而让茶则搞出“高山茶”这个概念，翻卷了茶树原产地。只能说是真不愧是新消费品牌出生，这并不就可以将如乌龙、绿茶叶一类的基本茶，又再次整一轮了。

图源：让茶京东商城自营旗舰店

就在这边厢，东方树叶推广自己的“龙井茶新式茶”原材料是清明节后的特等龙井茶新式茶，从采收到出货的生产周期均是5天，而让茶则宣称来源于海拔高度1000m之上的高山生态茶园，反正都是一个比一个高雅。

另一边厢，新消费品牌代表参赛选手之一的元气森林挑选独辟蹊径。

普通茶叶早已无法达到知名品牌躁动不安的“自主创新”，因此元气森林把早就在2018年就推出绿色植物奶茶“脱胎换骨”，从“健体轻”变为“纤茶”，再度杀进销售市场，包含玉米须泡水、杭菊、桑树叶三个口感。（确实想不到，那么贴近生活的健体轻竟然和走高端大气的路线元气森林是一家）

《2022年中国无糖茶饮行业洞察汇报》也有这方面预测分析数据信息：

将来一年，低糖绿色植物茶的期望提高为33.9%。到2028年，低糖绿色植物茶市场占比约为22%，超出低糖纯茶饮位居销售市场第二位。这时，低糖绿色植物茶知名品牌元气森林纤茶市场占比将高于40%，远远高于第二位的伊藤园。

图源：互联网

除开口感竞争，无糖茶饮知名品牌还在基本概念产品外包装各出奇招，尝试搞出差异化定位。

以东方树叶为例子，在商品上载入文化是某泉的特长。

早就在十年前，当大家还是一边倒觉得东方树叶“味道不好”时，其广告词反被赞叹不已：“公年 1267 年，蒸青绿茶东度日本；唐开元 15 年，绿茶经茶马古道路线传往塞北；17新世纪，中国乌龙茶流行英伦风格。传统中国茶，奇妙的东方树叶。”再搭配上剪纸画皮影设计风格视觉的界面，东方树叶和“中国茶”紧紧关联，至今仍然标识则在宝贝详情。