踏入不惑之年的格力电器，恰逢“内忧外患”。最近，一则“格力电器终止对河北省经销商供应”消息走上各大网站热搜榜。

在这里信息身后，也有格力电器的股票价格爆跌。其股票价格曾在2020年底创出每一股66.07块的高价位，现如今伴随销售业绩承受压力、市场竞争激烈，股票价格一路缩量下跌。

河北省总经销商“叛走”飞利浦

据华尔街见闻报导，有业内人士表示，格力电器山东地区关键经销商——徐自发性，官方宣布不想做格力了，转做飞利浦。格力电器也于近日终止对河北省经销商供应，此信息已获得多名格力经销商确认的。

实际上，格力电器与经销商们的途径分歧早已经呈现。

在今年的6月，格力忽然公布其第三控股股东京海互联网技术科技发展有限公司高管增持1.10亿股，TX或超35亿人民币。高管增持后，京海互连对格力电器的占股比例降到6.47%。

而京海互连股东是格力电器在中国各地经销商，股票持有人包含河北省经销商徐自发性、重庆市经销商周真华、河南省经销商郭书战等。在其中，与徐自发性关联河北省格力电器营销有限公司占股比例最大，为28%。

在今年的7月，格力电器也要求经销商在格力中央空调和飞利浦空调中间做“二选一”，规定代理格力中央空调的经销商不可以代理飞利浦中央空调，否则就会丧失代理格力中央空调的资质。

专业人士强调，这或者因近些年格力电器施行的是“一体化网上转型发展”渠道变革造成。此次格力终止对河北省经销商供应、经销商反戈飞利浦，也许使彼此的分歧进一步恶化。

针对经销商方式的转型，董明珠曾直言，尽管格力以往营销方式就是她一手创造的，但互联网时代来临，方式由实体向网上变化的过程当中，格力遭遇极大考验。针对庞大营销队伍而言，改革创新环节中既要让他们向前，还需要让所有人变成获益者。

主营面临困境

实际上，针对格力来讲，新游戏玩家飞利浦的侵扰仅仅癣疥之疾，更严峻或是格力本身。

依据财务报告表明，格力电器2021年完成主营业务收入1878.69亿人民币，同比增加11.69%；完成归母净利230.64亿人民币，同比增加4.01%。表面看，销售业绩增长速度可喜，但跟2019年的同时期销售业绩对比，上年格力的名次确实不能叫作理想化。

在今年的一季报表明，格力电器完成营业总收入352.6亿人民币，同比增加6.24%；隶属于公司的股东的纯利润40.03亿人民币，同比增加16.28%。

能够得知，近些年格力电器营业收入提高好像遭受提高短板。

一方面与电器产品的重要原料铜、铝、建筑钢材、塑胶等价位一路增涨，累加疫情影响冲击性人均收入和家用电器要求相关；另一方面也有可能个人原因，作为基石的中央空调相关业务，其市场占有率好像逐渐被竞争对手吞噬。

格力电器曾经在家电行业占据第一地方，但是这个布局自2020年便被打破。依据财务报告表明，2020年，美的公司在空调领域内的主营业务收入为1212亿人民币，而格力电器在空调行业仅完成主营业务收入1179亿人民币。

而美的公司与格力电器同是龙头企业，两家的规模相距并没有那么大，但美的公司的总市值也就多了近一倍，股票价格贵近一倍；海尔智家的总市值早已超过。

存有“变老”风险性

以便解决对中央空调业务流程依赖，格力电器在产品多样化合理布局、品牌国际化合理布局及其探寻一个新的增长曲线等多个方面都做了合理布局。

近些年，格力的生活状态家电产品编码序列包括了绝大多数的环境电器、厨房家电，除开电冰箱、洗地机等生活家电，也包括智能扫地机、电暖器餐盒、抽油烟机、数控刀片菜板杀菌机等小电器。

除开家用电器业务流程，格力电器也未曾舍弃对市场热点的追求，不断跨界营销。在、处理芯片、新能源车等行业打开多元化经营，每一个受欢迎跑道都是有格力身影。

但现阶段不论是手机上，或是钛酸锂技术性，所获得的实际效果很一般。如，格力手机上从问世迄今，超出5年的时间，但是外部其实很少听闻格力手机上。而在今年股东会上，董明珠还表示要一直做手机上，因为市场并对所描写的市场前景并不是“付钱”。

并且股票价格爆跌，另一个缘故或者时下企业的管理体制难题。最近，格力电器公告称，股东会允许竞选董明珠为公司发展第十二届股东会老总，也代表着董明珠需要在71岁以后才离休。

尽管在A股市场内像董明珠那样“老骥伏枥，壮心不已”的老总比比皆是，但美的公司55岁老总方洪波和海尔智家56岁老总梁海山，比董明珠变小近10岁，可以这么说不是一个年代人。

但是关于格力电器继任者问题，迄今为止没有一个确立的回答。此前流传有希望接任前格力电器董秘望靖东与前格力电器董事局主席黄辉早已依次于2020年8月和2021年2月辞职。

非常明显的是，现阶段格力电器正面临着众多考验。除开主营的业绩提升大跳水，找不着新增长点，还存在着日渐“变老”风险，这种也许才算是格力电器一直以来爆跌的主因。