鞭牛士 9月22日信息，据新浪证券报导，依据DR在2021年的招股书公布，公司主要是针对珠宝饰品的设计研发、品牌管理和订制市场销售。

但数据显示，2021年上半年度，该公司的珠宝首饰设计工作人员只有9人，主要是通过聘用外界设计部门产品研发、协作生产商选品等方式新品研发。2021年上半年度，公司34个新增加样式中，内部结构设计师设计的总数仅是2款，其他均为协作生产商设计方案。

有别于其他珠宝企业的现货交易市场销售，消费者在选购DR时必须要先挑选款式实际主要参数，DR然后再进行委外加工生产制造，等候一定时间之后才向消费者供货。

DR在招股书中坦言，这个模式一方面满足婚恋交友群体对感情唯一性的心理需要；另一方面，这种以需定产的方式促使公司在保证相对较高的营业收入水准的前提下，能够更好的操纵自已的存货水平、保持相对较低的开店成本良好的现金流量。

数据显示，2018年-2021上半年度，DR的毛利率分别是69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高过同业竞争相比公司水准。2022年上半年度，DR总体毛利率70.63%，较上年同期提高0.63%。

对比下，周大福珠宝2022财年经调整毛利率为23.4%，比2021财年下降4.8%；周大生上半年毛利率约22.16%，同比下降18.3个百分点，基本上大跌。

依据DR在招股书中发布的商品价格比较，以0.5卡拉重简易款钻石戒指为例子，类似色彩和纯净度下，竞争对手售价为18068-27838元，而DR的售价乃为25449-32889元，比竞争对手售价高于数千元。

从实际新产品的毛利率看来，2021年上半年度，其销售额排名第一的产品为FOREVER系列产品简奢款，成本费仅是4000块左右，售价却达到1.5万余元，毛利率超出72%。