新闻记者 | 卢奕贝

编写 | 马越

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雪碧将要脱下它绿色的面具。

可口可乐于地方时7月27日公布，自8月1日起，在北美将雪碧延用60很多年经典的绿瓶转化成透明塑料。到时候雪碧水瓶座上都将会出现新标志和包装设计方案，但是其耳熟能详的白金光色彩仍将于标识中使用。

可口可乐觉得，绿色的雪碧水瓶座带有没法回收利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET)，而采用透明瓶能够减少塑料垃圾，更可能被再次做成水瓶座。 目前，雪碧在一些国际市场逐渐从绿瓶改成透明塑料瓶，如大樱桃和低糖的特殊口感。对于中国市场雪碧商品是不是也舍弃绿瓶，可口可乐中国层面并未回复。

如同可口可乐公司相匹配红色，芬达一定是橙色一样，雪碧自1961年在国外第一次亮相至今，就从没脱下完这层绿衣。不仅仅是包装，店面、仓储货架、自动售卖机，及其在各种雪碧营销推广中宣传海报、情景、品牌代言人服装，一切都是绿绿的。

1960年代，可口可乐设计师和技术工程师在制订Sprite的设计规范以前展开了很多科学研究。在考虑到了包装规格型号、企业形象和目标消费群体以后，可口可乐公司造型艺术单位为品牌创建以绿色为核心的标识、纸盒设计和广告。绿色雪碧瓶考虑到了数十种设计方案，通过精心策划，其品质规格型号与可口可乐的水瓶座轮廊同样。

雪碧的英文名字叫Sprite，近义妖精、小精灵。这是可口可乐公司用于应对于1929年早已以“锂化青柠檬”（Lithiated Lemon）之名而深受欢迎的七喜健康饮品。当它们赶到我国市场，被译为了能“雪碧”，这一精妙的名称既包括了碳酸饮料的清爽口味，又体现出了瓶体的颜色，伴随那一句“冰冰凉，心飞扬”的经典广告词，很多年营销推广渗入下，在我国雪碧几乎就是香草味碳酸饮料的象征。

如同绿色之外雪碧的必要性，包装颜色对用户的消费挑选拥有深刻的影响。

依据营销大师WebpageFX的探索，用户在收看商品不上90秒时间内便对商品作出了潜意识分辨，在其中62-90%得人仅依据颜色进行评价，这也许归功于颜色的记录客观事实比文字或复杂图形快得多。除此之外，近85%的用户表明颜色是选购特殊产品的时候的决定性因素。

因此你可以看到在品牌推广中，很多标志性颜色被特殊类型或想表达某一需求品牌的们一致应用。

大家都知道，红色是一种代表了的刺激激动强大的颜色，而淡黄色是大脑解决速度最快颜色，因而一般善于吸引注意力。当红色和淡黄色一起使用，能够勾起味觉并影响胃口，因而也变成快餐行业流行的挑选——例如肯德基、赛百味、麦当劳、麦当劳。

图片出处：CFP

做为红色和红色的混和，橙色也产生了类似刺激实际效果，而且它纯天然内置年青特性。但食品饮品包装中，它一般与一些口感相关，比如橙色的芬达或橘子口味乳酪。在一项科学研究果汁包装的科研中，发觉与白色包装的同样饮品（Feliza & MacFie）对比，橙色包装让顾客希望更高质量的果汁含量。

这颜色对消费观念产生的影响还有一些。

例如深蓝色因能让你联想起水与新鲜程度，一般被用来桶装水、牛乳或海产品等商品，近些年也经常会被用来低脂食品，由于深蓝色加快新陈代谢并降低饥饿的感觉；乳白色勾勒整洁、纯真、朴实无华的觉得，因而经常会被用以包装牛乳、软乳酪、酸牛奶、鲜奶油等商品包装上，以突显其自然纯天然的感观；而绿色是和新鲜的、身心健康、纯天然、有机化学或素餐有关的重要颜色。

依据包装创意设计投资分析师Jenn David Connolly的观点，“颜色不但会到意识层面危害顾客，也会在在潜意识中方面危害顾客”，因而选择产品包装的颜色与挑选其成份是非常重要。

但对应用绿色将近60年雪碧而言，换为乳白色是一个几近痛下决心的措施。

《包装颜色在消费者选择挑选中的重要性（The Role of Package Color in Consumer Purchase Consideration and Choice）》一文中曾经汇总，针对不忠实于某一特定的品牌消费者而言，更改包装颜色能增强对产品的挑选考虑到，另一方面，假如知名品牌有着很多忠实客户，最好是保存原有包装或者进行小一点修改，因为大修改可能减少知名品牌识别度，使原有顾客困惑不已。

而对可口可乐而言，这或许也是无奈之下。

在国外，这一家饮品大佬常常因生产制造污染环境的塑料垃圾而备受指责。2020年，该企业被环保设备公司Break Free From Plastic评选为全球第一大塑料污染者。它标示与品牌出现在了51个国家和地区13834块废弃塑料上，一般发生在公园里和沙滩等场所。

在多重压力之下，可口可乐公司早就在2018年就公布了“全世界零废弃（World Without Waste）”提倡。目的在于2030年则在水瓶座和陶罐中最少应用50%的回收材料。2019年，可口可乐公司服务承诺到2020年初，将于雪碧塑料瓶子中选用50%的再生颗粒，集团旗下20个的品牌再生颗粒包装利用率，也将在25%升至50%。

本次可口可乐公布舍弃雪碧的绿色也仅仅是一个逐渐。雪碧除开转为透明瓶身，还上线了一个新的标识系统设计，其特点是优化了标示和包装设计方案，在全世界给予一致外观和响声。雪碧的包装图型将保存的品牌可识别绿色色彩，包含显著的“回收利用我”的数据。

可口可乐公司北美地区区技术革新及管理副总裁查尔斯·瓦莱特（Chris Vallette）表明：“现阶段，rPET的需要超过供货，因而需在我的产品组成中扩张100% rPET（回收聚对苯二甲酸乙二醇酯）的应用，第一步便是建立一个可持续发展的高品质原材料安全通道。我们可以通过与社群协作来推动PET回收利用和搜集，与回收利用伙伴合作，最终，保证rPET的安全性，以保证瓶子的原材料被重复使用。”