北京市日报手机客户端 | 新闻记者 赵语涵

新冠疫情对线下购物产生影响，直播电商却迈入机遇和挑战。9月9日，全国各地第一届“融直播”电子商务高质量发展的研讨会举行。现场记者大会上获知，2022年中国直播电商市场容量超出3.4万亿元，增长率为53%，预估来年经营规模将超4.9万亿元。

结合当前直播电商存有销售队伍参差不齐、推销产品方式五花八门，及其产品品质、价格促销、快递配送等不足标准等诸多问题，国家广电局发展趋势研究中心主任祝燕南在会上表明，在今年的5月30日，国家广电局出台了电视广播和网上视频行业经济发展组织管理条例。近期，九部委联合发文了通告，严厉查处定点医疗机构工作员利用职务真实身份方便直播卖货等情形。除此之外，全国各地各省级电视广播行政机关对所在城市网络的直播服务平台都进行了集中整治，确定了有关规定及要求，主要表现在以下几方面：

一要求是提升互联网直播服务平台备案制管理；二是贯彻落实网络视听直播事先备案制度；三是认真落实网络视听节目直播节目主持人和特邀嘉宾的选拨严格把关；四是大力开展互联网直播生态治理，进行双随机一公开重点检查，妥善处理退出的违规，禁封有违反规定的账户；五是加强人员培训，督查各个平台认真落实网络主播实名登记有关要求，改善审核制度，更新审批的系统软件。

祝南燕表明，现阶段，各互联网直播平台对主播实施了内部制度和对策。根据网络用户公共账号数据服务管理规范，网络信息内容生态治理要求等多种相关法律法规，各直播服务平台都相对应建立了直播主播平台管理条例，根据先审之后原则，对申请注册、审批、办理备案这些步骤展开了规范化的相关规定。

国家工商局广告宣传监管司原厅长、中国广告宣传协会主席张国华在会上表明，到2022年6月份，中国网友已经达到了10.56亿，中国的短视频用户做到9.62亿，中国的直播客户做到7.611亿。将直播卖货视作的广告一种更新方式，早就在2020年6月25日，广告协会就首先颁布了第一个互联网直播营销推广行为准则，自此又颁布了选款标准。

研讨会上，多方人员还共同见证了环球时报社评电子商务交易网络舆情评价指标体系，老百姓星主播培训方案暨“人民交易好品直播示范性季”启动式。

图片出处：“融直播”研讨会