文 / 刘凡 陈泽钧

" 米粉 " 从小米发布会上没有了。

8 月 11 日晚，雷军举行了它的第三次本年度演说，主题为 " 穿越重生低谷期的感受 "，名称就显出浓浓的 " 心灵鸡汤味 "。

与前2次一样，演说完，雷军露出 " 心灵鸡汤 " 中的真正主要材料——卖货，小米市场价最大手机第二代折叠屏 MIX Fold 2 公布现身。

一个小时精彩的演讲，另加一个半小时的发布会，" 米粉 " 这词整场只出现一次。这也是小米迄今为止 " 米粉 " 成分最低一场发布会。

去年和上年仅仅在说故事阶段，雷军就提及了 8 次和 19 次 " 米粉 "，整场超出 30 次。在谈及 2020 年小米 10 系列产品冲击性国际市场时，雷军说，" 我觉得（冲击性高档）只有一条路：坚信米粉，借助米粉 "。

在今年的雷军不再信任 " 米粉 " 了。

不成功的上代与大修改补的今天

上一年的 3 月 30 日，在公布 " 为小米车辆而奋斗 " 以前，小米发布自已的第一款折叠屏手机上小米 MIX FOLD。在这以前，三星、华为公司都公布过几种折叠屏手机上，但无一例外，它们市场价均超过 15000 元。

和过去一样，小米 MIX FOLD 最大的闪光点是其价格—— 9999 元开售，是当年最便宜折叠屏新手机，没有之一。但雷军仍然怕这个价位无法得到认可，发布会前还频繁给外部打疫苗，" 成本费很高 "" 价钱早已压得很低了 "…… 一字一句表露是指雷军对这一款小米迄今为止市场价最大手机的期望。

如果要对比价格，小米 MIXFOLD 不容置疑是一款可以穿透折叠屏 " 奢侈品牌 " 机壳的不二法门，公布之时确实也被许多人大呼 " 好香 "" 年轻人第一台折叠屏 "。

但状况马上就出现了改变，在极低价格下，客户发觉小米 MIX FOLD 的完成率也极低。

过度长细不符用户习惯的手机外屏、手机内屏皱褶过度显著、手机软件兼容差、作用贫乏 …… 最后小米 MIX FOLD 在数码圈被吐槽为 " 控制器 "" 年轻人第一个经验教训 "。

小米 MIX FOLD

自去年后半年逐渐，OPPO、荣誉、vivo 相继出台自己家的折叠屏手机上，在其中 OPPO 和 vivo 得起市场价都小于小米。小米 MIX FOLD 唯一的价格的优势也失去了。

如今时隔一年半，小米 MIX Fold 2 会来挽救上代的没有成功。

一个有意义的细节是，小米把前代的全英文大写 "FOLD"（伸缩）改成 "Fold"，从的名字转变上就能看出来，小米第一代折叠屏的匆忙。

依据发布会看来，小米 MIX Fold 2 选择放弃前代的长细手机外屏，屏幕尺寸与普通直板手机相仿，手机软件也拥有更多兼容，但雷军一样并没有提显示屏皱褶难题，尚不太清楚小米 MIX Fold 2 是不是得到缓解。其它配备也基本上都是上代的基础上的提升和大修改补。

小米 MIX Fold 2 最大的产品卖点是轻巧。在进行状况下，小米 MIX Fold 2 厚度仅有 5.4mm，伸缩状况下乃是 11.2mm，这是现在市面上超薄的外折型折叠屏手机上。

小米 MIX Fold 2 的价格对比前代很便宜 1000 元，8999 元开售，与 vivo 上半年度公布的 vivo X Fold 同样，高过上年后半年公布的 OPPO Find N 的 7699 元。

" 米粉 " 不足，成功男士来凑

为何 " 米粉 " 从这一场发布会上没有了？也许可以从好多个细节方面寻找到答案。

前两次本年度演说，雷军讲的都是小米故事，这些都是 " 米粉 " 爱听。但是今年雷军一改常态，说起了她开创小米以前的历经。

在马云爸爸、万科王石、张朝阳等传送 " 人生阅历 " 经常大型翻车的今天，雷军 " 穿越重生低谷期的感受 " 的心灵鸡汤在年青人中同样也有不被认可风险。但是，作为 " 互联网技术教父3 "、从前的风险投资人，雷军在中老年创业者人群中一样极具知名度。这碗和 " 米粉 " 不相干的 " 心灵鸡汤 "，煲给他们也许正好。

另一边，小米 MIX Fold 2 的改变也显示小米在这个方面变化。

银色的手机配上银色的手机耳机和腕表，乃至海报主题色已经变成了浅金，和过去小米主推年轻设计风格完全不一样，小米 MIX Fold 2 在营销方面比较偏重于商务接待感与现代感，这也是前代折叠屏所不具备的。

发布会上，雷军便不再宣传策划小米 MIX Fold 2 的 " 高科技 "，反而是注重这是一款贴近一般直板手机的折叠屏，" 提升折叠屏最后一公里，让折叠屏进到好用时期 "。

雷军的用意非常明显，不想让小米 MIX Fold 2 变成 " 米粉 " 们高贵优雅小玩具，反而是可以面对消费者客户，真真正正为小米产生销量和的品牌高端旗舰手机。

实际上，这可能真的是小米第一代折叠屏犯的另一个不正确，过度依赖 " 米粉 "。不论是华为公司、三星或是 OPPO、vivo，在折叠屏功能的和营销上，都会选择面对消费力更强大的成功男士。

但他们突出成绩早已验证了这是一条行得通之途。

小米也需要出圈

今年一季度华为公司和 OPPO 在全球范围内高端智能手机（≥400 美金）销售市场的市场份额仅有 3%、5%。但折叠屏则是另一番景象。

依据 IDC 发布的数据信息，今年一季度我国折叠屏销售市场，华为公司、OPPO、荣誉各自占据着 63.6%、9.3%、6% 市场占比，远远高于这些人在国际市场获得的市场份额。

此外，小米的市场份额很容易被归入剩余 0.9% 的 "Others" 里。

折叠屏最少 7000 块的起市场价昭示着内置高档的光芒，这会对叫了三年 " 冲击性高档 " 的小米来讲，是最佳的机遇。但小米早已错过了第一次机遇，准确的说，小米消耗了一年半时长。因而与其说是 MIX Fold 2 是小米第二代折叠屏，不如说是它本该是第一代。

如今小米 MIX Fold2 要想追上竞争者，除开商品中的表现，还需要整理前代留下来的烫手山芋。

上年一年，小米不但折叠屏主要表现令人担忧，MIUI 12 系统不稳定、bug 太多；小米 11 系列产品遭受烧 WiFi 的品控问题等都给雷军和小米遭遇了 " 米粉 " 的义愤填膺。

在去年底的小米 12 系列产品发布会上，雷军婉转地承认这种不正确，并承诺可能处理。但唯独折叠屏难题雷军闭口不提，此次发布会也完全并没有核对上一代的步骤。一些 " 米粉 " 期待雷军可在发布会中为前代商品做出解释，或是给与买了一代商品的消费者一定赔偿，但这都没有看到。

小米选了临时学会放下 " 米粉 "，追求完美更公众的销售市场。

雷军的 " 心灵鸡汤 " 很有可能毫无道理，" 米粉 " 很有可能不太喜欢，但小米必须。