小视频和小程序游戏全是消磨时间神器，那样您有试过在短视频平台玩小程序游戏吗？感觉如何？短视频平台 小程序游戏的搭配，是佳偶天成或是怨侣？一起来看看今天每星期优选，与朋友们一起讨论这种问题吧。

梳理：张小莉，人人都是产品主管经营见习生

文中梳理自人人都是产品主管小区集团旗下互帮互助互动问答控制模块「天天问」

题图来源于 Unsplash，根据 CC0 协议书

全篇共3961字，阅读文章必须 8min

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【天天问每星期优选】第206期：短视频平台，是一个玩小程序游戏的好选择吗？为何？

文章一部分来自@阙 @要你命3000 @一只cool??北 @小米汤 @Mark-ZXL @五十 @大鱼炖海棠花 @HIFIVE嗨翻屋精彩纷呈回应。

我曾经以为，仅有在微信中才会不用下载的小程序游戏，直至近期，我还在刷短视频时刷到各种各样小游戏广告宣传，才懂得，原先短视频平台也能玩小程序游戏！

（抖音截图）

以抖音视频为例子，抖音官网上线了游戏发行人计划，协助抖音直播平台的游戏开发商做推广，在其中也有不少要在抖音小程序就可以玩的游戏，因此有时候我们看抖音便会刷出一条挂在小游戏连接的小视频，单击就可以开始游戏。

自然，你就可以积极检索小游戏，或是入驻抖音小游戏核心挑选想玩的手机游戏。

（抖音截图）

而作为短视频平台，抖音为什么要大力发展小程序游戏？短视频平台是否一个玩小程序游戏的好选择？我们跟天天问的小伙伴们一起探讨了各种问题，一起来看看他们是怎么回答问题的吧。

为何要推小程序游戏？

为何短视频平台要推小程序游戏呢？推断主要有以下几个缘故：

1. 提升用户黏性

玩一局游戏一般会比看一条视频要更加花费时间。

而网站根据本身平台流量及数据统计分析，能将小游戏所有视频精准投放给感兴趣的用户，提升用户局限在服务平台的概率，从而攻占用户更多业余时间。

当用户养成用户习惯，下一次想玩时，很自然地开启了短视频平台的通道，可能就提升了用户对平台的黏性，提高用户应用APP的时间。

2. 扩大服务平台内容类型

小游戏做为娱乐用品，特性与抖音视频这类短视频平台的游戏娱乐属性合拍的，而各种各样不同种类的小游戏为时尚博主们带来了丰富多样的视频模板，也刚好扩大了平台上的内容类型。

3. 提升赢利方式

小游戏是短视频流量快速变现方式之一，是非常好的赢利方式。

例如抖音推出“游戏发行人计划”，就有许多小游戏参与进来。游戏开发商们在“游戏发行人计划”里发布推广每日任务，达人推广后获得对应的提成，抖音视频还可以从这当中扣除服务费/附加费，此项计划称得上一举三得。

（抖音截图）

4. 能够很好地展现这款游戏的可玩度

短视频平台在游戏宣传和免费试玩层面有很大的优点。

可玩度是全部游戏永恒不变努力的目标，短视频平台正好能够对可玩度做非常好的展现，对游戏玩家来说省下了非常大的试着成本费。但对于游戏制作公司而言，抖音上的极大总流量转现神器，并且相较于手机微信，抖音视频更合适小游戏的裂变传播。

短视频平台打游戏，可行吗？

上边讲的是短视频平台为什么做小程序游戏，那从用户的角度看，短视频平台是否适合玩游戏呢？大伙儿的立场广泛分成两大阵营，一派感觉短视频平台和小程序游戏很般配，另一派感觉短视频平台并不是一个打游戏的好去处。为什么有截然相反的立场，一起来看看。

1. 适合

1）节奏感类似

一般来说，小程序游戏生命期不会很长，与短视频平台的节奏快也相辅相成。玩厌一款小游戏，服务平台马上就可以推大量一个新的小游戏让你。

2）省时省力

小程序游戏的特点就是方便快捷，打开即玩。在短视频平台刷出有兴趣的游戏下载，用户能直接点链接进入小程序，无需下载APP，无需等待下载，都不会占有过多手机运行内存，游戏体验很强。

3）情景兼容

游戏娱乐自身包括了小视频游戏，二者互相不矛盾，甚至可以适配。

想象一下这类情景，用户空余时间想娱乐一下，因此打开快手，恰好看到一个游戏内容的小视频，因为时尚博主不一样的精彩详细介绍促使用户对游戏感兴趣，此刻短视频下边正好有游戏链接，顺理成章地点一下进来玩乐。

用户点开抖音想休息娱乐一下>>刷出推广视频>>点一下免费试玩小程序游戏，这全过程产生极致闭环控制。

2. 不适合

1）并不是关键情景

从用户情景看来，抖音不是打游戏的关键情景（如同支付宝钱包干不好社交媒体，小视频做游戏的难度系数也非常高）。

如天天问用户@Mark-ZXL 常说，“抖音上的用户主要目的是刷小视频，终断刷短视频玩游戏，然后直接打开快手玩游戏的用户并不多。”

2）手机游戏效率低下

抖音视频小游戏的品质大多数不太高，可玩度欠佳，大多数都是成本低低质量小游戏，还弥漫着很多广告宣传，游戏玩家大部分感受不上游戏内容的乐趣。

3）营销推广内容和游戏感受落差大

小游戏房地产商大部分是以短视频 连接的方式营销推广，但很多视频营销内容大部分游戏不相干，而时尚博主的推广视频也对游戏类型有一定的装饰。

例如，有一些视频营销内容包括维护小狗狗，点链接进出的是古代秀才智商大冲关；有一些视频营销说成非常烧脑解迷，具体则是大家来找茬，亦或是挑战性相对较低的解迷副本；还有一些小游戏全是换皮游戏，方式老、风格差、广告宣传也多，确实非常无聊。

这类短视频展示和游戏玩家具体的游戏感受中间巨大的起伏，使用户更为不满意短视频平台里的小游戏。

4）服务平台具体内容更偏向于营销推广

许多游戏短视频内容全是时尚博主推广，实质就是为了营销推广，并非感受评测。短视频平台，与其说用户玩小程序游戏的好选择，倒不如说是一个游戏商挣钱的好选择。

好多人刷出好玩的小游戏会想要去玩一玩看一下到底，还有一些短视频有意不按套路出牌，看电视剧的人就会感觉原创者好笨，反倒激发了要想展现技术性的念头，于是便去玩。

到这儿，用户就被忽悠了，很有可能小游戏自身全凭时尚博主过度营销，品质并不是很好，一步步都要看广告宣传——终究小游戏基本上都是靠推广赚钱的。

当推广视频和真实体验间的起伏经常出现，会使用户给服务平台加上消极标识；而一旦总流量降低，好多游戏只有加剧宣传策划，促使游戏感受的起伏进一步加大，让更多的人反感这一打游戏的服务平台。

抖音里的小程序游戏

在短视频平台打游戏究竟是一种怎样的感受？这便要看游戏自身质量以及运营模式了。小编体验了抖音视频这样的平台的小程序游戏，各自来讲讲抖音视频小程序游戏中的经典案例和失败案例。

1. 经典案例

想必大家前不久都得知了“羊了一个羊”这一款连上头条的小游戏吧，可爱的画风、魔性的音乐、跨越式难度设计方案……种种原因促使“羊了一个羊”爆火遍全网，变成小程序游戏中成功的楷模。

在官方宣传策划里，“羊了一个羊”过关率不上0.1%，而手机游戏跨越式难度确实也让不少玩家卡到了第二关，急得一众游戏玩家在社交平台不断调侃，又不甘心服输，即便是通宵熬夜也想要过关。

（抖音截图）

“羊了一个羊”在微信和抖音都是有通道，还参加了抖音上的“游戏发行人计划”，所有视频总播放率已超40.5亿，而迄今，“羊了一个羊”在抖音上的话题讨论播放率已有122.5亿个，有做游戏秘籍的，有直播玩游戏的、也有拍抖音大吐苦水的，层出不穷，在其中数调侃操作难度的小视频最受欢迎的。

2. 失败案例

抖音上还有一些小游戏，质量不好，营销推广还做得多，可玩度又不高，没法吸引用户。

例如一条推广视频里，创意文案用的都是“拯救小狗”，看着挺有意思的，结论点击进入连接进到的则是“全民烧脑”，里有一些比较寂寞的破译副本，但是如果想玩“拯救小狗”，还先要看广告开启！开启之后你倒是可以玩划线救狗了，但这款游戏的方式比较简单，但是当你玩上几盘，熟悉游戏玩法，就没有惊喜可谈了。

小编还在抖音上小游戏核心，用“拯救小狗”这一搜索关键词了一下，结果出来一堆同质化现象小游戏，点一下几款试着，结论游戏感受不如上边的“全民烧脑”。

所以这些小游戏大都在第二关就需要你看看广告宣传换精力，要不然就没得玩！

（抖音截图）

这种失败案例，让许多在抖音里玩小程序游戏的用户都非常失望，在这儿引入一位在抖音上玩小游戏的朋友们@要你命3000 的立场来讲就是：

总体这种小游戏我还觉得很无聊，常见问题是方式创新能力较弱，内嵌广告宣传比较多，工艺美术很差，界面层次感差，小游戏的关键取决于一瞬间捉人，假如在第一时间不能给用户带来惊喜，那样难以获得用户滞留，更不用说不断用了。尽管每一个网络游戏都是有每日签到送礼物，但依然不足刺激性用户二次打开。

抖音视频小游戏对用户来讲便是伪劣封边这款游戏的集中地，大多数都是被炫酷的广告宣传片欺诈，或是刷短视频触屏点过进去，绝大部分都不具备做为这款游戏的好玩特性。

结 语

如同小程序游戏有经典案例，也是有失败案例。针对抖音视频这类短视频平台是否适合打游戏，人人都有不同的观点。

那小视频 小程序游戏，究竟是佳偶天成或是怨侣呢？

总结下来，习惯在短视频平台玩小程序游戏的用户，是由于小视频和小游戏节奏感类似、情景配对，感觉这二者简直就是佳偶天成。

而大部分不待见在短视频平台内玩小程序游戏的用户，仿佛都是由于手机游戏质量差佳，推广视频和实际感受不符合。这个极大起伏也变得短视频平台与小游戏更像还未完全磨合期性格上的怨侣，明明很兼容但是却存有分歧。

或许，手机游戏跟具体内容一样，最后一定是要重归自身，并非用营销推广去吸引用户。

终究，相对于玩家而言，手机游戏好不好玩，是不是有意思，才算是玩不玩一款游戏的主要原因，什么平台玩其实并不是关键，但如果能在短视频平台体会到好玩的小游戏，何乐而不为！

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