据国外媒体报道,苹果公司上星期逐渐悄悄地将MacBook的叙述从“notebooks”改成“laptops”,并对在线商店的产品页、适用知识库系统中的帖子,甚至电脑操作系统都做了升级。
对还是处于产品测试的macOS Ventura,当客户在设定新手机时,他在默认设置前提下还会称之为“某某某的Laptop”,而再也不是“某某某的MacBook”。
从“Notebook”到“laptop”的改变,虽然两个单词都是有“笔记本”的意味,但是其着重点或是有所不同。外媒称,将笔记本称为“Notebook”早已落伍了,苹果有可能是想将“MacBook”称之为“laptop”以突显不同寻常。
仅仅是因为一个命名的改变,就可更改一个品牌交给顾客的既定印象吗?也许不可以,最少此次不可以。但实际上,在苹果公司的发展历程上,紧紧围绕不同阶段的产品名称,都有许多有趣的小故事和寄托在名称其背后的深入实际意义。
关键在于苹果这一名字的来历。听说是由于创办人乔布斯在吃苹果的前提下参观了一个苹果大农场后决定应用苹果这名字。乔布斯也希望Apple在通信录中按字母顺序出现在了他曾经任职的美国游戏业大佬Atari以前,以此表达了对Atari创始人诺兰·布什内尔那时候回绝为他项目投资强烈不满。
苹果公司初期推出的个人计算机命名方法很简单,就叫做Apple I、Apple II、Apple III这类。之后,苹果公司里一个叫Jef Raskin的职工带领团队开发设计了一款更实用的个人计算机。Raskin把它命名为“Macintosh”,她告诉新闻媒体,“由于麦金托什是我最喜欢吃的苹果。我觉得,假如我想吃一个苹果,我还不如吃一个好吃的东西。”
1981年,乔布斯接任了Macintosh新项目后,有想过将将要推出的计算机系统称之为“Bicycle”,因为她最喜欢的一句话是“计算机是大脑单车”。但这个选择无法得到绝大多数新项目参加者认同,因此,“Bicycle”没有下文,“Macintosh”最后获胜。
再之后,配置硬件迅猛发展,笔记本电脑时期来临。苹果公司推出以“PowerBook”命名的5300系列产品和G3系列笔记本。但这时的苹果公司失去了灵魂角色乔布斯,企业发展已经是摇摇欲坠。
1997年,乔布斯重归苹果。第二年,苹果公司推出了一款拥有诱惑五颜六色全透明整体机身、设计时尚,良好的一体设备的革命性企业产品。那时候乔布斯要给这个产品命名为Macman,但没有得到苹果销售团队的肯定,后面一种应用各种各样表述让乔布斯来接纳应用iMac这一名字。最后劝服它的解释就是——iMac中的“i”,源于internet的首字母大写。
在1998年的cMac新品发布会上,乔布斯说,“iMac代表了互联网技术和aacintosh完美融合, 大家一直致力于设计方案生产制造比较好的电子计算机,让使用网络越来越更方便和便捷。”之后,伴随着ibook、ipod、iphone等新产品的推出,在之后的很长一段时间里,“i”似乎成了苹果公司的一个品牌的标志和标示。
2006年,苹果公司发生了一件大事儿,将电脑的CPU从IBM换到Intel。为了能有所区别,苹果把所有计算机命名作为前缀都变成了Mac,因此,PowerBook变成了MacBook Pro,PowerMac变成了Mac Pro,iBook变成了MacBook。
也许不久的将来,“MacBook”也要被“Laptop”所替代,但只不过是称呼所带来的转变终究不容易刮起特别大的大风大浪,终究,苹果先前每一次命名都伴随某一颠覆性的进程,他们比名称自身更有意义的多。