【蓝科技观查】GFK资料显示，在今年的1-8份，全品类电器品牌TOP3美丽的、格力空调与海尔智家市场份额发生“两升一降”发展趋势。在其中美丽的市场份额占有率仅是13%，同比减少0.8个百分点；格力空调同比增加0.3个百分点，占有率仍然是9.1%；海尔智家市场份额占有率27.6%，同比增加了2.3个百分点，是市场份额TOP3中净增数最多的。

从营业收入增长速度看来，海尔智家快过美的和格力家用电器。具体而言，海尔智家上半年度完成营业收入1218.6亿人民币，同比增加9.07%，横向比较美的公司和格力集团的同比增长率5.09%和4.58%，二者增长速度仍落后了海尔智家。

从市场份额看，海尔智家与格力空调处在升势，而美好的则同比减少。虽然间距2022年完毕也有三个多月时长，可是却大的态势来看，家电业全品类在2022年表现的，海尔智家或能够成为行业闪光点。

一是全品类增长速度高过领域平均增速。

从品类细分化看来，依据中怡康最新报告，1-8月，海尔智家电冰箱市场份额44.1%，同期相比净增了2.4个百分点；洗地机市场份额46.8%，同期相比净增了2.9个百分点；中央空调市场份额20.6%，同期相比净增了2.3个百分点；电热水器市场份额30.9%，同期相比净增了3个百分点；冷藏柜市场份额49.8%，同期相比净增了1.2个百分点。从线上与线下总体来看，电冰箱线下推广份额和线上份额分别是43.3%和39.2%，占有率扩充优点更加显著。

二是高端品牌优势比较明显。

值得关注的是，在其中处在关键竞争优势的大品牌卡萨帝好几个品类仍稳居国际市场第一，10000元以下商品电冰箱销售市场零售额份额为39.1%，10000元以下商品洗衣机市场零售额份额为76%；15000元以下商品空调市场零售额份额为31.3%。

再看一遍家电行业。依据GfK中怡康数据表明美的在高档领域内的占有率达到35.5%。虽然全部高端空调领域都是提高，但美的高端空调的增长率超出领域平均。美的空调在1.5W 商品端市场份额达到34.23%，数据信息早已反映了一切。

在全自动洗衣机行业，GfK中怡康数据表明，洗地机领域在今年的1～7月量额齐跌，同比减少24.4%和16.1%。但是，海尔洗衣机份额却完成整个行业第一高增，年累份额提高至46%，净增3.2个百分点。

海尔洗衣机连续多年全球销量第一，更进一步坐实其在中国的市场占有率。在今年前7月，海尔洗衣机的份额比第二名到第六名的份额总数也多。

在行业逆风翻盘大背景下，海尔智家全品类家用电器增长速度均超市场预测与行业平均增速。归根结底，这和海尔智家一直以来可以将大品牌与情景知名品牌融合，以贴心服务产生持续竞争力的增长使用价值息息相关。

三是完成衣食住娱精致生活全品类遮盖。

归功于产品构造的升级品类合理布局全面覆盖，为此推动了海尔智家全品类市场份额稳步增长。

例如，2022年上半年度，美的空调实现了从单一的家庭用柜放置挂机到家庭中央空调、自主创新空调风管机 放置挂机的商品品类扩展，用技术性引领行业自主创新。而海尔厨电零售额份额也较去年同期净增0.9%，逆增跳进领域TOP3，在其中高端厨电增长速度也是处于第一位，以46%的增长幅度引领行业平均值。

资料显示，2022年上半年度，海尔冷柜领域零售额提高12.12%，做到73.94亿人民币；集成环保灶领域零售额117.83亿人民币，较2021年同期增长6.54%。烘干机、水槽洗碗机、家庭中央空调等新兴品类持续保持提高，上半年度水槽洗碗机零售额做到55.67亿人民币，较2021年同期增长7.43%；烘干机零售额做到43.61亿人民币，较2021年同期增长41.08%。

信息仅仅现象，细究在其中实质不难看出，场景生态与质量推动是海尔智家快速发展的魂，而服务和使用价值乃是快速发展的压根。

海尔智家一直致力于原创技术给消费者产生新体验，其产品品种已遮盖衣食住娱日常生活全品。在新消费时代下，交易主力军慢慢演变成年青人，消费群体转变的前提下消费市场还在不断完善，消费者对智能家居产品的挑选偏重于品牌化、系统化，然而这恰好是海尔智家打造出情景品牌与场景生态的关键。