新闻记者 | 佘晓晨
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中国北京时间9月8日(美国东部时间9月8日),bilbil(NASDAQ: BILI, HKEX:9626;下称“B站”)发布了截止到2022年6月30日的第二季度没经审计的财务报表。
财务报告表明,B站二季度营收达49.10亿人民币,同比增长9%;亏损20.10亿人民币,去年同期亏损11.21亿人民币,同期相比扩张79.3%。经调节亏损19.68亿人民币,去年同期13.25亿人民币,同比增长48.52%。
第二季度,B站在客户增长上拿出一份很不错的试卷,月平均活跃用户数达3.06亿,初次超出3亿,同比增长29%,每日活跃用户数达8350万。月平均付费用户数达2750万,付费率达9.0%。二季度客户每日使用时间达89min,小区总体总流量同比增长48%。截止到第二季末,“大会员”总数做到2100万,同比增长19%。
此外,B站勤奋实践活动“降低成本”。财务报告表明,本季度销售市场及营业费用同比减少16%,一季度网络服务器和带宽单位成本费同比降低37%。
但是,这种勤奋针对B站实现提高效益而言还不够。第二季度,B站主营业务成本同比增长19%做到41.7亿人民币,可能是由于收入分成费用和具体内容成本提升。在其中,收入分成成本费做到20.68亿人民币,同比增长18%。
营收增长变缓也造成了B站无法股票止损。从各类业务数据来看,现阶段B站发展更快、占有率较多两大业务——广告和个性化服务业务,增长速度不如第一季度,而游戏和电子商务业务主要表现一般,造成总体营收遭受很大影响。
图片出处:B站
归功于直播间等业务的增长,二季度B站个性化服务业务营收达21亿人民币,在总营收的比重超出42%,同比增长29%,是增长速度速度最快的业务。现阶段,B站直播间里的策略是不断打造出直播间与PUGV绿色生态一体化,鼓励更多UP主成为主播。二季度B站活跃性网络主播数同比增长107%,直播间业务月平均付费用户同比增长近70%。
广告宣传业务层面,在全球疫情等宏观因素的考验下,B站二季度广告宣传营收做到11.6亿人民币,同比增长10%。前五大广告商领域分别是游戏、3C数字、天然护肤、电子商务和食品工业。
一季度时B站已注重,Story-Mode竖屏视频为平台带来更多播放视频增加量。在二季度,Story-Mode竖屏视频不断为平台带来更多播放视频增加量,其每日播放率同期相比提高超400%。这也是B站现阶段寄予希望的宣传机遇——竖屏视频带来了新内容通道,变成广告变现的新模式,增添了大量商业化的好机会。
游戏是B立在二季度唯一一项营收同比减少的业务,为10.5亿人民币,同比减少15%。B站解释称,可能是由于2022年上半年度B站缺乏独家代理公开发行的新游戏。但是,B站公布称,伴随着自主研发游戏《机动战姬》在海外发布,自主研发游戏收益约占游戏收益占比达5%。现阶段,B站已经获得4款新游戏游戏版号,且有6款游戏将登录国外市场,包含2款自主研发游戏。除此之外,电子商务和其它业务同比增长4%,做到6.01亿人民币。
在财务报告公布后电话会议中,B站董事长兼CEO陈睿表明,上半年度她在企业内部注重“对焦”,其实就是“做更低的事,更重要的事,单核心事情能不想做就不做。”他提到的工作核心便是视频音频增长。
从财务报告来讲,“对焦”的成效有一定的呈现,但日活增长以外,B站仍需要在推动内容创作上不断付出,与此同时推动UP主开展转现。第二季度,B站月平均活跃性UP主数目达360万,同比增长50%,但相比一季度有一定的降低。月平均文章投稿量做到1320万,同比有一定的增长,同比增长56%。
二季度B站万粉以上UP主总数同比增长46%,上百万粉以上UP主增长迅速,同比增长58%。日常生活、游戏、游戏娱乐、日本动漫与知识技能变成深受客户青睐的前五大具体内容类目。超110万UP主通过直播、广告宣传、创作激励计划等方式为B站得到收益。
公司已在组织结构上作出调整,涉及到内容与商业化单位,与此同时推动直播间与短视频内容一体化运营,进一步融合商业化管理体系。陈睿表明:“伴随着环境分析的提升,我们将要执行身心健康增长的发展战略,在加快商业化的前提下,不断节省成本,提高利润率,下挫亏本。”
可以想见是指,商业化效果也是B站近些年考量企业业务发展趋势的重要因素,但这就需要B站寻找营收增长的新动能,尤其是在原先的优势业务游戏丧失光晕的情形下。
截止到6月30日,企业拥有现钱及准货币、存定期和短期理财总金额为249亿人民币。B站已申请在港交所电脑主板转换成关键发售,赢得了香港交易所确定,与变换有关的话题都已于年度股东大会上赢得了准许。转化的预估生效时间为2022年10月3日。
财务报告中,B站对三季度收益展开了未来展望,预计做到56亿人民币至58亿元人民币。