【蓝科技观查】九阳豆桨与中国航天科技深化合作，一同发布了一款“外太空豆桨”，引起各大网站强烈反响。做为小家电领头之一的九阳，曾靠一个豆浆机独闯销售市场，但是到了2022年，九阳与豆浆机的情缘好像已越来越远。

一方面是市场竞争激烈,破壁养生机变成一些顾客的可代替品;另一方面消费者对于豆浆机的需要减温,小家电总体领域都面临很大的压力。

九阳都不会明哲保身，销售市场销售量变成气象图。资料显示，2017至2020年，九阳豆浆机销售量由603.63万部下降至555.13万部，销售总额由22.47亿人民币下降到18.34亿人民币。在全球疫情的前提下催化反应下，据调查2020年豆浆机的销售量为550万部。祸从天降，到2021年豆浆机的销售量也直接降低100多万台，下降了22%，可谓遭遇到了断崖式下跌。与此同时从宏观自然环境上看，豆浆机这一类目也陷入从未有过的窘境。

1.破壁机打破豆浆机神话

1994年，九阳创办人王旭宁创造了一种含有自动式加温技术性豆浆机，全世界第一台家庭用自动化技术豆浆机就是这样出现了。

豆浆机的诞生完全崛起了老百姓双手，九阳有目共睹。或者出此缘故，豆浆机销售市场也一直被“开山祖师”九阳强悍领先，九阳知名品牌甚至可以直接跟豆浆机划出等于号。

伴随着跑道的开辟，豆浆机技术性也在不断地精湛自主创新。2017年，九阳上线了自动式豆浆机，黄豆无需泡、豆桨无需滤、设备不用洗，真真正正有效解决大家制作豆浆等各个环节。

依据奥维资料显示，2020年豆浆机行业三家头部品牌各是九阳、苏泊尔、美丽的，线上线下销售市场市场份额占有率分别是68.8%、11.6%、6.5%，这三大知名品牌豆浆机共占有网上86.9%销售业务市场份额。而在线上，九阳一家长期领先，共占有92.6%销售业务市场份额。九阳豆浆机可以称之为领域权威性。

此外，伴随着中国崛起消费和能力的培养，欧美音乐的破壁养生机也逐渐抓住了我国市场。为了满足人民要求，这种外资企业知名品牌乃至再次研制出合适我国顾客的破壁养生机，与此同时延用国内外的技术以及高质量的商品，看准了中奢侈品消费群体。

破壁养生机的关键取决于能够将食物打磨抛光得非常细腻，融合了豆浆机、果汁机、碎肉机、研磨设备等设备的作用。不但能榨豆浆、做果汁、乃至搅肉也游刃有余。除此之外，还能够做高汤、做酸奶，算得上是十项全能、价格合理，在性能上彻底辗压了豆浆机。

破壁养生机一经推出之后便倍受五星好评，销售量在中国慢慢上升，豆浆机销售量因而得到了很大的危害。

2.豆浆机收益消退九阳陷入提高疲倦

在豆浆机增长乏力的情形下，九阳找来直播健身爆红的刘耕宏做为九阳豆桨的品牌代言人。做为坐享6000万抖音粉丝的当红“浅池”，听说则在5月官方宣布品牌代言后，线上豆桨便抢购一空。但据公布的财务报告上看，高流量明星代言人给九阳知名品牌所带来的撬起现阶段依旧很比较有限。

从九阳发布的中报上看，2022年上半年度，九阳营收47.10亿，同比减少0.72%；扣除非母纯利润2.99亿，同比减少23.28%。在其中“浅池”明星代言人第二季度企业完成主营业务收入23.82亿人民币，同比减少4.76%，完成归母净利1.80亿人民币，同比减少33.60%，九阳的方式仍然令人担忧。

尽管同比同期相比营收和净利各自上升了2.23%和8.43%，但九阳股权或出自于新冠疫情振荡等各个方面难题，企业收入承受压力，总体仍然展现营收纯利润降准降息的形势。

据了解，九阳一直在增加研发费用，可是却总体上看，依旧没有从小家电跑道上出类拔萃。从划分商品上看，九阳股权2021年食品工业系列产品完成营收43.54亿人民币，同比下降17.87％，占营收比例41.31％；欧式家用电器系列产品完成营收13.25亿人民币，同比下降13.49％，占营收比例12.57％。做为九阳的关键产品系列，食品工业商品已经成为了现阶段九阳营收下降最严重产品系列。

做为豆浆机的发明人，以豆浆机为“爆款”的九阳早已开创28年、发售13年有余。尽管豆浆机的确以前带来过九阳许多收益，但目前连接点已经过了，假如九阳仍然光凭单一的豆浆机类目，显著已再也无法高效率推动九阳的高速发展，现阶段的九阳急缺转型发展寻找下一个支点。

3.智能家居产品能全力创变九阳吗

新冠疫情时期，在各地政府部门提倡的“就地过年”政策指引下，人数超过1亿原地过年状况算得上是绝无仅有。以此催生的新模式也使“宅家用电器”再度爆红，变成小家电市场中的强悍突破点。

据艾瑞咨询资料显示，中国智能小家电呈不断发展趋向，2021年市场容量为1557亿人民币，2023年有希望做到1924亿人民币。

中信证券在券商报告中提到，“小家电仍是家用电器行业发展速度最快的子版块，抛去新冠疫情单脉冲危害，自主创新小家电业绩较2019年也有二位数提高。小家电领域仍然是可以创造大公司的肥沃土壤。”

九阳早已抓住了全品类小家电行业，正积极主动合理布局，其核心产品系列目前已经扩展至电磁灶、电压力煲、破壁机、套锅、厨房刀具、智能化清洗设备等各个类目，尝试发展趋势多样化以寻找企业全新的切入点。

多一点试着是很不错的，但九阳应对国内智能化小家电跑道仍然存在着艰难险阻。比如很严重的产品同质化难题，欠缺技术创新能力造成各种品牌中间差别比较小；具有多元化、高档设计产品、产品研发、生产量的企业数量偏少，九阳在这样的条件下当然无法“爆红”。此外国内小家电与国外巨头公司东芝、戴森等总体技术性差别仍然非常明显，行业整体水准仍待提高。

据在今年的中报公布，2022年企业将重点合理布局打造出“太空科技”产品系列，全力以赴创变“智能化小家电”。8月31日在“2022世界领先制造业大会”上，九阳也展览了这一产品系列，包含太空科技热小净、太空科技空气电炸锅、太空科技0镀层电饭煲和太空科技免搓破壁豆浆机。

据艾媒剖析，智能家居产品一直是智能家居系统再装硬件配置不可或缺的一部分，未来智能家居将大量连接小家电商品，产生智慧生活绿色生态，推动智能化小家电行业扩张。

在智能家居产品利好的时候，九阳也许只有充分发挥现有的产品优势，推动全产业链间的双边合作，把握住制造业转型更新，打造出智能化系统，多样化，创新发展理念、结合创变，才可以提升现阶段的困境。

(照片:吕歌)